Рекламный бизнес ChatGPT быстро расширяется, однако число рекламодателей еще не гарантирует ожидаемой выручки. По оценке партнера New Street Research Дэна Салмона, в конце августа 2026 года на платформе было около 20 тысяч рекламодателей, а в начале октября – примерно 60 тысяч. При этом, как сообщает The Information, OpenAI, вероятно, не достигнет прогноза рекламных доходов в 2,4 млрд долларов на 2026 год, который представила инвесторам.

Невысокая стоимость входа помогает привлекать компании к экспериментам. Согласно приведенному в MarTech сравнению, клик в ChatGPT стоит около 5 долларов, тогда как в похожих объявлениях коммерческого программного обеспечения в Google – 30–50 долларов. Теперь OpenAI предстоит превратить интерес к тестированию в регулярные рекламные расходы.

Более доступный запуск и широкая география

Первоначально реклама в ChatGPT представляла собой закрытый пилот для ограниченного круга крупных брендов. Размещения оплачивались за тысячу показов, а минимальное обязательство рекламодателя составляло 200 тысяч долларов. Такой порог требовал отдельного бюджетного решения даже для пробной кампании.

Затем платформа добавила оплату за клики. Сейчас она поддерживает модели CPM и CPC и рекомендует ставки CPC на уровне 3–5 долларов. По сообщениям отраслевых медиа, с отдельными рекламодателями также тестировали оплату за целевое действие – CPA, однако OpenAI публично не подтвердила эту модель.

Расширяется и самостоятельная закупка через Ads Manager. В сентябре 2026 года реклама стала доступна в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Компании на этих рынках получили доступ к рекламному кабинету с начала запуска, а общая география сервиса превысила 60 стран.

На этом фоне осторожного прочтения требует заявление OpenAI о достижении годового темпа рекламной выручки в 1 млрд долларов менее чем за 200 дней после запуска. Это экстраполяция текущего уровня доходов на 12 месяцев, а не фактическая выручка за год. MarTech обращает внимание, что компания не представила независимого подтверждения этого показателя. Подобными расчетами пользуются и OpenAI, и Anthropic.

Диалог как основа рекламного таргетинга

При подборе объявлений ChatGPT может учитывать содержание и намерение текущего разговора, описание подходящих тем от рекламодателя, само объявление и его посадочную страницу. При включенной персонализации добавляются и другие сигналы.

Вместо опоры только на точное совпадение ключевых слов бизнес может задавать context hints – описания тем и ситуаций, в которых предложение будет уместным. Так платформа совмещает определение текущего намерения пользователя с инструментами работы с аудиториями.

Предусмотрено и сопоставление клиентских списков по загруженным адресам электронной почты и номерам телефонов. Согласно изложению документации OpenAI в Gadget Review, аудитория для такого таргетинга должна насчитывать не менее 25 тысяч сопоставленных пользователей.

При этом рекламное окружение здесь меняется с каждым сообщением. OpenAI сотрудничает с DoubleVerify и Integral Ad Science для оценки уместности размещений и заявляет о защите от показов в чувствительных разговорах или ситуациях эмоциональной уязвимости. По словам компании, эти партнеры не получают доступа к частным диалогам.

От объявления к разговору с брендом

В США OpenAI тестирует Sponsored Agents: после нажатия на рекламу пользователь может перейти к отдельному разговору с ИИ-агентом рекламодателя. Например, покупатель обеденного стола может уточнить, подойдет ли он для комнаты, задать дополнительные вопросы и затем открыть сайт продавца.

Такой формат добавляет этап между интересом и переходом на сайт. Для маркетинговой команды это означает необходимость определить, какими данными располагает агент, какие утверждения ему разрешены, как обновляется информация о товарах и когда разговор следует передать дальше. Отдельная задача – измерить результат взаимодействия.

Ads Manager также получил интеграции с HubSpot и Shopify и инструменты создания и редактирования кампаний с помощью запросов на обычном языке. Дополнительная функция может адаптировать существующие заголовки и описания к контексту разговора. Это сближает рекламу ChatGPT с другими маркетинговыми системами и усложняет контроль за настройками и сообщениями кампаний.

