SHOMEDIA6 ноября 2026 года Европейская комиссия опубликовала предварительные выводы о возможном нарушении TikTok закона ЕС о цифровых услугах (DSA). Регулятор считает, что лента For You способна затягивать пользователей в повторяющиеся подборки чувствительного контента — так называемые «кроличьи норы». В официальном сообщении Еврокомиссии речь идёт не о запрете TikTok, а о недостаточной оценке и снижении рисков рекомендательной системы.
Алгоритм учитывает, какие ролики человек досматривает, пересматривает и отмечает реакциями. По предварительной позиции комиссии, в отдельных случаях он слишком настойчиво предлагает похожие видео о психическом состоянии, внешности и снижении веса. Предоставленные платформой средства контроля, включая кнопку «Не интересно», регулятор считает недостаточно эффективными. Особое внимание уделено несовершеннолетним и другим уязвимым группам.
Еврокомиссия рассматривает несколько направлений изменений: усиление веса явных предпочтений пользователя, отказ от длительности просмотра как сигнала для повторных рекомендаций, более заметные настройки ленты и регулярные проверки алгоритма. Это пока требования, обсуждаемые в рамках расследования, а не уже внедрённое обновление TikTok. Платформа вправе ознакомиться с материалами дела и представить возражения. Окончательного решения и штрафа ещё нет; возможная санкция при подтверждении нарушения может достигать 6% мирового годового оборота компании. Associated Press также подчёркивает предварительный характер выводов.
Для брендов, медиабаеров и авторов ключевой вопрос — будущая механика органических рекомендаций в ЕС. Если TikTok действительно изменит роль времени просмотра, привычные ориентиры удержания аудитории могут иначе влиять на дистрибуцию роликов. Но сейчас нет подтверждения изменения алгоритма по всему миру или правил аукциона TikTok Ads. Командам, работающим с европейской аудиторией, стоит отдельно отслеживать органический охват, удержание, повторные показы и рекламные результаты, не объясняя их колебания ещё не выпущенным обновлением.
Комментарии