SHOMEDIAReddit собирается протестировать доступ к части контента после входа в аккаунт. План прозвучал 29 октября во время обсуждения квартальных результатов: компания фиксирует сокращение переходов из поисковых систем и хочет увеличить долю аудитории, которая возвращается напрямую. Пока речь о тестировании, а не о введённом для всех пользователей обязательном логине.
В отчёте Reddit за третий квартал 2026 года рекламная выручка достигла $847 млн — на 54% больше, чем годом ранее. Общая выручка составила $895 млн (+53%), а глобальная ежедневная уникальная аудитория — 130,3 млн пользователей (+12%). Эти результаты не отменяют проблем с внешним притоком посетителей: в США ежедневная аудитория снизилась на 2% год к году, до 50,7 млн.
По сообщению Reuters, глава Reddit Стив Хаффман заявил, что за октябрь количество поисковых переходов в недельном выражении сократилось в среднем более чем на миллион. Он связал ослабление притока из поиска в том числе с AI-функциями Google, которые могут отвечать на вопросы прямо в результатах, не отправляя человека на форум. Это оценка руководителя Reddit, а не независимо доказанная доля влияния Google на трафик.
Reddit намерен начать испытания преимущественно авторизованного режима в отдельных странах за пределами США в четвёртом квартале. Компания одновременно рассчитывает ограничить массовый сбор данных роботами и получить больше сигналов об интересах активных пользователей. Полный список стран, объём закрываемого контента и дата глобального запуска не объявлены.
Для рекламодателей здесь две разные метрики. Меньше анонимных посещений может означать сужение доступного охвата, но рост доли вошедших в аккаунт пользователей потенциально улучшает сигналы для персонализации рекламы. Подменять эти эффекты одним выводом о «росте качества» нельзя: пока нет результатов теста.
Медиабаерам, работающим с Reddit Ads, стоит отслеживать изменения reach, CPM, частоты, распределения трафика по странам и доли новых пользователей. SEO-командам, получающим переходы из обсуждений Reddit, важно отдельно смотреть поисковый канал и прямые визиты. Финансовый рост платформы за квартал не означает, что доступный рекламный инвентарь останется прежним.
Комментарии