Капа (от английского cap — лимит) — это ограничение на трафик, которое рекламодатель ставит на оффер за определённый период. Проще говоря, это максимум лидов, конверсий или других действий, которые можно отправить на оффер, чтобы не переборщить.
Зачем нужна капа?
• Чтобы равномерно распределять рекламный бюджет между всеми партнёрами. Чтобы один вебмастер не слил весь трафик, а остальные остались без шансов.
• Чтобы проверить качество трафика, особенно когда запускаешься на новом оффере или новичком. Рекламодатели ставят тестовую капу — небольшой лимит, чтобы понять, насколько хорошо ты умеешь привлекать настоящих пользователей, а не фрод.
Что такое тестовая капа?
Это временный лимит, обычно от 20 до 100 конверсий (депозитов, регистраций, установок и т.п.). За это время рекламодатель оценивает твой трафик — если всё норм, капу могут поднять или убрать совсем. В гемблинге и беттинге это обязательный этап, чтобы убедиться в честности трафика. В дейтинге и установках лимиты могут быть другими, но смысл тот же — качество прежде всего.
Как поднять капу?
• Приводи качественный и крутой трафик — это главный плюс.
• Общайся с менеджерами партнёрок — хорошие отношения часто помогают увеличить лимиты.
• Работай напрямую с рекламодателями — это повышает доверие и улучшает условия.
Капа и KPI — не путать!
KPI — это требования к качеству трафика (например, чтобы пользователь сделал нужное действие). Капа — это именно лимит по объёму трафика. Нарушил KPI — можешь остаться без оплаты, превысил капу — твой трафик просто перестанут считать.