Визуальные форматы и проверка эффективности

В октябре OpenAI анонсировала тест визуальной рекламы в США рядом с результатами генерации изображений. Компания обещает четкую маркировку, отделение объявлений от создаваемого изображения и отсутствие влияния рекламы на ответы ChatGPT. Такие размещения могут быть уместными, когда человек прорабатывает идеи для товара, путешествия, мероприятия или дизайна.

Параллельно развивается измерение результатов. Среди партнеров по передаче данных о конверсиях – Hightouch, Tealium и LiveRamp. Атрибуцию и оценку эффективности поддерживают AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured и другие.

Именно эти данные должны показать, что стоит за ростом числа рекламодателей: повторные закупки или множество недорогих проб. Решение о постоянном бюджете будет зависеть от конверсий, дополнительного результата, который обеспечивает реклама, и качества привлеченных клиентов в сравнении с другими каналами.

Рекламный бизнес ChatGPT быстро расширяется, однако число рекламодателей еще не гарантирует ожидаемой выручки. По оценке партнера New Street Research Дэна Салмона, в конце августа 2026 года на платформе было около 20 тысяч рекламодателей, а в начале октября – примерно 60 тысяч. При этом, как сообщает The Information, OpenAI, вероятно, не достигнет прогноза рекламных доходов в 2,4 млрд долларов на 2026 год, который представила инвесторам.

Невысокая стоимость входа помогает привлекать компании к экспериментам. Согласно приведенному в MarTech сравнению, клик в ChatGPT стоит около 5 долларов, тогда как в похожих объявлениях коммерческого программного обеспечения в Google – 30–50 долларов. Теперь OpenAI предстоит превратить интерес к тестированию в регулярные рекламные расходы.

Более доступный запуск и широкая география

Первоначально реклама в ChatGPT представляла собой закрытый пилот для ограниченного круга крупных брендов. Размещения оплачивались за тысячу показов, а минимальное обязательство рекламодателя составляло 200 тысяч долларов. Такой порог требовал отдельного бюджетного решения даже для пробной кампании.

Затем платформа добавила оплату за клики. Сейчас она поддерживает модели CPM и CPC и рекомендует ставки CPC на уровне 3–5 долларов. По сообщениям отраслевых медиа, с отдельными рекламодателями также тестировали оплату за целевое действие – CPA, однако OpenAI публично не подтвердила эту модель.

Расширяется и самостоятельная закупка через Ads Manager. В сентябре 2026 года реклама стала доступна в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Компании на этих рынках получили доступ к рекламному кабинету с начала запуска, а общая география сервиса превысила 60 стран.

На этом фоне осторожного прочтения требует заявление OpenAI о достижении годового темпа рекламной выручки в 1 млрд долларов менее чем за 200 дней после запуска. Это экстраполяция текущего уровня доходов на 12 месяцев, а не фактическая выручка за год. MarTech обращает внимание, что компания не представила независимого подтверждения этого показателя. Подобными расчетами пользуются и OpenAI, и Anthropic.

Диалог как основа рекламного таргетинга

При подборе объявлений ChatGPT может учитывать содержание и намерение текущего разговора, описание подходящих тем от рекламодателя, само объявление и его посадочную страницу. При включенной персонализации добавляются и другие сигналы.

Вместо опоры только на точное совпадение ключевых слов бизнес может задавать context hints – описания тем и ситуаций, в которых предложение будет уместным. Так платформа совмещает определение текущего намерения пользователя с инструментами работы с аудиториями.

Предусмотрено и сопоставление клиентских списков по загруженным адресам электронной почты и номерам телефонов. Согласно изложению документации OpenAI в Gadget Review, аудитория для такого таргетинга должна насчитывать не менее 25 тысяч сопоставленных пользователей.

