Зрозуміла адреса допомагає читачеві заздалегідь оцінити зміст сторінки, а пошуковим системам – краще розібратися в структурі сайту. У цьому гайді розглянемо, як добирати слова для URL, скорочувати адреси й упорядковувати розділи без зайвих ускладнень.
Чому URL важливий для SEO
Пошукові системи враховують адресу сторінки разом із тегом title, текстом посилань і самим вмістом. Описовий URL дає додатковий контекст і допомагає зрозуміти тему матеріалу.
URL серед елементів сторінки, що допомагають визначити її тему.
Рекомендації щодо адрес сторінок є й у посібнику Google з пошукової оптимізації. Основний принцип простий: структура має бути логічною, а слова в URL – зрозумілими людині.
Зрозуміла адреса допомагає читачеві заздалегідь оцінити зміст сторінки, а пошуковим системам – краще розібратися в структурі сайту. У цьому гайді розглянемо, як добирати слова для URL, скорочувати адреси й упорядковувати розділи без зайвих ускладнень.
Чому URL важливий для SEO
Пошукові системи враховують адресу сторінки разом із тегом title, текстом посилань і самим вмістом. Описовий URL дає додатковий контекст і допомагає зрозуміти тему матеріалу.
URL серед елементів сторінки, що допомагають визначити її тему.
Рекомендації щодо адрес сторінок є й у посібнику Google з пошукової оптимізації. Основний принцип простий: структура має бути логічною, а слова в URL – зрозумілими людині.
Зрозуміла адреса допомагає читачеві заздалегідь оцінити зміст сторінки, а пошуковим системам – краще розібратися в структурі сайту. У цьому гайді розглянемо, як добирати слова для URL, скорочувати адреси й упорядковувати розділи без зайвих ускладнень.
Чому URL важливий для SEO
Пошукові системи враховують адресу сторінки разом із тегом title, текстом посилань і самим вмістом. Описовий URL дає додатковий контекст і допомагає зрозуміти тему матеріалу.
URL серед елементів сторінки, що допомагають визначити її тему.
Рекомендації щодо адрес сторінок є й у посібнику Google з пошукової оптимізації. Основний принцип простий: структура має бути логічною, а слова в URL – зрозумілими людині.
Зрозуміла адреса допомагає читачеві заздалегідь оцінити зміст сторінки, а пошуковим системам – краще розібратися в структурі сайту. У цьому гайді розглянемо, як добирати слова для URL, скорочувати адреси й упорядковувати розділи без зайвих ускладнень.
Чому URL важливий для SEO
Пошукові системи враховують адресу сторінки разом із тегом title, текстом посилань і самим вмістом. Описовий URL дає додатковий контекст і допомагає зрозуміти тему матеріалу.
URL серед елементів сторінки, що допомагають визначити її тему.
Рекомендації щодо адрес сторінок є й у посібнику Google з пошукової оптимізації. Основний принцип простий: структура має бути логічною, а слова в URL – зрозумілими людині.
Фрагмент посібника Google про структуру адрес.
Як зробити адресу сторінки зрозумілою
Додавайте ключове слово
Використовуйте в URL основне ключове слово сторінки, якщо воно природно описує її тему. Адреса має підказувати, яку інформацію отримає відвідувач.
Ключове слово в адресі вказує на тему сторінки.
Наприклад, для добірки з понад 150 SEO-інструментів підійде коротка адреса з фразою seo-tools. Вона передає тему без потреби повторювати весь заголовок.
Добірка SEO-інструментів на Backlinko.
example.com/seo-tools
Добирайте слова, пов’язані зі змістом і структурою сайту. Така адреса зручніша для навігації, ніж випадковий набір літер і цифр.
Розділяйте слова дефісами
Якщо адреса складається з кількох слів, ставте між ними дефіси. Наприклад, назву сторінки про SEO-аудит сайту можна записати так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефіси розділяють слова в URL.
Дефіси допомагають розрізняти окремі слова: seo, site та audit. Суцільний запис seositeaudit читати складніше. Google рекомендує використовувати дефіси замість підкреслень; пробіли також краще не додавати до адреси.
