Instagram расширяет эксперименты с длинными видео. С 26 октября 2026 года отдельные авторы в США получают доступ к Features – формату для публикаций продолжительностью до 90 минут. Новые инструменты представили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс.

Платформа стремится помочь авторам развивать сообщества и дольше удерживать внимание аудитории внутри приложения. Для этого Instagram объединяет полноформатные видео, короткие фрагменты Reels и тематические серии.

Как будут работать Features и связанные Reels

Features предназначен для материалов, которым недостаточно короткого ролика: подкастов, видеоблогов и интервью. Такие публикации могут расширить творческие возможности авторов, а также создать дополнительные предпосылки для партнерств и заработка.

Сначала формат испытывали в Бразилии. Теперь тест охватывает ограниченный круг американских авторов, а в ближайшие месяцы Instagram планирует расширять доступ.

Еще один инструмент, Clips as Reels, позволяет привязать к одному длинному видео до восьми коротких Reels. Зрители смогут переходить от фрагмента к полной публикации. Эту возможность тоже начали тестировать в Бразилии ранее в 2026 году; для отдельных авторов из США ее начинают внедрять в течение недели, начавшейся 26 октября.

Отдельно Instagram готовит более широкое глобальное внедрение Series. Функция, которую тестируют с июня, позволяет объединять Reels по теме или общей сюжетной линии. Это должно облегчить последовательный просмотр эпизодов и поддерживать более продолжительный интерес к контенту автора.

Почему Instagram возвращается к длинным видео

Новое направление можно рассматривать как ответ на развитие YouTube и TikTok. Обе платформы расширяют сценарии просмотра, в том числе для длинного контента и телевизионных экранов. TikTok также активно работает с микродрамами и прямыми эфирами.

По данным Nielsen, YouTube занимает ведущее место среди стриминговых сервисов в США. Сам YouTube сообщает, что пользователи ежедневно смотрят на домашних телевизорах более миллиарда часов его контента. Для Instagram это существенный контекст конкуренции за время зрителей.

При этом платформа уже пыталась развивать длинные видео. В 2018 году она запустила отдельное приложение IGTV, но оно не приобрело достаточной популярности и было закрыто в 2022 году. С тех пор привычки аудитории могли измениться, однако прежний опыт не дает оснований считать успех Features гарантированным.

Монетизация остается ключевым вопросом

Для авторов будет важна не только продолжительность видео, но и возможность окупить его создание. YouTube предлагает участникам партнерской программы долю рекламного дохода. В Instagram заработок во многом зависит от сотрудничества с брендами, а сами просмотры обычно не обеспечивают аналогичных выплат.

По оценкам vidIQ, тысяча просмотров длинного видео на YouTube обычно приносит автору примерно от 1 до 10 долларов или больше. Сервис также приводит ориентиры для крупнейших авторов с аудиторией свыше миллиона подписчиков: от 50 тысяч долларов в месяц на YouTube и от 5 до 15 тысяч долларов или больше за брендированную публикацию в Instagram. Это разные модели дохода и разные единицы сравнения, а не гарантированные выплаты.

Без убедительных финансовых стимулов привлечь авторов к регулярному производству длинных видео Instagram будет сложнее.

Смартфон станет пультом для телевизионного приложения

Instagram также анонсировал возможность управлять просмотром в телевизионном приложении со смартфона. Она должна упростить навигацию и выбор контента на большом экране.

Обновленное приложение для подключенных телевизоров платформа запустила в декабре 2025 года. Управление с телефона дополняет это направление и может поддержать дальнейшее развитие длинных видеоформатов.

Instagram расширяет эксперименты с длинными видео. С 26 октября 2026 года отдельные авторы в США получают доступ к Features – формату для публикаций продолжительностью до 90 минут. Новые инструменты представили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс.

Платформа стремится помочь авторам развивать сообщества и дольше удерживать внимание аудитории внутри приложения. Для этого Instagram объединяет полноформатные видео, короткие фрагменты Reels и тематические серии.

Как будут работать Features и связанные Reels

Features предназначен для материалов, которым недостаточно короткого ролика: подкастов, видеоблогов и интервью. Такие публикации могут расширить творческие возможности авторов, а также создать дополнительные предпосылки для партнерств и заработка.

Сначала формат испытывали в Бразилии. Теперь тест охватывает ограниченный круг американских авторов, а в ближайшие месяцы Instagram планирует расширять доступ.

Еще один инструмент, Clips as Reels, позволяет привязать к одному длинному видео до восьми коротких Reels. Зрители смогут переходить от фрагмента к полной публикации. Эту возможность тоже начали тестировать в Бразилии ранее в 2026 году; для отдельных авторов из США ее начинают внедрять в течение недели, начавшейся 26 октября.

