Понятный адрес помогает читателю заранее оценить содержание страницы, а поисковым системам – лучше разобраться в структуре сайта. В этом гайде разберём, как выбирать слова для URL, сокращать адреса и организовывать разделы без лишних усложнений.
Понятный адрес помогает читателю заранее оценить содержание страницы, а поисковым системам – лучше разобраться в структуре сайта. В этом гайде разберём, как выбирать слова для URL, сокращать адреса и организовывать разделы без лишних усложнений.
Поисковые системы учитывают адрес страницы наряду с тегом title, текстом ссылок и самим содержанием. Описательный URL даёт дополнительный контекст и помогает понять, чему посвящён материал.
URL среди элементов страницы, помогающих определить её тему.
Рекомендации по адресам страниц есть и в руководстве Google по поисковой оптимизации. Основной принцип прост: структура должна быть логичной, а слова в URL – понятными человеку.
Фрагмент руководства Google о структуре адресов.
Используйте в URL основное ключевое слово страницы, если оно естественно описывает её тему. По адресу должно быть понятно, какую информацию получит посетитель.
Ключевое слово в адресе указывает на тему страницы.
Например, для подборки из более чем 150 SEO-инструментов подойдёт короткий адрес с фразой seo-tools. Она передаёт тему без необходимости повторять весь заголовок.
Подборка SEO-инструментов на Backlinko.
example.com/seo-tools
Выбирайте слова, связанные с содержанием и структурой сайта. Такой адрес удобнее для навигации, чем случайный набор букв и цифр.
Если адрес состоит из нескольких слов, ставьте между ними дефисы. Например, название страницы об SEO-аудите сайта можно записать так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефисы разделяют слова в URL.
Дефисы помогают различать отдельные слова: seo, site и audit. Слитную запись seositeaudit читать сложнее. Google рекомендует использовать дефисы вместо подчёркиваний; пробелы также лучше не включать в адрес.
Рекомендация Google использовать дефисы вместо подчёркиваний.
Убирайте из адреса лишние служебные элементы и слова, которые ничего не говорят о странице. Длинная техническая строка затрудняет чтение и скрывает основную тему.
Пример адреса с лишними техническими элементами.
В таком адресе слово baseball соседствует с default и redirect. Пользователю приходится разбираться, какая часть действительно описывает содержание.
Служебные слова затрудняют чтение адреса.
Сравните его с короткой версией, в которой оставлена только тема страницы:
Короткий вариант URL для страницы о бейсболе.
В сокращённом адресе тема видна сразу.
В исследовании факторов ранжирования Backlinko обнаружили связь между короткими URL и более высокими позициями в Google. Это корреляция: она не доказывает, что сокращение адреса само по себе улучшит позиции.
Связь длины URL и позиции в исследовании Backlinko.
Для обхода сайта важна и общая структура. Избыточные параметры могут создавать множество адресов с одинаковым содержанием и расходовать ресурсы поискового робота. Короткий URL полезен прежде всего тогда, когда остаётся понятным и не создаёт лишних вариантов страницы.
Фрагмент документации Google о проблемах сложных URL.
В исследовании Brafton также отмечалась связь между короткими ссылками и большим числом публикаций в соцсетях. Результат поддерживает практический совет: делайте адреса удобными для чтения и распространения.
Исследование Brafton о коротких ссылках и распространении в соцсетях.
По адресу посетитель оценивает, куда ведёт ссылка. Если в нём есть знакомые слова и понятная тема, принять решение проще. Одних технических идентификаторов для этого недостаточно.
Понятный адрес помогает оценить содержание результата поиска.
По техническому идентификатору трудно определить тему.
Тот же принцип работает в социальных сетях и сообществах, включая Reddit. Аккуратную ссылку легче воспринимать и пересылать другим. Короткий адрес с подходящим ключевым словом обычно решает эту задачу без дополнительных приёмов.
Сравнение ссылок при публикации в социальной сети.
Регистр символов в пути URL может иметь значение. На некоторых серверах адреса с прописными и строчными буквами ведут на разные страницы или один из вариантов возвращает ошибку.
Пример разных ответов сервера для адресов с разным регистром.
Чтобы избежать путаницы, придерживайтесь единого формата и используйте в новых адресах строчные буквы.
Некоторые системы управления контентом позволяют автоматически включать в адрес год, месяц и день публикации. Для материалов, которые вы собираетесь регулярно обновлять, такая схема часто неудобна.
Адрес с годом, месяцем и днём публикации.