Рекомендація Google використовувати дефіси замість підкреслень.
Скорочуйте URL без втрати змісту
Прибирайте з адреси зайві службові елементи й слова, які нічого не говорять про сторінку. Довгий технічний рядок ускладнює читання та приховує основну тему.
Приклад адреси із зайвими технічними елементами.
У такій адресі слово baseball стоїть поряд із default і redirect. Користувачеві доводиться з’ясовувати, яка частина справді описує вміст.
Службові слова ускладнюють читання адреси.
Порівняйте її з короткою версією, у якій залишено лише тему сторінки:
Короткий варіант URL для сторінки про бейсбол.
У скороченій адресі тему видно одразу.
У дослідженні чинників ранжування Backlinko виявили зв’язок між короткими URL і вищими позиціями в Google. Це кореляція: вона не доводить, що саме скорочення адреси поліпшить позиції.
Зв’язок довжини URL і позиції в дослідженні Backlinko.
Для сканування сайту важлива й загальна структура. Надмірна кількість параметрів може створювати безліч адрес з однаковим вмістом і витрачати ресурси пошукового робота. Короткий URL корисний передусім тоді, коли залишається зрозумілим і не створює зайвих варіантів сторінки.
Фрагмент документації Google про проблеми складних URL.
У дослідженні Brafton також відзначали зв’язок між короткими посиланнями й більшою кількістю поширень у соцмережах. Результат підтримує практичну пораду: робіть адреси зручними для читання та поширення.
Дослідження Brafton про короткі посилання та поширення в соцмережах.
Робіть посилання зрозумілими до переходу
За адресою відвідувач оцінює, куди веде посилання. Якщо вона містить знайомі слова та зрозумілу тему, ухвалити рішення простіше. Самих технічних ідентифікаторів для цього недостатньо.
Зрозуміла адреса допомагає оцінити зміст результату пошуку.
За технічним ідентифікатором складно визначити тему.
Той самий принцип працює в соціальних мережах і спільнотах, зокрема на Reddit. Охайне посилання легше сприймати й пересилати іншим. Коротка адреса з доречним ключовим словом зазвичай розв’язує це завдання без додаткових прийомів.
Порівняння посилань під час публікації в соціальній мережі.
Використовуйте малі літери
Регістр символів у шляху URL може мати значення. На деяких серверах адреси з великими й малими літерами ведуть на різні сторінки або один із варіантів повертає помилку.
Приклад різних відповідей сервера для адрес із різним регістром.
Щоб уникнути плутанини, дотримуйтеся єдиного формату та використовуйте в нових адресах малі літери.
Не додавайте дати без потреби
Деякі системи керування вмістом дають змогу автоматично включати до адреси рік, місяць і день публікації. Для матеріалів, які ви плануєте регулярно оновлювати, така схема часто незручна.
Адреса з роком, місяцем і днем публікації.
Дата подовжує URL. У наведеному прикладі видалення фрагмента 05/21/2020/ прибирає одразу 11 символів, зберігаючи назву теми.
Дата додає символи до URL.
Та сама адреса після видалення дати.
Крім того, дата може суперечити оновленому змісту. Уявіть добірку найкращих застосунків для iPhone за 2019 рік. Якщо в січні 2020 року ви оновите її, старий рік залишиться в адресі.
Історичний приклад добірки застосунків за 2019 рік.
Після оновлення матеріалу старий рік залишається в URL.
Перенаправлення 301 дає змогу перевести відвідувачів на новий URL, проте змінювати адресу після кожного оновлення незручно. Для гайда, який ви постійно доповнюєте, краще заздалегідь вибрати формулювання без дати.
Вибудовуйте логічну структуру сайту
Використовуйте папки для навігації
Структура адрес має допомагати відвідувачеві розуміти, у якому розділі він перебуває. Тематичні папки об’єднують пов’язані сторінки й роблять будову сайту наочнішою.
Наприклад, освітній розділ YouTube Marketing Hub на Backlinko в описаному прикладі містив 32 сторінки, розподілені між п’ятьма категоріями.
