SHOMEDIAС 30 октября 2026 года в ChatGPT Ads по умолчанию включается Creative Enhancements — автоматическая адаптация объявлений под контекст разговора и интересы пользователя. Это касается как новых, так и существующих кампаний, если рекламодатель ранее не отключил функцию. OpenAI описывает механизм в справке для Ads Manager; отдельного подтверждения универсального роста эффективности компания не приводит.
Система использует исходное объявление и содержимое посадочной страницы. Она может менять заголовок и описание, подгонять размер изображения, переводить рекламный текст и подбирать более подходящий URL назначения. Вариации создаются заранее либо непосредственно при показе. Самое важное условие: при включённой функции изменения могут выходить в рекламу автоматически, без согласования каждой версии с рекламодателем.
В документации OpenAI отдельно указано, что рекламодатель может отключить улучшения в Ads Manager через Manage settings. Ранее заданные запреты на уровне аккаунта и кампании сохраняются; настройка кампании имеет приоритет перед общим правилом аккаунта. Это позволяет оставить автоматизацию для одного продукта и выключить её для другого.
Для affiliate-команд главный риск связан не с переводом текста как таковым, а с обещаниями на лендинге и маршрутизацией. Если цена, акция или доступность продукта устарели, автоматически собранный текст может повторить некорректную информацию. Если система оптимизирует адрес перехода, необходимо проверить, что пользователь попадает на согласованную страницу, а аналитика и передача параметров не ломаются.
OpenAI рекомендует отслеживать показы, клики, расходы, CTR и атрибутированные конверсии на уровнях кампании и группы объявлений. Но изменение показателей после включения Creative Enhancements само по себе не доказывает эффект функции: одновременно меняются аукцион, аудитория и сезонный спрос. Практичный вариант проверки — сопоставить сопоставимые кампании с разными настройками и заранее зафиксировать KPI.
Новая настройка не означает, что ChatGPT меняет ответы ради рекламы. По правилам платформы рекламные объявления отделены от ответов и маркируются. Обновление касается именно рекламных креативов и контроля их версий.
Комментарии