Дата удлиняет URL. В приведённом примере удаление фрагмента 05/21/2020/ убирает сразу 11 символов, сохраняя название темы.
Дата добавляет символы к URL.
Тот же адрес после удаления даты.
Кроме того, дата может противоречить обновлённому содержанию. Представьте подборку лучших приложений для iPhone за 2019 год. Если в январе 2020 года вы обновите её, старый год останется в адресе.
Исторический пример подборки приложений за 2019 год.
После обновления материала старый год остаётся в URL.
Перенаправление 301 позволяет перевести посетителей на новый URL, однако менять адрес при каждом обновлении неудобно. Для постоянно обновляемого гайда лучше заранее выбрать формулировку без даты.
Структура адресов должна помогать посетителю понимать, в каком разделе он находится. Тематические папки объединяют связанные страницы и делают устройство сайта нагляднее.
Например, образовательный раздел YouTube Marketing Hub на Backlinko в описанном примере включал 32 страницы, распределённые по пяти категориям.
Главная страница YouTube Marketing Hub.
Распределение материалов по пяти категориям.
Общий раздел можно обозначить так:
example.com/hub/youtube
А отдельную инструкцию внутри него – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub показывает принадлежность к общему разделу, youtube уточняет тему, а create-channel обозначает конкретный материал. Добавляйте уровни вложенности, только если они действительно помогают навигации.
Другой пример – PetSmart. В исходном разборе структура каталога с более чем 85 тысячами страниц строилась по цепочке «Питомец → Категория → Подкатегория → Товар».
PetSmart как пример каталога с последовательной структурой.
В адресе товара это отражено последовательностью /dog/food/dry-food/ и названием конкретного корма. Длинное название товара здесь выполняет понятную функцию: уточняет, какую именно позицию откроет посетитель.
Протокол – часть URL, хотя его основная задача связана с безопасностью. HTTPS шифрует соединение между браузером и сайтом и должен быть стандартным вариантом для публикации страниц.
Материал Wired о распространении HTTPS.
Google объявил об использовании HTTPS как сигнала ранжирования ещё в 2014 году. Это дополнительный аргумент в пользу защищённого соединения, но оно не заменяет полезное содержание и другие составляющие SEO.
Фрагмент заявления Google об HTTPS как сигнале ранжирования.
Автоматическое преобразование заголовка статьи в URL часто создаёт слишком длинную строку. Такой адрес также привязывает публикацию к конкретной формулировке или формату.
Пример URL, который полностью повторяет заголовок.
Например, руководство по гостевому блогингу со временем может превратиться в подборку приёмов или разбор кейса. Если адрес содержит слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, после такой переработки он будет хуже соответствовать материалу.
Обычно достаточно основного ключевого слова и одного-двух уточняющих слов. Для статьи об изучении SEO это может быть learn-seo или, если материал действительно помогает быстро освоить основы, learn-seo-fast.
Материал об изучении SEO с акцентом на быстрое освоение основ.
example.com/learn-seo-fast
Дополнение должно точно передавать пользу страницы и оставаться уместным после её обновления.
Динамические параметры нужны для фильтров, аналитики и других функций. Например, UTM-метки помогают отслеживать рекламные переходы:
Однако лишние параметры удлиняют ссылку. Если несколько вариантов одного адреса попадают в индекс с одинаковым содержанием, возникают дубли и поисковый робот может тратить ресурсы на их обход.
Исторический пример результата поиска с UTM-параметрами.
Длинные строки с параметрами также сложнее читать, а при отображении ссылка может обрезаться. Для основной версии страницы используйте чистый адрес; параметры добавляйте по назначению и следите, чтобы варианты с метками не создавали лишних дублей.
Пример отображения адресов в результатах поиска.
Для раздела, тесно связанного с основным сайтом, подпапка часто удобна: например, example.com/seo. Поддомен seo.example.com позволяет организовать раздел отдельно.
Схема разделения основного домена и поддомена.
Схема размещения раздела в подпапке основного сайта.
При этом Google не отдаёт предпочтения одному из этих вариантов с точки зрения индексации и ранжирования. Выбирайте структуру, которую удобнее поддерживать и связывать с остальными страницами сайта.
В исходном гайде приведён пример HotPads: после переноса блога с поддомена в /blog органический трафик вырос. Это результат конкретного проекта, а не гарантия того, что любой подобный перенос даст такой же эффект.
Пример HotPads с ростом трафика после переноса блога.