Головна сторінка YouTube Marketing Hub.
Розподіл матеріалів між п’ятьма категоріями.
Загальний розділ можна позначити так:
example.com/hub/youtube
А окрему інструкцію всередині нього – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub указує на належність до загального розділу, youtube уточнює тему, а create-channel позначає конкретний матеріал. Додавайте рівні вкладеності лише тоді, коли вони справді допомагають навігації.
Інший приклад – PetSmart. У початковому розборі структура каталогу з понад 85 тисячами сторінок будувалася за схемою «Улюбленець → Категорія → Підкатегорія → Товар».
PetSmart як приклад каталогу з послідовною структурою.
В адресі товару це відображено послідовністю /dog/food/dry-food/ і назвою конкретного корму. Довга назва товару тут виконує зрозумілу функцію: уточнює, яку саме позицію відкриє відвідувач.
Використовуйте HTTPS
Протокол – частина URL, хоча його основне завдання пов’язане з безпекою. HTTPS шифрує з’єднання між браузером і сайтом та має бути стандартним варіантом для публікації сторінок.
Матеріал Wired про поширення HTTPS.
Google оголосив про використання HTTPS як сигналу ранжування ще у 2014 році. Це додатковий аргумент на користь захищеного з’єднання, але воно не замінює корисний вміст та інші складові SEO.
Фрагмент заяви Google про HTTPS як сигнал ранжування.
Добирайте URL з урахуванням майбутніх оновлень
Не копіюйте в адресу весь заголовок
Автоматичне перетворення заголовка статті на URL часто створює надто довгий рядок. Така адреса також прив’язує публікацію до конкретного формулювання або формату.
Приклад URL, що повністю повторює заголовок.
Наприклад, посібник із гостьового блогінгу згодом може перетворитися на добірку прийомів або розбір кейсу. Якщо адреса містить слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, після такої переробки вона гірше відповідатиме матеріалу.
Зазвичай достатньо основного ключового слова та одного-двох уточнювальних слів. Для статті про вивчення SEO це може бути learn-seo або, якщо матеріал справді допомагає швидко опанувати основи, learn-seo-fast.
Матеріал про вивчення SEO з акцентом на швидке опанування основ.
example.com/learn-seo-fast
Доповнення має точно передавати користь сторінки й залишатися доречним після її оновлення.
Контролюйте параметри URL
Динамічні параметри потрібні для фільтрів, аналітики та інших функцій. Наприклад, UTM-мітки допомагають відстежувати рекламні переходи:
Однак зайві параметри подовжують посилання. Якщо кілька варіантів однієї адреси потрапляють до індексу з однаковим вмістом, виникають дублікати, а пошуковий робот може витрачати ресурси на їх сканування.
Історичний приклад результату пошуку з UTM-параметрами.
Довгі рядки з параметрами також складніше читати, а під час відображення посилання може обрізатися. Для основної версії сторінки використовуйте чисту адресу; параметри додавайте за призначенням і стежте, щоб варіанти з мітками не створювали зайвих дублікатів.
Приклад відображення адрес у результатах пошуку.
Вибирайте між підпапкою та піддоменом відповідно до завдання
Для розділу, тісно пов’язаного з основним сайтом, підпапка часто зручна: наприклад, example.com/seo. Піддомен seo.example.com дає змогу організувати розділ окремо.
Схема поділу основного домену та піддомену.
Схема розміщення розділу в підпапці основного сайту.
Водночас Google не надає переваги жодному з цих варіантів з погляду індексації та ранжування. Вибирайте структуру, яку зручніше підтримувати й пов’язувати з рештою сторінок сайту.
У початковому гайді наведено приклад HotPads: після перенесення блогу з піддомену до /blog органічний трафік зріс. Це результат конкретного проєкту, а не гарантія того, що будь-яке таке перенесення дасть той самий ефект.
Приклад HotPads зі зростанням трафіку після перенесення блогу.
