Рекламний бізнес ChatGPT швидко розширюється, однак кількість рекламодавців ще не гарантує очікуваної виручки. За оцінкою партнера New Street Research Дена Салмона, наприкінці серпня 2026 року на платформі було близько 20 тисяч рекламодавців, а на початку жовтня – приблизно 60 тисяч. Водночас, як повідомляє The Information, OpenAI, ймовірно, не досягне прогнозу рекламних доходів у 2,4 млрд доларів на 2026 рік, який представила інвесторам.

Низька вартість входу допомагає залучати компанії до експериментів. За наведеним у MarTech порівнянням, клік у ChatGPT коштує близько 5 доларів, тоді як у схожих оголошеннях комерційного програмного забезпечення в Google – 30–50 доларів. Тепер OpenAI має перетворити інтерес до тестів на регулярні рекламні витрати.

Доступніший запуск і ширша географія

Спочатку реклама в ChatGPT була закритим пілотним проєктом для обмеженого кола великих брендів. Розміщення оплачували за тисячу показів, а мінімальне зобов’язання рекламодавця становило 200 тисяч доларів. Такий поріг вимагав окремого бюджетного рішення навіть для пробної кампанії.

Згодом платформа додала оплату за кліки. Нині вона підтримує моделі CPM і CPC та рекомендує ставки CPC на рівні 3–5 доларів. За повідомленнями галузевих медіа, з окремими рекламодавцями також тестували оплату за цільову дію – CPA, але OpenAI публічно не підтвердила цю модель.

Розширюється й самостійна закупівля через Ads Manager. У вересні 2026 року реклама стала доступною в Індонезії, Малайзії, на Філіппінах, у Сінгапурі, Таїланді, В’єтнамі та на Тайвані. Компанії на цих ринках отримали доступ до рекламного кабінету від початку запуску, а загальна географія сервісу перевищила 60 країн.

На цьому тлі потребує обережного трактування заява OpenAI про досягнення річного темпу рекламної виручки в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску. Це екстраполяція поточного рівня доходів на 12 місяців, а не фактична виручка за рік. MarTech звертає увагу, що компанія не надала незалежного підтвердження цього показника. Подібними розрахунками користуються і OpenAI, і Anthropic.

Діалог як основа рекламного таргетингу

Під час добору оголошень ChatGPT може враховувати зміст і намір поточної розмови, опис релевантних тем від рекламодавця, саме оголошення та його посадкову сторінку. Якщо персоналізацію ввімкнено, додаються й інші сигнали.

Замість опори лише на точний збіг ключових слів бізнес може задавати context hints – описи тем і ситуацій, у яких пропозиція буде доречною. Так платформа поєднує визначення поточного наміру користувача з інструментами роботи з аудиторіями.

Передбачене й зіставлення клієнтських списків за завантаженими електронними адресами та номерами телефонів. За викладом документації OpenAI у Gadget Review, аудиторія для такого таргетингу має налічувати щонайменше 25 тисяч зіставлених користувачів.

Водночас рекламне оточення тут змінюється з кожним повідомленням. OpenAI співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science для оцінювання доречності розміщень і заявляє про захист від показів у чутливих розмовах або ситуаціях емоційної вразливості. За словами компанії, ці партнери не отримують доступу до приватних діалогів.

Від оголошення до розмови з брендом

У США OpenAI тестує Sponsored Agents: після натискання на рекламу користувач може перейти до окремої розмови з ШІ-агентом рекламодавця. Наприклад, покупець обіднього столу може уточнити, чи підходить він для кімнати, поставити додаткові запитання й потім відкрити сайт продавця.

Такий формат додає етап між зацікавленням і переходом на сайт. Для маркетингової команди це означає потребу визначити, якими даними володіє агент, які твердження йому дозволені, як оновлюється інформація про товари та коли розмову слід передати далі. Окреме завдання – виміряти результат взаємодії.

Ads Manager також отримав інтеграції з HubSpot і Shopify та інструменти створення й редагування кампаній за допомогою запитів звичайною мовою. Додаткова функція може адаптувати наявні заголовки й описи до контексту розмови. Це зближує рекламу ChatGPT з іншими маркетинговими системами та ускладнює контроль за налаштуваннями й повідомленнями кампаній.