При этом рекламное окружение здесь меняется с каждым сообщением. OpenAI сотрудничает с DoubleVerify и Integral Ad Science для оценки уместности размещений и заявляет о защите от показов в чувствительных разговорах или ситуациях эмоциональной уязвимости. По словам компании, эти партнеры не получают доступа к частным диалогам.

От объявления к разговору с брендом

В США OpenAI тестирует Sponsored Agents: после нажатия на рекламу пользователь может перейти к отдельному разговору с ИИ-агентом рекламодателя. Например, покупатель обеденного стола может уточнить, подойдет ли он для комнаты, задать дополнительные вопросы и затем открыть сайт продавца.

Такой формат добавляет этап между интересом и переходом на сайт. Для маркетинговой команды это означает необходимость определить, какими данными располагает агент, какие утверждения ему разрешены, как обновляется информация о товарах и когда разговор следует передать дальше. Отдельная задача – измерить результат взаимодействия.

Ads Manager также получил интеграции с HubSpot и Shopify и инструменты создания и редактирования кампаний с помощью запросов на обычном языке. Дополнительная функция может адаптировать существующие заголовки и описания к контексту разговора. Это сближает рекламу ChatGPT с другими маркетинговыми системами и усложняет контроль за настройками и сообщениями кампаний.

Визуальные форматы и проверка эффективности

В октябре OpenAI анонсировала тест визуальной рекламы в США рядом с результатами генерации изображений. Компания обещает четкую маркировку, отделение объявлений от создаваемого изображения и отсутствие влияния рекламы на ответы ChatGPT. Такие размещения могут быть уместными, когда человек прорабатывает идеи для товара, путешествия, мероприятия или дизайна.

Параллельно развивается измерение результатов. Среди партнеров по передаче данных о конверсиях – Hightouch, Tealium и LiveRamp. Атрибуцию и оценку эффективности поддерживают AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured и другие.

Именно эти данные должны показать, что стоит за ростом числа рекламодателей: повторные закупки или множество недорогих проб. Решение о постоянном бюджете будет зависеть от конверсий, дополнительного результата, который обеспечивает реклама, и качества привлеченных клиентов в сравнении с другими каналами.

Рекламный бизнес ChatGPT быстро расширяется, однако число рекламодателей еще не гарантирует ожидаемой выручки. По оценке партнера New Street Research Дэна Салмона, в конце августа 2026 года на платформе было около 20 тысяч рекламодателей, а в начале октября – примерно 60 тысяч. При этом, как сообщает The Information, OpenAI, вероятно, не достигнет прогноза рекламных доходов в 2,4 млрд долларов на 2026 год, который представила инвесторам.

Невысокая стоимость входа помогает привлекать компании к экспериментам. Согласно приведенному в MarTech сравнению, клик в ChatGPT стоит около 5 долларов, тогда как в похожих объявлениях коммерческого программного обеспечения в Google – 30–50 долларов. Теперь OpenAI предстоит превратить интерес к тестированию в регулярные рекламные расходы.

Более доступный запуск и широкая география

Первоначально реклама в ChatGPT представляла собой закрытый пилот для ограниченного круга крупных брендов. Размещения оплачивались за тысячу показов, а минимальное обязательство рекламодателя составляло 200 тысяч долларов. Такой порог требовал отдельного бюджетного решения даже для пробной кампании.

Затем платформа добавила оплату за клики. Сейчас она поддерживает модели CPM и CPC и рекомендует ставки CPC на уровне 3–5 долларов. По сообщениям отраслевых медиа, с отдельными рекламодателями также тестировали оплату за целевое действие – CPA, однако OpenAI публично не подтвердила эту модель.

Расширяется и самостоятельная закупка через Ads Manager. В сентябре 2026 года реклама стала доступна в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Компании на этих рынках получили доступ к рекламному кабинету с начала запуска, а общая география сервиса превысила 60 стран.

На этом фоне осторожного прочтения требует заявление OpenAI о достижении годового темпа рекламной выручки в 1 млрд долларов менее чем за 200 дней после запуска. Это экстраполяция текущего уровня доходов на 12 месяцев, а не фактическая выручка за год. MarTech обращает внимание, что компания не представила независимого подтверждения этого показателя. Подобными расчетами пользуются и OpenAI, и Anthropic.