Перевіряйте кожну адресу перед публікацією
Хороший URL зрозуміло описує тему, містить дефіси між словами та вписується в структуру сайту. Уникайте зайвих дат, повного копіювання заголовка й непотрібних параметрів. Тоді оновлювати матеріали та орієнтуватися в розділах буде простіше.
Використовуйте в URL основне ключове слово сторінки, якщо воно природно описує її тему. Адреса має підказувати, яку інформацію отримає відвідувач.
Ключове слово в адресі вказує на тему сторінки.
Наприклад, для добірки з понад 150 SEO-інструментів підійде коротка адреса з фразою seo-tools. Вона передає тему без потреби повторювати весь заголовок.
Добірка SEO-інструментів на Backlinko.
example.com/seo-tools
Добирайте слова, пов’язані зі змістом і структурою сайту. Така адреса зручніша для навігації, ніж випадковий набір літер і цифр.
Розділяйте слова дефісами
Якщо адреса складається з кількох слів, ставте між ними дефіси. Наприклад, назву сторінки про SEO-аудит сайту можна записати так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефіси розділяють слова в URL.
Дефіси допомагають розрізняти окремі слова: seo, site та audit. Суцільний запис seositeaudit читати складніше. Google рекомендує використовувати дефіси замість підкреслень; пробіли також краще не додавати до адреси.
Рекомендація Google використовувати дефіси замість підкреслень.
Скорочуйте URL без втрати змісту
Прибирайте з адреси зайві службові елементи й слова, які нічого не говорять про сторінку. Довгий технічний рядок ускладнює читання та приховує основну тему.
Приклад адреси із зайвими технічними елементами.
У такій адресі слово baseball стоїть поряд із default і redirect. Користувачеві доводиться з’ясовувати, яка частина справді описує вміст.
Службові слова ускладнюють читання адреси.
Порівняйте її з короткою версією, у якій залишено лише тему сторінки:
Короткий варіант URL для сторінки про бейсбол.
У скороченій адресі тему видно одразу.
У дослідженні чинників ранжування Backlinko виявили зв’язок між короткими URL і вищими позиціями в Google. Це кореляція: вона не доводить, що саме скорочення адреси поліпшить позиції.
Зв’язок довжини URL і позиції в дослідженні Backlinko.
Для сканування сайту важлива й загальна структура. Надмірна кількість параметрів може створювати безліч адрес з однаковим вмістом і витрачати ресурси пошукового робота. Короткий URL корисний передусім тоді, коли залишається зрозумілим і не створює зайвих варіантів сторінки.
Фрагмент документації Google про проблеми складних URL.
У дослідженні Brafton також відзначали зв’язок між короткими посиланнями й більшою кількістю поширень у соцмережах. Результат підтримує практичну пораду: робіть адреси зручними для читання та поширення.
Дослідження Brafton про короткі посилання та поширення в соцмережах.
Робіть посилання зрозумілими до переходу
За адресою відвідувач оцінює, куди веде посилання. Якщо вона містить знайомі слова та зрозумілу тему, ухвалити рішення простіше. Самих технічних ідентифікаторів для цього недостатньо.
Зрозуміла адреса допомагає оцінити зміст результату пошуку.
За технічним ідентифікатором складно визначити тему.
Той самий принцип працює в соціальних мережах і спільнотах, зокрема на Reddit. Охайне посилання легше сприймати й пересилати іншим. Коротка адреса з доречним ключовим словом зазвичай розв’язує це завдання без додаткових прийомів.
Порівняння посилань під час публікації в соціальній мережі.
Використовуйте малі літери
Регістр символів у шляху URL може мати значення. На деяких серверах адреси з великими й малими літерами ведуть на різні сторінки або один із варіантів повертає помилку.
Приклад різних відповідей сервера для адрес із різним регістром.
Щоб уникнути плутанини, дотримуйтеся єдиного формату та використовуйте в нових адресах малі літери.
Не додавайте дати без потреби
Деякі системи керування вмістом дають змогу автоматично включати до адреси рік, місяць і день публікації. Для матеріалів, які ви плануєте регулярно оновлювати, така схема часто незручна.