Візуальні формати та перевірка ефективності

У жовтні OpenAI анонсувала тест візуальної реклами у США поряд із результатами генерації зображень. Компанія обіцяє чітке маркування, відокремлення оголошень від створюваного зображення та відсутність впливу реклами на відповіді ChatGPT. Такі розміщення можуть бути доречними, коли людина опрацьовує ідеї для товару, подорожі, події чи дизайну.

Паралельно розбудовується вимірювання результатів. Серед партнерів із передавання даних про конверсії – Hightouch, Tealium і LiveRamp. Атрибуцію та оцінювання ефективності підтримують AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured та інші.

Саме ці дані мають показати, що стоїть за зростанням кількості рекламодавців: повторні закупівлі чи велика кількість недорогих спроб. Рішення про постійний бюджет залежатиме від конверсій, додаткового результату, який забезпечує реклама, та якості залучених клієнтів у порівнянні з іншими каналами.

Рекламний бізнес ChatGPT швидко розширюється, однак кількість рекламодавців ще не гарантує очікуваної виручки. За оцінкою партнера New Street Research Дена Салмона, наприкінці серпня 2026 року на платформі було близько 20 тисяч рекламодавців, а на початку жовтня – приблизно 60 тисяч. Водночас, як повідомляє The Information, OpenAI, ймовірно, не досягне прогнозу рекламних доходів у 2,4 млрд доларів на 2026 рік, який представила інвесторам.

Низька вартість входу допомагає залучати компанії до експериментів. За наведеним у MarTech порівнянням, клік у ChatGPT коштує близько 5 доларів, тоді як у схожих оголошеннях комерційного програмного забезпечення в Google – 30–50 доларів. Тепер OpenAI має перетворити інтерес до тестів на регулярні рекламні витрати.

Доступніший запуск і ширша географія

Спочатку реклама в ChatGPT була закритим пілотним проєктом для обмеженого кола великих брендів. Розміщення оплачували за тисячу показів, а мінімальне зобов’язання рекламодавця становило 200 тисяч доларів. Такий поріг вимагав окремого бюджетного рішення навіть для пробної кампанії.

Згодом платформа додала оплату за кліки. Нині вона підтримує моделі CPM і CPC та рекомендує ставки CPC на рівні 3–5 доларів. За повідомленнями галузевих медіа, з окремими рекламодавцями також тестували оплату за цільову дію – CPA, але OpenAI публічно не підтвердила цю модель.

Розширюється й самостійна закупівля через Ads Manager. У вересні 2026 року реклама стала доступною в Індонезії, Малайзії, на Філіппінах, у Сінгапурі, Таїланді, В’єтнамі та на Тайвані. Компанії на цих ринках отримали доступ до рекламного кабінету від початку запуску, а загальна географія сервісу перевищила 60 країн.

На цьому тлі потребує обережного трактування заява OpenAI про досягнення річного темпу рекламної виручки в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску. Це екстраполяція поточного рівня доходів на 12 місяців, а не фактична виручка за рік. MarTech звертає увагу, що компанія не надала незалежного підтвердження цього показника. Подібними розрахунками користуються і OpenAI, і Anthropic.

Діалог як основа рекламного таргетингу

Під час добору оголошень ChatGPT може враховувати зміст і намір поточної розмови, опис релевантних тем від рекламодавця, саме оголошення та його посадкову сторінку. Якщо персоналізацію ввімкнено, додаються й інші сигнали.

Замість опори лише на точний збіг ключових слів бізнес може задавати context hints – описи тем і ситуацій, у яких пропозиція буде доречною. Так платформа поєднує визначення поточного наміру користувача з інструментами роботи з аудиторіями.

Передбачене й зіставлення клієнтських списків за завантаженими електронними адресами та номерами телефонів. За викладом документації OpenAI у Gadget Review, аудиторія для такого таргетингу має налічувати щонайменше 25 тисяч зіставлених користувачів.

