SHOMEDIA2 ноября руководитель потребительского направления ChatGPT Адам Фрай заявил на встрече с журналистами в Нью-Йорке, что объём поисковых запросов ChatGPT составляет примерно пятую часть объёма Google. Расшифровку разговора Big Technology опубликовало 3 ноября. Это оценка OpenAI, а не опубликованный независимый аудит двух поисковых систем.
В интервью Big Technology Фрай уточнил критерий: запрос засчитывается как поисковый, если ChatGPT обращается за актуальными сведениями к веб-поиску. Вопросы, на которые модель отвечает без обращения к вебу, в эту категорию не входят. При этом один длинный диалог может содержать несколько отдельных обращений к поиску.
Компания не раскрыла абсолютное число таких запросов, источник сравнительного показателя Google, период измерения или географическую выборку. Следовательно, число «20%» нельзя автоматически интерпретировать как долю Google, перешедшую к ChatGPT, долю мирового поискового рынка или уровень кликов на внешние сайты.
По разбору Search Engine Journal, данные о рефералах показывают совсем другой масштаб. Издание ссылается на трекер Ahrefs: в октябре на выборке сайтов с его веб-аналитикой Google обеспечил 24,74% отслеживаемого трафика, а ChatGPT — 0,36%. Это не глобальная статистика всех сайтов и не прямое опровержение слов OpenAI; она измеряет переходы, а не количество поисковых действий.
Для SEO-команд вывод не сводится к переносу бюджета из Google в ChatGPT. Стоит отдельно измерять видимость бренда в AI-ответах, реферальные переходы, конверсии и упоминания источников. Метрики поисковых запросов внутри ассистента нельзя сравнивать с кликами из Google Search Console как с одинаковыми величинами.
Рост внимания к AI-поиску создаёт новые условия и для рекламодателей. О новых рекламных форматах ChatGPT SHO MEDIA уже писала отдельно, но сообщения о масштабах поиска сами по себе не доказывают ни эффективности рекламы, ни роста дохода издателей от AI-цитирования.
Комментарии