ТЗ (техническое задание) — это документ, где точно описано, что нужно сделать, в каких условиях, с какими требованиями и сроками.
Проще говоря, это инструкция для исполнителя, чтобы он понял: что делать, как должно выглядеть, для кого, в каких форматах и когда сдавать. В дизайне, маркетинге, IT или любом другом проекте ТЗ помогает избежать недопониманий и лишних правок. Здесь собраны основные правила, как делать ТЗ, чтобы дизайнер сразу понял задачу.
1. Основная информация о проекте
Перед тем как дизайнер начнёт работу:
- Цель креатива: продать, привлечь трафик, заинтересовать аудиторию.
- Тип кампании: баннер, видео, лендинг, сторис.
- Размеры и форматы: точные пиксели для баннеров, длительность для видео, адаптивность.
- Сроки: когда нужен черновик и финальный вариант.
2. Целевая аудитория
Дизайнеру важно понимать, кто будет видеть креатив:
- Возраст, пол.
- География.
- Интересы и привычки аудитории.
- Коротко, какие эмоции нужно вызвать.
3. Стиль и визуальные элементы
Чтобы креатив был уникальным:
- Цвета и фирменный стиль.
- Шрифты, логотипы, обязательные элементы.
- Тон: серьёзный, дружелюбный, с лёгкой ноткой юмора.
- Примеры визуалов, которые подходят.
4. Контент и текст
- Главный заголовок и подзаголовок.
- CTA (призыв к действию): коротко и понятно.
- Бонусы, акции, условия.
- Слова, которые использовать или избегать.
5. Концепт и сценарий (для видео/анимации)
Если планируется видео или анимация:
- Сюжет и последовательность сцен.
- Ритм, продолжительность кадров.
- Эффекты, анимации, переходы.
- Референсы, которые вдохновляют.
6. Технические моменты
- Форматы: PSD, AI, PNG, MP4, GIF и др.
- Разрешение, цветовая модель (RGB/CMYK).
- Максимальный размер для платформы.
- Ограничения соцсетей, веба, мобильных устройств.
7. Дополнительные материалы
- Логотипы, иконки, изображения, брендбук.
- Скриншоты прошлых креативов для примера.
- Ссылки на вдохновляющие референсы.
8. Контроль и правки
- Сколько раз можно править.
- Как показывать промежуточные варианты.
- На что обращать внимание при оценке финала.
Такое ТЗ даёт дизайнеру всю необходимую информацию — меньше недопониманий, меньше правок, быстрее качественные креативы.