Водночас рекламне оточення тут змінюється з кожним повідомленням. OpenAI співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science для оцінювання доречності розміщень і заявляє про захист від показів у чутливих розмовах або ситуаціях емоційної вразливості. За словами компанії, ці партнери не отримують доступу до приватних діалогів.

Від оголошення до розмови з брендом

У США OpenAI тестує Sponsored Agents: після натискання на рекламу користувач може перейти до окремої розмови з ШІ-агентом рекламодавця. Наприклад, покупець обіднього столу може уточнити, чи підходить він для кімнати, поставити додаткові запитання й потім відкрити сайт продавця.

Такий формат додає етап між зацікавленням і переходом на сайт. Для маркетингової команди це означає потребу визначити, якими даними володіє агент, які твердження йому дозволені, як оновлюється інформація про товари та коли розмову слід передати далі. Окреме завдання – виміряти результат взаємодії.

Ads Manager також отримав інтеграції з HubSpot і Shopify та інструменти створення й редагування кампаній за допомогою запитів звичайною мовою. Додаткова функція може адаптувати наявні заголовки й описи до контексту розмови. Це зближує рекламу ChatGPT з іншими маркетинговими системами та ускладнює контроль за налаштуваннями й повідомленнями кампаній.

Візуальні формати та перевірка ефективності

У жовтні OpenAI анонсувала тест візуальної реклами у США поряд із результатами генерації зображень. Компанія обіцяє чітке маркування, відокремлення оголошень від створюваного зображення та відсутність впливу реклами на відповіді ChatGPT. Такі розміщення можуть бути доречними, коли людина опрацьовує ідеї для товару, подорожі, події чи дизайну.

Паралельно розбудовується вимірювання результатів. Серед партнерів із передавання даних про конверсії – Hightouch, Tealium і LiveRamp. Атрибуцію та оцінювання ефективності підтримують AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured та інші.

Саме ці дані мають показати, що стоїть за зростанням кількості рекламодавців: повторні закупівлі чи велика кількість недорогих спроб. Рішення про постійний бюджет залежатиме від конверсій, додаткового результату, який забезпечує реклама, та якості залучених клієнтів у порівнянні з іншими каналами.

Рекламний бізнес ChatGPT швидко розширюється, однак кількість рекламодавців ще не гарантує очікуваної виручки. За оцінкою партнера New Street Research Дена Салмона, наприкінці серпня 2026 року на платформі було близько 20 тисяч рекламодавців, а на початку жовтня – приблизно 60 тисяч. Водночас, як повідомляє The Information, OpenAI, ймовірно, не досягне прогнозу рекламних доходів у 2,4 млрд доларів на 2026 рік, який представила інвесторам.

Низька вартість входу допомагає залучати компанії до експериментів. За наведеним у MarTech порівнянням, клік у ChatGPT коштує близько 5 доларів, тоді як у схожих оголошеннях комерційного програмного забезпечення в Google – 30–50 доларів. Тепер OpenAI має перетворити інтерес до тестів на регулярні рекламні витрати.

Доступніший запуск і ширша географія

Спочатку реклама в ChatGPT була закритим пілотним проєктом для обмеженого кола великих брендів. Розміщення оплачували за тисячу показів, а мінімальне зобов’язання рекламодавця становило 200 тисяч доларів. Такий поріг вимагав окремого бюджетного рішення навіть для пробної кампанії.

Згодом платформа додала оплату за кліки. Нині вона підтримує моделі CPM і CPC та рекомендує ставки CPC на рівні 3–5 доларів. За повідомленнями галузевих медіа, з окремими рекламодавцями також тестували оплату за цільову дію – CPA, але OpenAI публічно не підтвердила цю модель.

Розширюється й самостійна закупівля через Ads Manager. У вересні 2026 року реклама стала доступною в Індонезії, Малайзії, на Філіппінах, у Сінгапурі, Таїланді, В’єтнамі та на Тайвані. Компанії на цих ринках отримали доступ до рекламного кабінету від початку запуску, а загальна географія сервісу перевищила 60 країн.

На цьому тлі потребує обережного трактування заява OpenAI про досягнення річного темпу рекламної виручки в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску. Це екстраполяція поточного рівня доходів на 12 місяців, а не фактична виручка за рік. MarTech звертає увагу, що компанія не надала незалежного підтвердження цього показника. Подібними розрахунками користуються і OpenAI, і Anthropic.

