SHOMEDIAAmazon 29 октября опубликовала результаты третьего квартала 2026 года. Рекламные сервисы принесли компании $19,637 млрд против $17,703 млрд годом ранее. Номинальный рост составил около 11%; без влияния валютных курсов компания оценивает его в 12%. Это существенный объём рекламного бизнеса, но динамика квартала требует пояснений.
В официальном отчёте Amazon отмечает, что сроки Prime Day изменились: в 2026 году акция в большинстве крупных стран прошла во втором квартале, тогда как годом ранее целиком приходилась на третий. Поэтому прямое сравнение рекламной выручки за июль–сентябрь искажает картину сезонного спроса. Компания также указывает на другие календарные факторы и ожидает роста рекламных доходов в четвёртом квартале в диапазоне высоких двузначных процентов — это прогноз, а не уже полученная выручка.
В том же отчёте Amazon сообщила о запуске Full-Funnel Campaigns в Amazon Ads Agent для всех рекламодателей США. Инструмент объединяет sponsored ads, дисплей, видео и стриминговое ТВ в одной кампании. По описанию компании, рекламодатель задаёт исходные параметры, после чего AI-система помогает планировать, запускать и оптимизировать размещения. Это географически ограниченный запуск: доступность для аккаунтов за пределами США не подтверждена.
Для команд, работающих с e-commerce, важнее всего отделить рост рекламной платформы от окупаемости собственной закупки. В отчёте нет средних значений CPC, ROAS или стоимости заказа для рекламодателей. Поэтому делать вывод о подорожании или удешевлении аукциона по общей выручке Amazon нельзя.
Перед тестом Full-Funnel Campaigns стоит проверить, какие типы инвентаря разрешены в аккаунте, какие конверсии доступны для оптимизации и можно ли раздельно оценить вклад sponsored placements, видео и streaming TV. Для сравнения с прошлыми периодами необходимо учитывать перенос Prime Day: иначе сезонный сдвиг легко принять за эффект новой стратегии.
Комментарии