Хороший URL понятно описывает тему, использует дефисы между словами и вписывается в структуру сайта. Избегайте лишних дат, полного копирования заголовка и ненужных параметров. Тогда обновлять материалы и ориентироваться в разделах будет проще.
Понятный адрес помогает читателю заранее оценить содержание страницы, а поисковым системам – лучше разобраться в структуре сайта. В этом гайде разберём, как выбирать слова для URL, сокращать адреса и организовывать разделы без лишних усложнений.
Поисковые системы учитывают адрес страницы наряду с тегом title, текстом ссылок и самим содержанием. Описательный URL даёт дополнительный контекст и помогает понять, чему посвящён материал.
URL среди элементов страницы, помогающих определить её тему.
Рекомендации по адресам страниц есть и в руководстве Google по поисковой оптимизации. Основной принцип прост: структура должна быть логичной, а слова в URL – понятными человеку.
Фрагмент руководства Google о структуре адресов.
Используйте в URL основное ключевое слово страницы, если оно естественно описывает её тему. По адресу должно быть понятно, какую информацию получит посетитель.
Ключевое слово в адресе указывает на тему страницы.
Например, для подборки из более чем 150 SEO-инструментов подойдёт короткий адрес с фразой seo-tools. Она передаёт тему без необходимости повторять весь заголовок.
Подборка SEO-инструментов на Backlinko.
example.com/seo-tools
Выбирайте слова, связанные с содержанием и структурой сайта. Такой адрес удобнее для навигации, чем случайный набор букв и цифр.
Если адрес состоит из нескольких слов, ставьте между ними дефисы. Например, название страницы об SEO-аудите сайта можно записать так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефисы разделяют слова в URL.
Дефисы помогают различать отдельные слова: seo, site и audit. Слитную запись seositeaudit читать сложнее. Google рекомендует использовать дефисы вместо подчёркиваний; пробелы также лучше не включать в адрес.
Рекомендация Google использовать дефисы вместо подчёркиваний.
Убирайте из адреса лишние служебные элементы и слова, которые ничего не говорят о странице. Длинная техническая строка затрудняет чтение и скрывает основную тему.
Пример адреса с лишними техническими элементами.
В таком адресе слово baseball соседствует с default и redirect. Пользователю приходится разбираться, какая часть действительно описывает содержание.
Служебные слова затрудняют чтение адреса.
Сравните его с короткой версией, в которой оставлена только тема страницы:
Короткий вариант URL для страницы о бейсболе.
В сокращённом адресе тема видна сразу.
В исследовании факторов ранжирования Backlinko обнаружили связь между короткими URL и более высокими позициями в Google. Это корреляция: она не доказывает, что сокращение адреса само по себе улучшит позиции.
Связь длины URL и позиции в исследовании Backlinko.
Для обхода сайта важна и общая структура. Избыточные параметры могут создавать множество адресов с одинаковым содержанием и расходовать ресурсы поискового робота. Короткий URL полезен прежде всего тогда, когда остаётся понятным и не создаёт лишних вариантов страницы.
Фрагмент документации Google о проблемах сложных URL.
В исследовании Brafton также отмечалась связь между короткими ссылками и большим числом публикаций в соцсетях. Результат поддерживает практический совет: делайте адреса удобными для чтения и распространения.
Исследование Brafton о коротких ссылках и распространении в соцсетях.
По адресу посетитель оценивает, куда ведёт ссылка. Если в нём есть знакомые слова и понятная тема, принять решение проще. Одних технических идентификаторов для этого недостаточно.
Понятный адрес помогает оценить содержание результата поиска.
По техническому идентификатору трудно определить тему.
Тот же принцип работает в социальных сетях и сообществах, включая Reddit. Аккуратную ссылку легче воспринимать и пересылать другим. Короткий адрес с подходящим ключевым словом обычно решает эту задачу без дополнительных приёмов.
Сравнение ссылок при публикации в социальной сети.
Регистр символов в пути URL может иметь значение. На некоторых серверах адреса с прописными и строчными буквами ведут на разные страницы или один из вариантов возвращает ошибку.
Пример разных ответов сервера для адресов с разным регистром.
Чтобы избежать путаницы, придерживайтесь единого формата и используйте в новых адресах строчные буквы.
Некоторые системы управления контентом позволяют автоматически включать в адрес год, месяц и день публикации. Для материалов, которые вы собираетесь регулярно обновлять, такая схема часто неудобна.
Адрес с годом, месяцем и днём публикации.