Отдельно Instagram готовит более широкое глобальное внедрение Series. Функция, которую тестируют с июня, позволяет объединять Reels по теме или общей сюжетной линии. Это должно облегчить последовательный просмотр эпизодов и поддерживать более продолжительный интерес к контенту автора.

Почему Instagram возвращается к длинным видео

Новое направление можно рассматривать как ответ на развитие YouTube и TikTok. Обе платформы расширяют сценарии просмотра, в том числе для длинного контента и телевизионных экранов. TikTok также активно работает с микродрамами и прямыми эфирами.

По данным Nielsen, YouTube занимает ведущее место среди стриминговых сервисов в США. Сам YouTube сообщает, что пользователи ежедневно смотрят на домашних телевизорах более миллиарда часов его контента. Для Instagram это существенный контекст конкуренции за время зрителей.

При этом платформа уже пыталась развивать длинные видео. В 2018 году она запустила отдельное приложение IGTV, но оно не приобрело достаточной популярности и было закрыто в 2022 году. С тех пор привычки аудитории могли измениться, однако прежний опыт не дает оснований считать успех Features гарантированным.

Монетизация остается ключевым вопросом

Для авторов будет важна не только продолжительность видео, но и возможность окупить его создание. YouTube предлагает участникам партнерской программы долю рекламного дохода. В Instagram заработок во многом зависит от сотрудничества с брендами, а сами просмотры обычно не обеспечивают аналогичных выплат.

По оценкам vidIQ, тысяча просмотров длинного видео на YouTube обычно приносит автору примерно от 1 до 10 долларов или больше. Сервис также приводит ориентиры для крупнейших авторов с аудиторией свыше миллиона подписчиков: от 50 тысяч долларов в месяц на YouTube и от 5 до 15 тысяч долларов или больше за брендированную публикацию в Instagram. Это разные модели дохода и разные единицы сравнения, а не гарантированные выплаты.

Без убедительных финансовых стимулов привлечь авторов к регулярному производству длинных видео Instagram будет сложнее.

Смартфон станет пультом для телевизионного приложения

Instagram также анонсировал возможность управлять просмотром в телевизионном приложении со смартфона. Она должна упростить навигацию и выбор контента на большом экране.

Обновленное приложение для подключенных телевизоров платформа запустила в декабре 2025 года. Управление с телефона дополняет это направление и может поддержать дальнейшее развитие длинных видеоформатов.

Instagram расширяет эксперименты с длинными видео. С 26 октября 2026 года отдельные авторы в США получают доступ к Features – формату для публикаций продолжительностью до 90 минут. Новые инструменты представили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс.

Платформа стремится помочь авторам развивать сообщества и дольше удерживать внимание аудитории внутри приложения. Для этого Instagram объединяет полноформатные видео, короткие фрагменты Reels и тематические серии.

Как будут работать Features и связанные Reels

Features предназначен для материалов, которым недостаточно короткого ролика: подкастов, видеоблогов и интервью. Такие публикации могут расширить творческие возможности авторов, а также создать дополнительные предпосылки для партнерств и заработка.

Сначала формат испытывали в Бразилии. Теперь тест охватывает ограниченный круг американских авторов, а в ближайшие месяцы Instagram планирует расширять доступ.

Еще один инструмент, Clips as Reels, позволяет привязать к одному длинному видео до восьми коротких Reels. Зрители смогут переходить от фрагмента к полной публикации. Эту возможность тоже начали тестировать в Бразилии ранее в 2026 году; для отдельных авторов из США ее начинают внедрять в течение недели, начавшейся 26 октября.

Отдельно Instagram готовит более широкое глобальное внедрение Series. Функция, которую тестируют с июня, позволяет объединять Reels по теме или общей сюжетной линии. Это должно облегчить последовательный просмотр эпизодов и поддерживать более продолжительный интерес к контенту автора.

Почему Instagram возвращается к длинным видео

Новое направление можно рассматривать как ответ на развитие YouTube и TikTok. Обе платформы расширяют сценарии просмотра, в том числе для длинного контента и телевизионных экранов. TikTok также активно работает с микродрамами и прямыми эфирами.

По данным Nielsen, YouTube занимает ведущее место среди стриминговых сервисов в США. Сам YouTube сообщает, что пользователи ежедневно смотрят на домашних телевизорах более миллиарда часов его контента. Для Instagram это существенный контекст конкуренции за время зрителей.

При этом платформа уже пыталась развивать длинные видео. В 2018 году она запустила отдельное приложение IGTV, но оно не приобрело достаточной популярности и было закрыто в 2022 году. С тех пор привычки аудитории могли измениться, однако прежний опыт не дает оснований считать успех Features гарантированным.