Адреса з роком, місяцем і днем публікації.
Дата подовжує URL. У наведеному прикладі видалення фрагмента 05/21/2020/ прибирає одразу 11 символів, зберігаючи назву теми.
Дата додає символи до URL.
Та сама адреса після видалення дати.
Крім того, дата може суперечити оновленому змісту. Уявіть добірку найкращих застосунків для iPhone за 2019 рік. Якщо в січні 2020 року ви оновите її, старий рік залишиться в адресі.
Історичний приклад добірки застосунків за 2019 рік.
Після оновлення матеріалу старий рік залишається в URL.
Перенаправлення 301 дає змогу перевести відвідувачів на новий URL, проте змінювати адресу після кожного оновлення незручно. Для гайда, який ви постійно доповнюєте, краще заздалегідь вибрати формулювання без дати.
Вибудовуйте логічну структуру сайту
Використовуйте папки для навігації
Структура адрес має допомагати відвідувачеві розуміти, у якому розділі він перебуває. Тематичні папки об’єднують пов’язані сторінки й роблять будову сайту наочнішою.
Наприклад, освітній розділ YouTube Marketing Hub на Backlinko в описаному прикладі містив 32 сторінки, розподілені між п’ятьма категоріями.
Головна сторінка YouTube Marketing Hub.
Розподіл матеріалів між п’ятьма категоріями.
Загальний розділ можна позначити так:
example.com/hub/youtube
А окрему інструкцію всередині нього – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub указує на належність до загального розділу, youtube уточнює тему, а create-channel позначає конкретний матеріал. Додавайте рівні вкладеності лише тоді, коли вони справді допомагають навігації.
Інший приклад – PetSmart. У початковому розборі структура каталогу з понад 85 тисячами сторінок будувалася за схемою «Улюбленець → Категорія → Підкатегорія → Товар».
PetSmart як приклад каталогу з послідовною структурою.
В адресі товару це відображено послідовністю /dog/food/dry-food/ і назвою конкретного корму. Довга назва товару тут виконує зрозумілу функцію: уточнює, яку саме позицію відкриє відвідувач.
Використовуйте HTTPS
Протокол – частина URL, хоча його основне завдання пов’язане з безпекою. HTTPS шифрує з’єднання між браузером і сайтом та має бути стандартним варіантом для публікації сторінок.
Матеріал Wired про поширення HTTPS.
Google оголосив про використання HTTPS як сигналу ранжування ще у 2014 році. Це додатковий аргумент на користь захищеного з’єднання, але воно не замінює корисний вміст та інші складові SEO.
Фрагмент заяви Google про HTTPS як сигнал ранжування.
Добирайте URL з урахуванням майбутніх оновлень
Не копіюйте в адресу весь заголовок
Автоматичне перетворення заголовка статті на URL часто створює надто довгий рядок. Така адреса також прив’язує публікацію до конкретного формулювання або формату.
Приклад URL, що повністю повторює заголовок.
Наприклад, посібник із гостьового блогінгу згодом може перетворитися на добірку прийомів або розбір кейсу. Якщо адреса містить слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, після такої переробки вона гірше відповідатиме матеріалу.
Зазвичай достатньо основного ключового слова та одного-двох уточнювальних слів. Для статті про вивчення SEO це може бути learn-seo або, якщо матеріал справді допомагає швидко опанувати основи, learn-seo-fast.
Матеріал про вивчення SEO з акцентом на швидке опанування основ.
example.com/learn-seo-fast
Доповнення має точно передавати користь сторінки й залишатися доречним після її оновлення.
Контролюйте параметри URL
Динамічні параметри потрібні для фільтрів, аналітики та інших функцій. Наприклад, UTM-мітки допомагають відстежувати рекламні переходи:
Однак зайві параметри подовжують посилання. Якщо кілька варіантів однієї адреси потрапляють до індексу з однаковим вмістом, виникають дублікати, а пошуковий робот може витрачати ресурси на їх сканування.
Історичний приклад результату пошуку з UTM-параметрами.
