SHOMEDIAДавненько не было разбора сорсов, коллегиум, так что сегодня решили разобраться с DV360. Это программатик-платформа от Google, работающая по DSP-модели, то есть Google ресейлит показы сторонних площадок, среди которых более 80 различных рекламных бирж и такие премиум-паблишеры, как Forbes, ESPN, NYT и т.д.
Аудитория
Аудитория у DV360 очень широкая, по некоторым данным, охват - до 80% пользователей во всем мире.
Форматы рекламы
По поводу форматов - тут максимальное разнообразие. Есть и display ads, и видео (включая возможность напрямую запускаться на YouTube), и аудиореклама, и CTV/OTT (реклама внутри стримингов), и нативки и так далее. Правда, не поддерживаются текстовые объявления.
Модели закупки рекламы
Максимальное разнообразие и в моделях оплаты рекламы. Есть не только привычный открытый аукцион, но еще и PMP (закрытый аукцион для ограниченного списка рекламодателей), Preferred Deals (фиксированная цена без гарантии объема показов, к примеру, баннер на главной страничке Forbes в определенный день) и Programmatic Guaranteed (фиксированная цена + гарантированный объем показов).
Сторонние данные и таргетинг
Отдельный жирный плюс DV360 - сторонние данные. К данным Google докидываются сегменты Oracle Data Cloud, Experian, LiveRamp, что дает мощные возможности для таргетинга, вплоть до когорт «владельцы премиум-авто 3-5 лет» или «топ-менеджмент Fortune 500».
Данные о покупках
Недавно, кстати, в DV360 завезли данные о покупках от Costco и Dollar General. То есть система может отличить просто интересующуюся аудиторию условным спортпитом от реально покупающей.
Модерация
Однако, учитывая, что это часть Google Marketing Platform, с модерацией тут очень жестко, поэтому большинство агентств стараются избегать любого серого/черного (а если все-таки можно будет лить что-то привычное арбитражное, то комиссия провайдера из-за рисков будет конской).
Комментарии