SHOMEDIAWhatsApp 5 ноября представил обновление мероприятий: пользователи смогут приглашать людей, которые не установили мессенджер и не имеют аккаунта. Гость открывает ссылку, знакомится с деталями и подтверждает участие через RSVP без регистрации. Компания начинает постепенный запуск функции, который продлится несколько недель.
В официальном блоге WhatsApp описан новый раздел Events Home. Он собирает будущие и прошедшие события, приглашения и ответы участников. Организатор может добавить обложку, отправить индивидуальные напоминания и разрешить гостю привести ещё одного человека. Чтобы найти раздел, нужно открыть настройки и выбрать «Мероприятия».
Разработчики предусмотрели два ограничения приватности. Номер организатора не показывается незнакомым гостям; адрес события пользователям без аккаунта открывается только после ответа на приглашение. Для маркетологов это особенно важно при публичном распространении ссылок: не стоит считать RSVP согласием на рекламную рассылку или использовать данные гостей без надлежащего основания.
Издание The Verge отмечает, что нововведение сближает WhatsApp с отдельными сервисами приглашений. Для организаторов конференций, встреч сообществ и локальных активаций появляется более короткий путь от объявления о событии до регистрации участника. Раньше требование установить мессенджер могло мешать людям вне WhatsApp.
Вместе с тем Meta не анонсировала для Events Home рекламный кабинет, отдельные UTM-отчёты или гарантированную интеграцию с WhatsApp Business API. Поэтому не следует описывать обновление как инструмент сквозной атрибуции. Организаторам полезно тестировать ссылки на приглашения, проверять доступность RSVP и отдельно измерять реальные посещения.
Функция будет появляться у пользователей постепенно. Если новая вкладка ещё не видна, это не обязательно проблема аккаунта или региона: Meta обозначила поэтапный rollout, но не дала точной даты для каждой страны.
Комментарии