Дата удлиняет URL. В приведённом примере удаление фрагмента 05/21/2020/ убирает сразу 11 символов, сохраняя название темы.
Дата добавляет символы к URL.
Тот же адрес после удаления даты.
Кроме того, дата может противоречить обновлённому содержанию. Представьте подборку лучших приложений для iPhone за 2019 год. Если в январе 2020 года вы обновите её, старый год останется в адресе.
Исторический пример подборки приложений за 2019 год.
После обновления материала старый год остаётся в URL.
Перенаправление 301 позволяет перевести посетителей на новый URL, однако менять адрес при каждом обновлении неудобно. Для постоянно обновляемого гайда лучше заранее выбрать формулировку без даты.
Структура адресов должна помогать посетителю понимать, в каком разделе он находится. Тематические папки объединяют связанные страницы и делают устройство сайта нагляднее.
Например, образовательный раздел YouTube Marketing Hub на Backlinko в описанном примере включал 32 страницы, распределённые по пяти категориям.
Главная страница YouTube Marketing Hub.
Распределение материалов по пяти категориям.
Общий раздел можно обозначить так:
example.com/hub/youtube
А отдельную инструкцию внутри него – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub показывает принадлежность к общему разделу, youtube уточняет тему, а create-channel обозначает конкретный материал. Добавляйте уровни вложенности, только если они действительно помогают навигации.
Другой пример – PetSmart. В исходном разборе структура каталога с более чем 85 тысячами страниц строилась по цепочке «Питомец → Категория → Подкатегория → Товар».
PetSmart как пример каталога с последовательной структурой.
В адресе товара это отражено последовательностью /dog/food/dry-food/ и названием конкретного корма. Длинное название товара здесь выполняет понятную функцию: уточняет, какую именно позицию откроет посетитель.
Протокол – часть URL, хотя его основная задача связана с безопасностью. HTTPS шифрует соединение между браузером и сайтом и должен быть стандартным вариантом для публикации страниц.
Материал Wired о распространении HTTPS.
Google объявил об использовании HTTPS как сигнала ранжирования ещё в 2014 году. Это дополнительный аргумент в пользу защищённого соединения, но оно не заменяет полезное содержание и другие составляющие SEO.
Фрагмент заявления Google об HTTPS как сигнале ранжирования.
Автоматическое преобразование заголовка статьи в URL часто создаёт слишком длинную строку. Такой адрес также привязывает публикацию к конкретной формулировке или формату.
Пример URL, который полностью повторяет заголовок.
Например, руководство по гостевому блогингу со временем может превратиться в подборку приёмов или разбор кейса. Если адрес содержит слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, после такой переработки он будет хуже соответствовать материалу.
Обычно достаточно основного ключевого слова и одного-двух уточняющих слов. Для статьи об изучении SEO это может быть learn-seo или, если материал действительно помогает быстро освоить основы, learn-seo-fast.
Материал об изучении SEO с акцентом на быстрое освоение основ.
example.com/learn-seo-fast
Дополнение должно точно передавать пользу страницы и оставаться уместным после её обновления.
Динамические параметры нужны для фильтров, аналитики и других функций. Например, UTM-метки помогают отслеживать рекламные переходы:
Однако лишние параметры удлиняют ссылку. Если несколько вариантов одного адреса попадают в индекс с одинаковым содержанием, возникают дубли и поисковый робот может тратить ресурсы на их обход.
Исторический пример результата поиска с UTM-параметрами.
Длинные строки с параметрами также сложнее читать, а при отображении ссылка может обрезаться. Для основной версии страницы используйте чистый адрес; параметры добавляйте по назначению и следите, чтобы варианты с метками не создавали лишних дублей.
Пример отображения адресов в результатах поиска.
Для раздела, тесно связанного с основным сайтом, подпапка часто удобна: например, example.com/seo. Поддомен seo.example.com позволяет организовать раздел отдельно.
Схема разделения основного домена и поддомена.
Схема размещения раздела в подпапке основного сайта.
При этом Google не отдаёт предпочтения одному из этих вариантов с точки зрения индексации и ранжирования. Выбирайте структуру, которую удобнее поддерживать и связывать с остальными страницами сайта.
В исходном гайде приведён пример HotPads: после переноса блога с поддомена в /blog органический трафик вырос. Это результат конкретного проекта, а не гарантия того, что любой подобный перенос даст такой же эффект.
Пример HotPads с ростом трафика после переноса блога.
Хороший URL понятно описывает тему, использует дефисы между словами и вписывается в структуру сайта. Избегайте лишних дат, полного копирования заголовка и ненужных параметров. Тогда обновлять материалы и ориентироваться в разделах будет проще.
