SHOMEDIAВ начале ноября Google дополнил справку о взаимодействии Performance Max и Search. PMax может исключать навигационные и брендовые запросы из своих показов, чтобы их обслуживали отдельные поисковые кампании с более точным управлением.
В обновлённой документации Google Ads указано: Performance Max иногда фильтрует запросы с названием бренда или навигационным намерением, отдавая приоритет специальным Search-кампаниям. Рекламодателям рекомендуют обеспечивать таким кампаниям достаточный бюджет и качественные объявления, а также рассматривать Search Themes в PMax.
Как сообщило Search Engine Roundtable 3 ноября, новый абзац появился в справочной статье без отдельного продуктового анонса. Google не назвал дату запуска механизма и не сообщил, во всех ли аккаунтах он действует одинаково. Формулировка «может» не означает обязательной передачи каждого брендового запроса.
Почему важно проверить распределение трафика
Если брендовая Search-кампания ограничена бюджетом или объявления не допущены к показу, нельзя автоматически рассчитывать, что PMax восполнит недополученные клики. Это особенно актуально для e-commerce и арбитражных команд, которые одновременно используют отдельный брендовый поиск и Performance Max.
Практический шаг — проверить статус и бюджет брендовых кампаний, изменения в отчётах по поисковым запросам, а также распределение конверсий между типами кампаний. Падение ROAS у PMax может оказаться следствием изменения состава запросов, а не ухудшения качества трафика.
Комментарии