SHOMEDIAOpenAI меняет модель управления ставками в ChatGPT Ads. С 9 ноября рекламодатели смогут задавать целевую среднюю стоимость конверсии или клика вместо жёстких ограничений на отдельную ставку. Для действующих кампаний предусмотрен переходный период до начала 2027 года.
Согласно справке OpenAI для рекламодателей, Target CPA заменяет Max Bid в новых кампаниях с целью конверсий, а Target CPC становится вариантом для новых кампаний на клики. В Target CPA система оптимизирует показы под среднюю стоимость покупки или лида; в Target CPC старается удерживать среднюю цену клика около указанного ориентира.
Принципиальное отличие — цель не является потолком каждой аукционной ставки. Система может заплатить за отдельный клик больше целевого CPC, если ожидает более эффективный результат в масштабе кампании. Фактическая средняя стоимость тоже может оказаться выше заданной.
Что делать с существующими кампаниями
Как сообщило Search Engine Land 5 ноября, старые стратегии продолжат работу до 1 января 2027 года, после чего Max Bid и Max CPC будут выведены из эксплуатации. Для API-партнёров предусмотрен отдельный переход: с 18 ноября рекомендуется использовать новые поля таргетинга стоимости.
Медиабайерам стоит проверить качество событий Pixel и Conversions API и выбирать стартовый Target CPA на основе реальных прошлых расходов, а не желаемой прибыли. Слишком строгая цель способна сократить открутку и оставить часть бюджета неиспользованной. Изменения касаются рекламодателей ChatGPT Ads в доступных странах, а не всех пользователей ChatGPT.
Комментарии