Понятный адрес помогает читателю заранее оценить содержание страницы, а поисковым системам – лучше разобраться в структуре сайта. В этом гайде разберём, как выбирать слова для URL, сокращать адреса и организовывать разделы без лишних усложнений.
Поисковые системы учитывают адрес страницы наряду с тегом title, текстом ссылок и самим содержанием. Описательный URL даёт дополнительный контекст и помогает понять, чему посвящён материал.
URL среди элементов страницы, помогающих определить её тему.
Рекомендации по адресам страниц есть и в руководстве Google по поисковой оптимизации. Основной принцип прост: структура должна быть логичной, а слова в URL – понятными человеку.
Фрагмент руководства Google о структуре адресов.
Используйте в URL основное ключевое слово страницы, если оно естественно описывает её тему. По адресу должно быть понятно, какую информацию получит посетитель.
Ключевое слово в адресе указывает на тему страницы.
Например, для подборки из более чем 150 SEO-инструментов подойдёт короткий адрес с фразой seo-tools. Она передаёт тему без необходимости повторять весь заголовок.
Подборка SEO-инструментов на Backlinko.
example.com/seo-tools
Выбирайте слова, связанные с содержанием и структурой сайта. Такой адрес удобнее для навигации, чем случайный набор букв и цифр.
Если адрес состоит из нескольких слов, ставьте между ними дефисы. Например, название страницы об SEO-аудите сайта можно записать так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефисы разделяют слова в URL.
Дефисы помогают различать отдельные слова: seo, site и audit. Слитную запись seositeaudit читать сложнее. Google рекомендует использовать дефисы вместо подчёркиваний; пробелы также лучше не включать в адрес.
Рекомендация Google использовать дефисы вместо подчёркиваний.
Убирайте из адреса лишние служебные элементы и слова, которые ничего не говорят о странице. Длинная техническая строка затрудняет чтение и скрывает основную тему.
Пример адреса с лишними техническими элементами.
В таком адресе слово baseball соседствует с default и redirect. Пользователю приходится разбираться, какая часть действительно описывает содержание.
Служебные слова затрудняют чтение адреса.
Сравните его с короткой версией, в которой оставлена только тема страницы:
Короткий вариант URL для страницы о бейсболе.
В сокращённом адресе тема видна сразу.
В исследовании факторов ранжирования Backlinko обнаружили связь между короткими URL и более высокими позициями в Google. Это корреляция: она не доказывает, что сокращение адреса само по себе улучшит позиции.
Связь длины URL и позиции в исследовании Backlinko.
Для обхода сайта важна и общая структура. Избыточные параметры могут создавать множество адресов с одинаковым содержанием и расходовать ресурсы поискового робота. Короткий URL полезен прежде всего тогда, когда остаётся понятным и не создаёт лишних вариантов страницы.
Фрагмент документации Google о проблемах сложных URL.
В исследовании Brafton также отмечалась связь между короткими ссылками и большим числом публикаций в соцсетях. Результат поддерживает практический совет: делайте адреса удобными для чтения и распространения.
Исследование Brafton о коротких ссылках и распространении в соцсетях.
По адресу посетитель оценивает, куда ведёт ссылка. Если в нём есть знакомые слова и понятная тема, принять решение проще. Одних технических идентификаторов для этого недостаточно.
Понятный адрес помогает оценить содержание результата поиска.
По техническому идентификатору трудно определить тему.
Тот же принцип работает в социальных сетях и сообществах, включая Reddit. Аккуратную ссылку легче воспринимать и пересылать другим. Короткий адрес с подходящим ключевым словом обычно решает эту задачу без дополнительных приёмов.
Сравнение ссылок при публикации в социальной сети.
Регистр символов в пути URL может иметь значение. На некоторых серверах адреса с прописными и строчными буквами ведут на разные страницы или один из вариантов возвращает ошибку.
Пример разных ответов сервера для адресов с разным регистром.
Чтобы избежать путаницы, придерживайтесь единого формата и используйте в новых адресах строчные буквы.
Некоторые системы управления контентом позволяют автоматически включать в адрес год, месяц и день публикации. Для материалов, которые вы собираетесь регулярно обновлять, такая схема часто неудобна.
Адрес с годом, месяцем и днём публикации.
Дата удлиняет URL. В приведённом примере удаление фрагмента 05/21/2020/ убирает сразу 11 символов, сохраняя название темы.
