SHOMEDIAС июня по сентябрь 2026 года аналитическая платформа Adthena зафиксировала 204 489 рекламных размещений в ChatGPT. Цифра опубликована 4 ноября в исследовании Holiday AI Paid Search Report, посвящённом распределению рекламной активности между ChatGPT, Google Search и поисковыми AI-ответами Google. Это подсчёт наблюдений Adthena, а не официальная статистика OpenAI по всем показам.
В сообщении Adthena говорится, что число обнаруженных рекламодателей ChatGPT выросло почти в шесть раз за два месяца. Около 95% отслеженных размещений приходились на одежду, потребительскую электронику и путешествия. Категория игрушек и игр росла быстрее остальных, но компания не раскрыла полную детализацию по каждой площадке и географии в открытом пресс-релизе.
Отдельный срез исследования посвящён этапу покупки. Среди изученных рекламных размещений в категории красоты 83% относились к раннему поиску информации и сравнению вариантов; для путешествий показатель составил 69%, для игрушек и игр — 67%. Такие запросы могут помочь бренду попасть в шорт-лист, но сами по себе не говорят ни о конверсии, ни о стоимости привлечения клиента.
Google тоже увеличивает присутствие AI-ответов в поиске. По данным того же исследования, количество появлений AI Overviews за год выросло на 536% в Австралии, на 160% в Великобритании и Европе в охваченной выборке и на 89% в США. Adthena отдельно обнаружила 175 100 платных рекламных размещений внутри AI-ответов Google в США. Рост частоты AI-блоков нельзя отождествлять с ростом объёма оплаченной рекламы: это разные измерения.
Для медиабаеров важнее не абсолютная цифра «204 тысячи», а различие в мотивации пользователя. Запрос «что выбрать» требует другого креатива и лендинга, чем «купить сейчас». При оценке ChatGPT Ads и Google AI Mode имеет смысл разделять исследовательские и транзакционные запросы, сравнивать их по CPA, доле новых клиентов и выручке, а не только по кликам.
Данные Adthena полезны как наблюдение за развивающимся рынком, но независимого аудита всей рекламной экосистемы в публикации нет. Для контекста SHO MEDIA ранее рассказывала о тестировании новых рекламных форматов ChatGPT. Новое исследование измеряет встреченные объявления, а не подтверждённую рентабельность рекламодателей.
Комментарии