Монетизация остается ключевым вопросом

Для авторов будет важна не только продолжительность видео, но и возможность окупить его создание. YouTube предлагает участникам партнерской программы долю рекламного дохода. В Instagram заработок во многом зависит от сотрудничества с брендами, а сами просмотры обычно не обеспечивают аналогичных выплат.

По оценкам vidIQ, тысяча просмотров длинного видео на YouTube обычно приносит автору примерно от 1 до 10 долларов или больше. Сервис также приводит ориентиры для крупнейших авторов с аудиторией свыше миллиона подписчиков: от 50 тысяч долларов в месяц на YouTube и от 5 до 15 тысяч долларов или больше за брендированную публикацию в Instagram. Это разные модели дохода и разные единицы сравнения, а не гарантированные выплаты.

Без убедительных финансовых стимулов привлечь авторов к регулярному производству длинных видео Instagram будет сложнее.

Смартфон станет пультом для телевизионного приложения

Instagram также анонсировал возможность управлять просмотром в телевизионном приложении со смартфона. Она должна упростить навигацию и выбор контента на большом экране.

Обновленное приложение для подключенных телевизоров платформа запустила в декабре 2025 года. Управление с телефона дополняет это направление и может поддержать дальнейшее развитие длинных видеоформатов.

Instagram расширяет эксперименты с длинными видео. С 26 октября 2026 года отдельные авторы в США получают доступ к Features – формату для публикаций продолжительностью до 90 минут. Новые инструменты представили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс.

Платформа стремится помочь авторам развивать сообщества и дольше удерживать внимание аудитории внутри приложения. Для этого Instagram объединяет полноформатные видео, короткие фрагменты Reels и тематические серии.

Как будут работать Features и связанные Reels

Features предназначен для материалов, которым недостаточно короткого ролика: подкастов, видеоблогов и интервью. Такие публикации могут расширить творческие возможности авторов, а также создать дополнительные предпосылки для партнерств и заработка.

Сначала формат испытывали в Бразилии. Теперь тест охватывает ограниченный круг американских авторов, а в ближайшие месяцы Instagram планирует расширять доступ.

Еще один инструмент, Clips as Reels, позволяет привязать к одному длинному видео до восьми коротких Reels. Зрители смогут переходить от фрагмента к полной публикации. Эту возможность тоже начали тестировать в Бразилии ранее в 2026 году; для отдельных авторов из США ее начинают внедрять в течение недели, начавшейся 26 октября.

Отдельно Instagram готовит более широкое глобальное внедрение Series. Функция, которую тестируют с июня, позволяет объединять Reels по теме или общей сюжетной линии. Это должно облегчить последовательный просмотр эпизодов и поддерживать более продолжительный интерес к контенту автора.

Почему Instagram возвращается к длинным видео

Новое направление можно рассматривать как ответ на развитие YouTube и TikTok. Обе платформы расширяют сценарии просмотра, в том числе для длинного контента и телевизионных экранов. TikTok также активно работает с микродрамами и прямыми эфирами.

По данным Nielsen, YouTube занимает ведущее место среди стриминговых сервисов в США. Сам YouTube сообщает, что пользователи ежедневно смотрят на домашних телевизорах более миллиарда часов его контента. Для Instagram это существенный контекст конкуренции за время зрителей.

При этом платформа уже пыталась развивать длинные видео. В 2018 году она запустила отдельное приложение IGTV, но оно не приобрело достаточной популярности и было закрыто в 2022 году. С тех пор привычки аудитории могли измениться, однако прежний опыт не дает оснований считать успех Features гарантированным.

Монетизация остается ключевым вопросом

Для авторов будет важна не только продолжительность видео, но и возможность окупить его создание. YouTube предлагает участникам партнерской программы долю рекламного дохода. В Instagram заработок во многом зависит от сотрудничества с брендами, а сами просмотры обычно не обеспечивают аналогичных выплат.

По оценкам vidIQ, тысяча просмотров длинного видео на YouTube обычно приносит автору примерно от 1 до 10 долларов или больше. Сервис также приводит ориентиры для крупнейших авторов с аудиторией свыше миллиона подписчиков: от 50 тысяч долларов в месяц на YouTube и от 5 до 15 тысяч долларов или больше за брендированную публикацию в Instagram. Это разные модели дохода и разные единицы сравнения, а не гарантированные выплаты.

Без убедительных финансовых стимулов привлечь авторов к регулярному производству длинных видео Instagram будет сложнее.

Смартфон станет пультом для телевизионного приложения

Instagram также анонсировал возможность управлять просмотром в телевизионном приложении со смартфона. Она должна упростить навигацию и выбор контента на большом экране.

Обновленное приложение для подключенных телевизоров платформа запустила в декабре 2025 года. Управление с телефона дополняет это направление и может поддержать дальнейшее развитие длинных видеоформатов.