Дата добавляет символы к URL.
Тот же адрес после удаления даты.
Кроме того, дата может противоречить обновлённому содержанию. Представьте подборку лучших приложений для iPhone за 2019 год. Если в январе 2020 года вы обновите её, старый год останется в адресе.
Исторический пример подборки приложений за 2019 год.
После обновления материала старый год остаётся в URL.
Перенаправление 301 позволяет перевести посетителей на новый URL, однако менять адрес при каждом обновлении неудобно. Для постоянно обновляемого гайда лучше заранее выбрать формулировку без даты.
Структура адресов должна помогать посетителю понимать, в каком разделе он находится. Тематические папки объединяют связанные страницы и делают устройство сайта нагляднее.
Например, образовательный раздел YouTube Marketing Hub на Backlinko в описанном примере включал 32 страницы, распределённые по пяти категориям.
Главная страница YouTube Marketing Hub.
Распределение материалов по пяти категориям.
Общий раздел можно обозначить так:
example.com/hub/youtube
А отдельную инструкцию внутри него – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub показывает принадлежность к общему разделу, youtube уточняет тему, а create-channel обозначает конкретный материал. Добавляйте уровни вложенности, только если они действительно помогают навигации.
Другой пример – PetSmart. В исходном разборе структура каталога с более чем 85 тысячами страниц строилась по цепочке «Питомец → Категория → Подкатегория → Товар».
PetSmart как пример каталога с последовательной структурой.
В адресе товара это отражено последовательностью /dog/food/dry-food/ и названием конкретного корма. Длинное название товара здесь выполняет понятную функцию: уточняет, какую именно позицию откроет посетитель.
Протокол – часть URL, хотя его основная задача связана с безопасностью. HTTPS шифрует соединение между браузером и сайтом и должен быть стандартным вариантом для публикации страниц.
Материал Wired о распространении HTTPS.
Google объявил об использовании HTTPS как сигнала ранжирования ещё в 2014 году. Это дополнительный аргумент в пользу защищённого соединения, но оно не заменяет полезное содержание и другие составляющие SEO.
Фрагмент заявления Google об HTTPS как сигнале ранжирования.
Автоматическое преобразование заголовка статьи в URL часто создаёт слишком длинную строку. Такой адрес также привязывает публикацию к конкретной формулировке или формату.
Пример URL, который полностью повторяет заголовок.
Например, руководство по гостевому блогингу со временем может превратиться в подборку приёмов или разбор кейса. Если адрес содержит слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, после такой переработки он будет хуже соответствовать материалу.
Обычно достаточно основного ключевого слова и одного-двух уточняющих слов. Для статьи об изучении SEO это может быть learn-seo или, если материал действительно помогает быстро освоить основы, learn-seo-fast.
Материал об изучении SEO с акцентом на быстрое освоение основ.
example.com/learn-seo-fast
Дополнение должно точно передавать пользу страницы и оставаться уместным после её обновления.
Динамические параметры нужны для фильтров, аналитики и других функций. Например, UTM-метки помогают отслеживать рекламные переходы:
Однако лишние параметры удлиняют ссылку. Если несколько вариантов одного адреса попадают в индекс с одинаковым содержанием, возникают дубли и поисковый робот может тратить ресурсы на их обход.
Исторический пример результата поиска с UTM-параметрами.
Длинные строки с параметрами также сложнее читать, а при отображении ссылка может обрезаться. Для основной версии страницы используйте чистый адрес; параметры добавляйте по назначению и следите, чтобы варианты с метками не создавали лишних дублей.
Пример отображения адресов в результатах поиска.
Для раздела, тесно связанного с основным сайтом, подпапка часто удобна: например, example.com/seo. Поддомен seo.example.com позволяет организовать раздел отдельно.
Схема разделения основного домена и поддомена.
Схема размещения раздела в подпапке основного сайта.
При этом Google не отдаёт предпочтения одному из этих вариантов с точки зрения индексации и ранжирования. Выбирайте структуру, которую удобнее поддерживать и связывать с остальными страницами сайта.
В исходном гайде приведён пример HotPads: после переноса блога с поддомена в /blog органический трафик вырос. Это результат конкретного проекта, а не гарантия того, что любой подобный перенос даст такой же эффект.
Пример HotPads с ростом трафика после переноса блога.
Хороший URL понятно описывает тему, использует дефисы между словами и вписывается в структуру сайта. Избегайте лишних дат, полного копирования заголовка и ненужных параметров. Тогда обновлять материалы и ориентироваться в разделах будет проще.