Довгі рядки з параметрами також складніше читати, а під час відображення посилання може обрізатися. Для основної версії сторінки використовуйте чисту адресу; параметри додавайте за призначенням і стежте, щоб варіанти з мітками не створювали зайвих дублікатів.
Приклад відображення адрес у результатах пошуку.
Вибирайте між підпапкою та піддоменом відповідно до завдання
Для розділу, тісно пов’язаного з основним сайтом, підпапка часто зручна: наприклад, example.com/seo. Піддомен seo.example.com дає змогу організувати розділ окремо.
Схема поділу основного домену та піддомену.
Схема розміщення розділу в підпапці основного сайту.
Водночас Google не надає переваги жодному з цих варіантів з погляду індексації та ранжування. Вибирайте структуру, яку зручніше підтримувати й пов’язувати з рештою сторінок сайту.
У початковому гайді наведено приклад HotPads: після перенесення блогу з піддомену до /blog органічний трафік зріс. Це результат конкретного проєкту, а не гарантія того, що будь-яке таке перенесення дасть той самий ефект.
Приклад HotPads зі зростанням трафіку після перенесення блогу.
Перевіряйте кожну адресу перед публікацією
Хороший URL зрозуміло описує тему, містить дефіси між словами та вписується в структуру сайту. Уникайте зайвих дат, повного копіювання заголовка й непотрібних параметрів. Тоді оновлювати матеріали та орієнтуватися в розділах буде простіше.
Використовуйте в URL основне ключове слово сторінки, якщо воно природно описує її тему. Адреса має підказувати, яку інформацію отримає відвідувач.
Ключове слово в адресі вказує на тему сторінки.
Наприклад, для добірки з понад 150 SEO-інструментів підійде коротка адреса з фразою seo-tools. Вона передає тему без потреби повторювати весь заголовок.
Добірка SEO-інструментів на Backlinko.
example.com/seo-tools
Добирайте слова, пов’язані зі змістом і структурою сайту. Така адреса зручніша для навігації, ніж випадковий набір літер і цифр.
Розділяйте слова дефісами
Якщо адреса складається з кількох слів, ставте між ними дефіси. Наприклад, назву сторінки про SEO-аудит сайту можна записати так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефіси розділяють слова в URL.
Дефіси допомагають розрізняти окремі слова: seo, site та audit. Суцільний запис seositeaudit читати складніше. Google рекомендує використовувати дефіси замість підкреслень; пробіли також краще не додавати до адреси.
Рекомендація Google використовувати дефіси замість підкреслень.
Скорочуйте URL без втрати змісту
Прибирайте з адреси зайві службові елементи й слова, які нічого не говорять про сторінку. Довгий технічний рядок ускладнює читання та приховує основну тему.
Приклад адреси із зайвими технічними елементами.
У такій адресі слово baseball стоїть поряд із default і redirect. Користувачеві доводиться з’ясовувати, яка частина справді описує вміст.
Службові слова ускладнюють читання адреси.
Порівняйте її з короткою версією, у якій залишено лише тему сторінки:
Короткий варіант URL для сторінки про бейсбол.
У скороченій адресі тему видно одразу.
У дослідженні чинників ранжування Backlinko виявили зв’язок між короткими URL і вищими позиціями в Google. Це кореляція: вона не доводить, що саме скорочення адреси поліпшить позиції.
Зв’язок довжини URL і позиції в дослідженні Backlinko.
Для сканування сайту важлива й загальна структура. Надмірна кількість параметрів може створювати безліч адрес з однаковим вмістом і витрачати ресурси пошукового робота. Короткий URL корисний передусім тоді, коли залишається зрозумілим і не створює зайвих варіантів сторінки.
Фрагмент документації Google про проблеми складних URL.
У дослідженні Brafton також відзначали зв’язок між короткими посиланнями й більшою кількістю поширень у соцмережах. Результат підтримує практичну пораду: робіть адреси зручними для читання та поширення.
Дослідження Brafton про короткі посилання та поширення в соцмережах.
