SHOMEDIAМедиахолдинг Ziff Davis сообщил о сокращении органических переходов из Google на свои сайты примерно на 37% год к году в третьем квартале 2026 года. Цифру 6 ноября озвучил гендиректор Вивек Шах во время квартального звонка с инвесторами. За два года, по оценке компании, падение поисковых переходов превысило 50%. Это показатели конкретного издательского портфеля, а не всего рынка SEO.
В той же презентации руководство назвало другую величину: около 2,7 млрд AI Impressions — показов ссылок на материалы Ziff Davis в Google AI Overviews и AI Mode за квартал. Компания утверждает, что это почти в десять раз больше числа кликов, полученных с обычного Google Search. AI Impressions показывают присутствие страницы в генеративном ответе, но не равны переходам и сами по себе не приносят сопоставимый рекламный доход.
По квартальному отчёту, выручка Ziff Davis снизилась с $306,5 млн до $289,3 млн год к году. Руководство подчёркивает различия по вертикалям: технологические и товарные медиа чувствуют удар по поисковому трафику сильнее, чем игровое и развлекательное направление. Снижение общих доходов нельзя приписывать только AI-поиску: у группы есть подписки, приложения и другие бизнесы.
Для SEO-редакций это повод разделить три KPI: показы в AI-ответах, реальные переходы из Google и монетизацию этих визитов. Сравнение только общей видимости с кликами будет вводить в заблуждение. Ziff Davis намерена усиливать прямую аудиторию, видео, коммерческие продукты и лицензирование контента; это её стратегия, а не универсально доказанная модель роста трафика.
Комментарии