Диалог как основа рекламного таргетинга

При подборе объявлений ChatGPT может учитывать содержание и намерение текущего разговора, описание подходящих тем от рекламодателя, само объявление и его посадочную страницу. При включенной персонализации добавляются и другие сигналы.

Вместо опоры только на точное совпадение ключевых слов бизнес может задавать context hints – описания тем и ситуаций, в которых предложение будет уместным. Так платформа совмещает определение текущего намерения пользователя с инструментами работы с аудиториями.

Предусмотрено и сопоставление клиентских списков по загруженным адресам электронной почты и номерам телефонов. Согласно изложению документации OpenAI в Gadget Review, аудитория для такого таргетинга должна насчитывать не менее 25 тысяч сопоставленных пользователей.

При этом рекламное окружение здесь меняется с каждым сообщением. OpenAI сотрудничает с DoubleVerify и Integral Ad Science для оценки уместности размещений и заявляет о защите от показов в чувствительных разговорах или ситуациях эмоциональной уязвимости. По словам компании, эти партнеры не получают доступа к частным диалогам.

От объявления к разговору с брендом

В США OpenAI тестирует Sponsored Agents: после нажатия на рекламу пользователь может перейти к отдельному разговору с ИИ-агентом рекламодателя. Например, покупатель обеденного стола может уточнить, подойдет ли он для комнаты, задать дополнительные вопросы и затем открыть сайт продавца.

Такой формат добавляет этап между интересом и переходом на сайт. Для маркетинговой команды это означает необходимость определить, какими данными располагает агент, какие утверждения ему разрешены, как обновляется информация о товарах и когда разговор следует передать дальше. Отдельная задача – измерить результат взаимодействия.

Ads Manager также получил интеграции с HubSpot и Shopify и инструменты создания и редактирования кампаний с помощью запросов на обычном языке. Дополнительная функция может адаптировать существующие заголовки и описания к контексту разговора. Это сближает рекламу ChatGPT с другими маркетинговыми системами и усложняет контроль за настройками и сообщениями кампаний.

Визуальные форматы и проверка эффективности

В октябре OpenAI анонсировала тест визуальной рекламы в США рядом с результатами генерации изображений. Компания обещает четкую маркировку, отделение объявлений от создаваемого изображения и отсутствие влияния рекламы на ответы ChatGPT. Такие размещения могут быть уместными, когда человек прорабатывает идеи для товара, путешествия, мероприятия или дизайна.

Параллельно развивается измерение результатов. Среди партнеров по передаче данных о конверсиях – Hightouch, Tealium и LiveRamp. Атрибуцию и оценку эффективности поддерживают AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured и другие.

Именно эти данные должны показать, что стоит за ростом числа рекламодателей: повторные закупки или множество недорогих проб. Решение о постоянном бюджете будет зависеть от конверсий, дополнительного результата, который обеспечивает реклама, и качества привлеченных клиентов в сравнении с другими каналами.

Рекламный бизнес ChatGPT быстро расширяется, однако число рекламодателей еще не гарантирует ожидаемой выручки. По оценке партнера New Street Research Дэна Салмона, в конце августа 2026 года на платформе было около 20 тысяч рекламодателей, а в начале октября – примерно 60 тысяч. При этом, как сообщает The Information, OpenAI, вероятно, не достигнет прогноза рекламных доходов в 2,4 млрд долларов на 2026 год, который представила инвесторам.

Невысокая стоимость входа помогает привлекать компании к экспериментам. Согласно приведенному в MarTech сравнению, клик в ChatGPT стоит около 5 долларов, тогда как в похожих объявлениях коммерческого программного обеспечения в Google – 30–50 долларов. Теперь OpenAI предстоит превратить интерес к тестированию в регулярные рекламные расходы.

Более доступный запуск и широкая география

Первоначально реклама в ChatGPT представляла собой закрытый пилот для ограниченного круга крупных брендов. Размещения оплачивались за тысячу показов, а минимальное обязательство рекламодателя составляло 200 тысяч долларов. Такой порог требовал отдельного бюджетного решения даже для пробной кампании.

