Для новичков самым удобным вариантом будет работа по ручной ставке. Такой формат позволяет самостоятельно задавать цену за лид и лучше контролировать рекламный бюджет. Ставка в TikTok — это ориентир для системы, сколько вы готовы платить за аудиторию. Но важно понимать: итоговая цена лида может быть выше указанной. Чем выше выставленная сумма, тем быстрее система запускает открут и тем чаще ваш креатив попадает в ленту.
Например, если указать ставку в $1, это вовсе не значит, что лиды будут стоить именно доллар. Цена может быть $2–3 и выше, если вовремя не остановить кампанию или отдельный адсет. Поэтому на старте оптимально выставлять ставку в пределах $1–2 и наблюдать за охватами и кликами. Если стоимость укладывается в ваши ожидания, а трафика не хватает, ставку можно постепенно повышать. Если результат устраивает, то лучше оставить все как есть.
Автоставка же подойдет тем, кто уже набрал опыт и уверен в своих действиях. Здесь система сама управляет ценой, обеспечивая более быстрый открут. Однако вместе с этим появляется и риск быстрее слить бюджет, если не понимать, как именно распределяется трафик. Поэтому работать с автоставкой стоит только после того, как вы хотя бы месяц-два понаблюдали за механикой TikTok, научились управлять ставкой вручную и хотите масштабировать кампании.
Идеальный путь для новичка выглядит так: сначала ручная ставка, постепенное повышение до нужного уровня, а уже после — переход к автоставке, если есть цель ускорить рост и расширить охваты.