Робіть посилання зрозумілими до переходу
За адресою відвідувач оцінює, куди веде посилання. Якщо вона містить знайомі слова та зрозумілу тему, ухвалити рішення простіше. Самих технічних ідентифікаторів для цього недостатньо.
Зрозуміла адреса допомагає оцінити зміст результату пошуку.
За технічним ідентифікатором складно визначити тему.
Той самий принцип працює в соціальних мережах і спільнотах, зокрема на Reddit. Охайне посилання легше сприймати й пересилати іншим. Коротка адреса з доречним ключовим словом зазвичай розв’язує це завдання без додаткових прийомів.
Порівняння посилань під час публікації в соціальній мережі.
Використовуйте малі літери
Регістр символів у шляху URL може мати значення. На деяких серверах адреси з великими й малими літерами ведуть на різні сторінки або один із варіантів повертає помилку.
Приклад різних відповідей сервера для адрес із різним регістром.
Щоб уникнути плутанини, дотримуйтеся єдиного формату та використовуйте в нових адресах малі літери.
Не додавайте дати без потреби
Деякі системи керування вмістом дають змогу автоматично включати до адреси рік, місяць і день публікації. Для матеріалів, які ви плануєте регулярно оновлювати, така схема часто незручна.
Адреса з роком, місяцем і днем публікації.
Дата подовжує URL. У наведеному прикладі видалення фрагмента 05/21/2020/ прибирає одразу 11 символів, зберігаючи назву теми.
Дата додає символи до URL.
Та сама адреса після видалення дати.
Крім того, дата може суперечити оновленому змісту. Уявіть добірку найкращих застосунків для iPhone за 2019 рік. Якщо в січні 2020 року ви оновите її, старий рік залишиться в адресі.
Історичний приклад добірки застосунків за 2019 рік.
Після оновлення матеріалу старий рік залишається в URL.
Перенаправлення 301 дає змогу перевести відвідувачів на новий URL, проте змінювати адресу після кожного оновлення незручно. Для гайда, який ви постійно доповнюєте, краще заздалегідь вибрати формулювання без дати.
Вибудовуйте логічну структуру сайту
Використовуйте папки для навігації
Структура адрес має допомагати відвідувачеві розуміти, у якому розділі він перебуває. Тематичні папки об’єднують пов’язані сторінки й роблять будову сайту наочнішою.
Наприклад, освітній розділ YouTube Marketing Hub на Backlinko в описаному прикладі містив 32 сторінки, розподілені між п’ятьма категоріями.
Головна сторінка YouTube Marketing Hub.
Розподіл матеріалів між п’ятьма категоріями.
Загальний розділ можна позначити так:
example.com/hub/youtube
А окрему інструкцію всередині нього – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub указує на належність до загального розділу, youtube уточнює тему, а create-channel позначає конкретний матеріал. Додавайте рівні вкладеності лише тоді, коли вони справді допомагають навігації.
Інший приклад – PetSmart. У початковому розборі структура каталогу з понад 85 тисячами сторінок будувалася за схемою «Улюбленець → Категорія → Підкатегорія → Товар».
PetSmart як приклад каталогу з послідовною структурою.
В адресі товару це відображено послідовністю /dog/food/dry-food/ і назвою конкретного корму. Довга назва товару тут виконує зрозумілу функцію: уточнює, яку саме позицію відкриє відвідувач.
Використовуйте HTTPS
Протокол – частина URL, хоча його основне завдання пов’язане з безпекою. HTTPS шифрує з’єднання між браузером і сайтом та має бути стандартним варіантом для публікації сторінок.
Матеріал Wired про поширення HTTPS.
Google оголосив про використання HTTPS як сигналу ранжування ще у 2014 році. Це додатковий аргумент на користь захищеного з’єднання, але воно не замінює корисний вміст та інші складові SEO.
Фрагмент заяви Google про HTTPS як сигнал ранжування.
Добирайте URL з урахуванням майбутніх оновлень
Не копіюйте в адресу весь заголовок
Автоматичне перетворення заголовка статті на URL часто створює надто довгий рядок. Така адреса також прив’язує публікацію до конкретного формулювання або формату.