Понятный адрес помогает читателю заранее оценить содержание страницы, а поисковым системам – лучше разобраться в структуре сайта. В этом гайде разберём, как выбирать слова для URL, сокращать адреса и организовывать разделы без лишних усложнений.
Поисковые системы учитывают адрес страницы наряду с тегом title, текстом ссылок и самим содержанием. Описательный URL даёт дополнительный контекст и помогает понять, чему посвящён материал.
URL среди элементов страницы, помогающих определить её тему.
Рекомендации по адресам страниц есть и в руководстве Google по поисковой оптимизации. Основной принцип прост: структура должна быть логичной, а слова в URL – понятными человеку.
Фрагмент руководства Google о структуре адресов.
Используйте в URL основное ключевое слово страницы, если оно естественно описывает её тему. По адресу должно быть понятно, какую информацию получит посетитель.
Ключевое слово в адресе указывает на тему страницы.
Например, для подборки из более чем 150 SEO-инструментов подойдёт короткий адрес с фразой seo-tools. Она передаёт тему без необходимости повторять весь заголовок.
Подборка SEO-инструментов на Backlinko.
example.com/seo-tools
Выбирайте слова, связанные с содержанием и структурой сайта. Такой адрес удобнее для навигации, чем случайный набор букв и цифр.
Если адрес состоит из нескольких слов, ставьте между ними дефисы. Например, название страницы об SEO-аудите сайта можно записать так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефисы разделяют слова в URL.
Дефисы помогают различать отдельные слова: seo, site и audit. Слитную запись seositeaudit читать сложнее. Google рекомендует использовать дефисы вместо подчёркиваний; пробелы также лучше не включать в адрес.
Рекомендация Google использовать дефисы вместо подчёркиваний.
Убирайте из адреса лишние служебные элементы и слова, которые ничего не говорят о странице. Длинная техническая строка затрудняет чтение и скрывает основную тему.
Пример адреса с лишними техническими элементами.
В таком адресе слово baseball соседствует с default и redirect. Пользователю приходится разбираться, какая часть действительно описывает содержание.
Служебные слова затрудняют чтение адреса.
Сравните его с короткой версией, в которой оставлена только тема страницы:
Короткий вариант URL для страницы о бейсболе.
В сокращённом адресе тема видна сразу.
В исследовании факторов ранжирования Backlinko обнаружили связь между короткими URL и более высокими позициями в Google. Это корреляция: она не доказывает, что сокращение адреса само по себе улучшит позиции.
Связь длины URL и позиции в исследовании Backlinko.
Для обхода сайта важна и общая структура. Избыточные параметры могут создавать множество адресов с одинаковым содержанием и расходовать ресурсы поискового робота. Короткий URL полезен прежде всего тогда, когда остаётся понятным и не создаёт лишних вариантов страницы.
Фрагмент документации Google о проблемах сложных URL.
В исследовании Brafton также отмечалась связь между короткими ссылками и большим числом публикаций в соцсетях. Результат поддерживает практический совет: делайте адреса удобными для чтения и распространения.
Исследование Brafton о коротких ссылках и распространении в соцсетях.
По адресу посетитель оценивает, куда ведёт ссылка. Если в нём есть знакомые слова и понятная тема, принять решение проще. Одних технических идентификаторов для этого недостаточно.
Понятный адрес помогает оценить содержание результата поиска.
По техническому идентификатору трудно определить тему.
Тот же принцип работает в социальных сетях и сообществах, включая Reddit. Аккуратную ссылку легче воспринимать и пересылать другим. Короткий адрес с подходящим ключевым словом обычно решает эту задачу без дополнительных приёмов.
Сравнение ссылок при публикации в социальной сети.
Регистр символов в пути URL может иметь значение. На некоторых серверах адреса с прописными и строчными буквами ведут на разные страницы или один из вариантов возвращает ошибку.
Пример разных ответов сервера для адресов с разным регистром.
Чтобы избежать путаницы, придерживайтесь единого формата и используйте в новых адресах строчные буквы.
Некоторые системы управления контентом позволяют автоматически включать в адрес год, месяц и день публикации. Для материалов, которые вы собираетесь регулярно обновлять, такая схема часто неудобна.
Адрес с годом, месяцем и днём публикации.
Дата удлиняет URL. В приведённом примере удаление фрагмента 05/21/2020/ убирает сразу 11 символов, сохраняя название темы.
Дата добавляет символы к URL.