Діалог як основа рекламного таргетингу

Під час добору оголошень ChatGPT може враховувати зміст і намір поточної розмови, опис релевантних тем від рекламодавця, саме оголошення та його посадкову сторінку. Якщо персоналізацію ввімкнено, додаються й інші сигнали.

Замість опори лише на точний збіг ключових слів бізнес може задавати context hints – описи тем і ситуацій, у яких пропозиція буде доречною. Так платформа поєднує визначення поточного наміру користувача з інструментами роботи з аудиторіями.

Передбачене й зіставлення клієнтських списків за завантаженими електронними адресами та номерами телефонів. За викладом документації OpenAI у Gadget Review, аудиторія для такого таргетингу має налічувати щонайменше 25 тисяч зіставлених користувачів.

Водночас рекламне оточення тут змінюється з кожним повідомленням. OpenAI співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science для оцінювання доречності розміщень і заявляє про захист від показів у чутливих розмовах або ситуаціях емоційної вразливості. За словами компанії, ці партнери не отримують доступу до приватних діалогів.

Від оголошення до розмови з брендом

У США OpenAI тестує Sponsored Agents: після натискання на рекламу користувач може перейти до окремої розмови з ШІ-агентом рекламодавця. Наприклад, покупець обіднього столу може уточнити, чи підходить він для кімнати, поставити додаткові запитання й потім відкрити сайт продавця.

Такий формат додає етап між зацікавленням і переходом на сайт. Для маркетингової команди це означає потребу визначити, якими даними володіє агент, які твердження йому дозволені, як оновлюється інформація про товари та коли розмову слід передати далі. Окреме завдання – виміряти результат взаємодії.

Ads Manager також отримав інтеграції з HubSpot і Shopify та інструменти створення й редагування кампаній за допомогою запитів звичайною мовою. Додаткова функція може адаптувати наявні заголовки й описи до контексту розмови. Це зближує рекламу ChatGPT з іншими маркетинговими системами та ускладнює контроль за налаштуваннями й повідомленнями кампаній.

Візуальні формати та перевірка ефективності

У жовтні OpenAI анонсувала тест візуальної реклами у США поряд із результатами генерації зображень. Компанія обіцяє чітке маркування, відокремлення оголошень від створюваного зображення та відсутність впливу реклами на відповіді ChatGPT. Такі розміщення можуть бути доречними, коли людина опрацьовує ідеї для товару, подорожі, події чи дизайну.

Паралельно розбудовується вимірювання результатів. Серед партнерів із передавання даних про конверсії – Hightouch, Tealium і LiveRamp. Атрибуцію та оцінювання ефективності підтримують AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured та інші.

Саме ці дані мають показати, що стоїть за зростанням кількості рекламодавців: повторні закупівлі чи велика кількість недорогих спроб. Рішення про постійний бюджет залежатиме від конверсій, додаткового результату, який забезпечує реклама, та якості залучених клієнтів у порівнянні з іншими каналами.

Рекламний бізнес ChatGPT швидко розширюється, однак кількість рекламодавців ще не гарантує очікуваної виручки. За оцінкою партнера New Street Research Дена Салмона, наприкінці серпня 2026 року на платформі було близько 20 тисяч рекламодавців, а на початку жовтня – приблизно 60 тисяч. Водночас, як повідомляє The Information, OpenAI, ймовірно, не досягне прогнозу рекламних доходів у 2,4 млрд доларів на 2026 рік, який представила інвесторам.

Низька вартість входу допомагає залучати компанії до експериментів. За наведеним у MarTech порівнянням, клік у ChatGPT коштує близько 5 доларів, тоді як у схожих оголошеннях комерційного програмного забезпечення в Google – 30–50 доларів. Тепер OpenAI має перетворити інтерес до тестів на регулярні рекламні витрати.

Доступніший запуск і ширша географія

Спочатку реклама в ChatGPT була закритим пілотним проєктом для обмеженого кола великих брендів. Розміщення оплачували за тисячу показів, а мінімальне зобов’язання рекламодавця становило 200 тисяч доларів. Такий поріг вимагав окремого бюджетного рішення навіть для пробної кампанії.