Затем платформа добавила оплату за клики. Сейчас она поддерживает модели CPM и CPC и рекомендует ставки CPC на уровне 3–5 долларов. По сообщениям отраслевых медиа, с отдельными рекламодателями также тестировали оплату за целевое действие – CPA, однако OpenAI публично не подтвердила эту модель.

Расширяется и самостоятельная закупка через Ads Manager. В сентябре 2026 года реклама стала доступна в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Компании на этих рынках получили доступ к рекламному кабинету с начала запуска, а общая география сервиса превысила 60 стран.

На этом фоне осторожного прочтения требует заявление OpenAI о достижении годового темпа рекламной выручки в 1 млрд долларов менее чем за 200 дней после запуска. Это экстраполяция текущего уровня доходов на 12 месяцев, а не фактическая выручка за год. MarTech обращает внимание, что компания не представила независимого подтверждения этого показателя. Подобными расчетами пользуются и OpenAI, и Anthropic.

Диалог как основа рекламного таргетинга

При подборе объявлений ChatGPT может учитывать содержание и намерение текущего разговора, описание подходящих тем от рекламодателя, само объявление и его посадочную страницу. При включенной персонализации добавляются и другие сигналы.

Вместо опоры только на точное совпадение ключевых слов бизнес может задавать context hints – описания тем и ситуаций, в которых предложение будет уместным. Так платформа совмещает определение текущего намерения пользователя с инструментами работы с аудиториями.

Предусмотрено и сопоставление клиентских списков по загруженным адресам электронной почты и номерам телефонов. Согласно изложению документации OpenAI в Gadget Review, аудитория для такого таргетинга должна насчитывать не менее 25 тысяч сопоставленных пользователей.

При этом рекламное окружение здесь меняется с каждым сообщением. OpenAI сотрудничает с DoubleVerify и Integral Ad Science для оценки уместности размещений и заявляет о защите от показов в чувствительных разговорах или ситуациях эмоциональной уязвимости. По словам компании, эти партнеры не получают доступа к частным диалогам.

От объявления к разговору с брендом

В США OpenAI тестирует Sponsored Agents: после нажатия на рекламу пользователь может перейти к отдельному разговору с ИИ-агентом рекламодателя. Например, покупатель обеденного стола может уточнить, подойдет ли он для комнаты, задать дополнительные вопросы и затем открыть сайт продавца.

Такой формат добавляет этап между интересом и переходом на сайт. Для маркетинговой команды это означает необходимость определить, какими данными располагает агент, какие утверждения ему разрешены, как обновляется информация о товарах и когда разговор следует передать дальше. Отдельная задача – измерить результат взаимодействия.

Ads Manager также получил интеграции с HubSpot и Shopify и инструменты создания и редактирования кампаний с помощью запросов на обычном языке. Дополнительная функция может адаптировать существующие заголовки и описания к контексту разговора. Это сближает рекламу ChatGPT с другими маркетинговыми системами и усложняет контроль за настройками и сообщениями кампаний.

Визуальные форматы и проверка эффективности

В октябре OpenAI анонсировала тест визуальной рекламы в США рядом с результатами генерации изображений. Компания обещает четкую маркировку, отделение объявлений от создаваемого изображения и отсутствие влияния рекламы на ответы ChatGPT. Такие размещения могут быть уместными, когда человек прорабатывает идеи для товара, путешествия, мероприятия или дизайна.

Параллельно развивается измерение результатов. Среди партнеров по передаче данных о конверсиях – Hightouch, Tealium и LiveRamp. Атрибуцию и оценку эффективности поддерживают AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured и другие.

Именно эти данные должны показать, что стоит за ростом числа рекламодателей: повторные закупки или множество недорогих проб. Решение о постоянном бюджете будет зависеть от конверсий, дополнительного результата, который обеспечивает реклама, и качества привлеченных клиентов в сравнении с другими каналами.