Тот же адрес после удаления даты.
Кроме того, дата может противоречить обновлённому содержанию. Представьте подборку лучших приложений для iPhone за 2019 год. Если в январе 2020 года вы обновите её, старый год останется в адресе.
Исторический пример подборки приложений за 2019 год.
После обновления материала старый год остаётся в URL.
Перенаправление 301 позволяет перевести посетителей на новый URL, однако менять адрес при каждом обновлении неудобно. Для постоянно обновляемого гайда лучше заранее выбрать формулировку без даты.
Структура адресов должна помогать посетителю понимать, в каком разделе он находится. Тематические папки объединяют связанные страницы и делают устройство сайта нагляднее.
Например, образовательный раздел YouTube Marketing Hub на Backlinko в описанном примере включал 32 страницы, распределённые по пяти категориям.
Главная страница YouTube Marketing Hub.
Распределение материалов по пяти категориям.
Общий раздел можно обозначить так:
example.com/hub/youtube
А отдельную инструкцию внутри него – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub показывает принадлежность к общему разделу, youtube уточняет тему, а create-channel обозначает конкретный материал. Добавляйте уровни вложенности, только если они действительно помогают навигации.
Другой пример – PetSmart. В исходном разборе структура каталога с более чем 85 тысячами страниц строилась по цепочке «Питомец → Категория → Подкатегория → Товар».
PetSmart как пример каталога с последовательной структурой.
В адресе товара это отражено последовательностью /dog/food/dry-food/ и названием конкретного корма. Длинное название товара здесь выполняет понятную функцию: уточняет, какую именно позицию откроет посетитель.
Протокол – часть URL, хотя его основная задача связана с безопасностью. HTTPS шифрует соединение между браузером и сайтом и должен быть стандартным вариантом для публикации страниц.
Материал Wired о распространении HTTPS.
Google объявил об использовании HTTPS как сигнала ранжирования ещё в 2014 году. Это дополнительный аргумент в пользу защищённого соединения, но оно не заменяет полезное содержание и другие составляющие SEO.
Фрагмент заявления Google об HTTPS как сигнале ранжирования.
Автоматическое преобразование заголовка статьи в URL часто создаёт слишком длинную строку. Такой адрес также привязывает публикацию к конкретной формулировке или формату.
Пример URL, который полностью повторяет заголовок.
Например, руководство по гостевому блогингу со временем может превратиться в подборку приёмов или разбор кейса. Если адрес содержит слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, после такой переработки он будет хуже соответствовать материалу.
Обычно достаточно основного ключевого слова и одного-двух уточняющих слов. Для статьи об изучении SEO это может быть learn-seo или, если материал действительно помогает быстро освоить основы, learn-seo-fast.
Материал об изучении SEO с акцентом на быстрое освоение основ.
example.com/learn-seo-fast
Дополнение должно точно передавать пользу страницы и оставаться уместным после её обновления.
Динамические параметры нужны для фильтров, аналитики и других функций. Например, UTM-метки помогают отслеживать рекламные переходы:
Однако лишние параметры удлиняют ссылку. Если несколько вариантов одного адреса попадают в индекс с одинаковым содержанием, возникают дубли и поисковый робот может тратить ресурсы на их обход.
Исторический пример результата поиска с UTM-параметрами.
Длинные строки с параметрами также сложнее читать, а при отображении ссылка может обрезаться. Для основной версии страницы используйте чистый адрес; параметры добавляйте по назначению и следите, чтобы варианты с метками не создавали лишних дублей.
Пример отображения адресов в результатах поиска.
Для раздела, тесно связанного с основным сайтом, подпапка часто удобна: например, example.com/seo. Поддомен seo.example.com позволяет организовать раздел отдельно.
Схема разделения основного домена и поддомена.
Схема размещения раздела в подпапке основного сайта.
При этом Google не отдаёт предпочтения одному из этих вариантов с точки зрения индексации и ранжирования. Выбирайте структуру, которую удобнее поддерживать и связывать с остальными страницами сайта.
В исходном гайде приведён пример HotPads: после переноса блога с поддомена в /blog органический трафик вырос. Это результат конкретного проекта, а не гарантия того, что любой подобный перенос даст такой же эффект.
Пример HotPads с ростом трафика после переноса блога.
Хороший URL понятно описывает тему, использует дефисы между словами и вписывается в структуру сайта. Избегайте лишних дат, полного копирования заголовка и ненужных параметров. Тогда обновлять материалы и ориентироваться в разделах будет проще.
Комментарии