Згодом платформа додала оплату за кліки. Нині вона підтримує моделі CPM і CPC та рекомендує ставки CPC на рівні 3–5 доларів. За повідомленнями галузевих медіа, з окремими рекламодавцями також тестували оплату за цільову дію – CPA, але OpenAI публічно не підтвердила цю модель.

Розширюється й самостійна закупівля через Ads Manager. У вересні 2026 року реклама стала доступною в Індонезії, Малайзії, на Філіппінах, у Сінгапурі, Таїланді, В’єтнамі та на Тайвані. Компанії на цих ринках отримали доступ до рекламного кабінету від початку запуску, а загальна географія сервісу перевищила 60 країн.

На цьому тлі потребує обережного трактування заява OpenAI про досягнення річного темпу рекламної виручки в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску. Це екстраполяція поточного рівня доходів на 12 місяців, а не фактична виручка за рік. MarTech звертає увагу, що компанія не надала незалежного підтвердження цього показника. Подібними розрахунками користуються і OpenAI, і Anthropic.

Діалог як основа рекламного таргетингу

Під час добору оголошень ChatGPT може враховувати зміст і намір поточної розмови, опис релевантних тем від рекламодавця, саме оголошення та його посадкову сторінку. Якщо персоналізацію ввімкнено, додаються й інші сигнали.

Замість опори лише на точний збіг ключових слів бізнес може задавати context hints – описи тем і ситуацій, у яких пропозиція буде доречною. Так платформа поєднує визначення поточного наміру користувача з інструментами роботи з аудиторіями.

Передбачене й зіставлення клієнтських списків за завантаженими електронними адресами та номерами телефонів. За викладом документації OpenAI у Gadget Review, аудиторія для такого таргетингу має налічувати щонайменше 25 тисяч зіставлених користувачів.

Водночас рекламне оточення тут змінюється з кожним повідомленням. OpenAI співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science для оцінювання доречності розміщень і заявляє про захист від показів у чутливих розмовах або ситуаціях емоційної вразливості. За словами компанії, ці партнери не отримують доступу до приватних діалогів.

Від оголошення до розмови з брендом

У США OpenAI тестує Sponsored Agents: після натискання на рекламу користувач може перейти до окремої розмови з ШІ-агентом рекламодавця. Наприклад, покупець обіднього столу може уточнити, чи підходить він для кімнати, поставити додаткові запитання й потім відкрити сайт продавця.

Такий формат додає етап між зацікавленням і переходом на сайт. Для маркетингової команди це означає потребу визначити, якими даними володіє агент, які твердження йому дозволені, як оновлюється інформація про товари та коли розмову слід передати далі. Окреме завдання – виміряти результат взаємодії.

Ads Manager також отримав інтеграції з HubSpot і Shopify та інструменти створення й редагування кампаній за допомогою запитів звичайною мовою. Додаткова функція може адаптувати наявні заголовки й описи до контексту розмови. Це зближує рекламу ChatGPT з іншими маркетинговими системами та ускладнює контроль за налаштуваннями й повідомленнями кампаній.

Візуальні формати та перевірка ефективності

У жовтні OpenAI анонсувала тест візуальної реклами у США поряд із результатами генерації зображень. Компанія обіцяє чітке маркування, відокремлення оголошень від створюваного зображення та відсутність впливу реклами на відповіді ChatGPT. Такі розміщення можуть бути доречними, коли людина опрацьовує ідеї для товару, подорожі, події чи дизайну.

Паралельно розбудовується вимірювання результатів. Серед партнерів із передавання даних про конверсії – Hightouch, Tealium і LiveRamp. Атрибуцію та оцінювання ефективності підтримують AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava, Haus, Measured та інші.

Саме ці дані мають показати, що стоїть за зростанням кількості рекламодавців: повторні закупівлі чи велика кількість недорогих спроб. Рішення про постійний бюджет залежатиме від конверсій, додаткового результату, який забезпечує реклама, та якості залучених клієнтів у порівнянні з іншими каналами.