Приклад URL, що повністю повторює заголовок.
Наприклад, посібник із гостьового блогінгу згодом може перетворитися на добірку прийомів або розбір кейсу. Якщо адреса містить слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, після такої переробки вона гірше відповідатиме матеріалу.
Зазвичай достатньо основного ключового слова та одного-двох уточнювальних слів. Для статті про вивчення SEO це може бути learn-seo або, якщо матеріал справді допомагає швидко опанувати основи, learn-seo-fast.
Матеріал про вивчення SEO з акцентом на швидке опанування основ.
example.com/learn-seo-fast
Доповнення має точно передавати користь сторінки й залишатися доречним після її оновлення.
Контролюйте параметри URL
Динамічні параметри потрібні для фільтрів, аналітики та інших функцій. Наприклад, UTM-мітки допомагають відстежувати рекламні переходи:
Однак зайві параметри подовжують посилання. Якщо кілька варіантів однієї адреси потрапляють до індексу з однаковим вмістом, виникають дублікати, а пошуковий робот може витрачати ресурси на їх сканування.
Історичний приклад результату пошуку з UTM-параметрами.
Довгі рядки з параметрами також складніше читати, а під час відображення посилання може обрізатися. Для основної версії сторінки використовуйте чисту адресу; параметри додавайте за призначенням і стежте, щоб варіанти з мітками не створювали зайвих дублікатів.
Приклад відображення адрес у результатах пошуку.
Вибирайте між підпапкою та піддоменом відповідно до завдання
Для розділу, тісно пов’язаного з основним сайтом, підпапка часто зручна: наприклад, example.com/seo. Піддомен seo.example.com дає змогу організувати розділ окремо.
Схема поділу основного домену та піддомену.
Схема розміщення розділу в підпапці основного сайту.
Водночас Google не надає переваги жодному з цих варіантів з погляду індексації та ранжування. Вибирайте структуру, яку зручніше підтримувати й пов’язувати з рештою сторінок сайту.
У початковому гайді наведено приклад HotPads: після перенесення блогу з піддомену до /blog органічний трафік зріс. Це результат конкретного проєкту, а не гарантія того, що будь-яке таке перенесення дасть той самий ефект.
Приклад HotPads зі зростанням трафіку після перенесення блогу.
Перевіряйте кожну адресу перед публікацією
Хороший URL зрозуміло описує тему, містить дефіси між словами та вписується в структуру сайту. Уникайте зайвих дат, повного копіювання заголовка й непотрібних параметрів. Тоді оновлювати матеріали та орієнтуватися в розділах буде простіше.
Використовуйте в URL основне ключове слово сторінки, якщо воно природно описує її тему. Адреса має підказувати, яку інформацію отримає відвідувач.
Ключове слово в адресі вказує на тему сторінки.
Наприклад, для добірки з понад 150 SEO-інструментів підійде коротка адреса з фразою seo-tools. Вона передає тему без потреби повторювати весь заголовок.
Добірка SEO-інструментів на Backlinko.
example.com/seo-tools
Добирайте слова, пов’язані зі змістом і структурою сайту. Така адреса зручніша для навігації, ніж випадковий набір літер і цифр.
Розділяйте слова дефісами
Якщо адреса складається з кількох слів, ставте між ними дефіси. Наприклад, назву сторінки про SEO-аудит сайту можна записати так:
example.com/tools/seo-site-audit
Дефіси розділяють слова в URL.
Дефіси допомагають розрізняти окремі слова: seo, site та audit. Суцільний запис seositeaudit читати складніше. Google рекомендує використовувати дефіси замість підкреслень; пробіли також краще не додавати до адреси.
Рекомендація Google використовувати дефіси замість підкреслень.
Скорочуйте URL без втрати змісту
Прибирайте з адреси зайві службові елементи й слова, які нічого не говорять про сторінку. Довгий технічний рядок ускладнює читання та приховує основну тему.
Приклад адреси із зайвими технічними елементами.
У такій адресі слово baseball стоїть поряд із default і redirect. Користувачеві доводиться з’ясовувати, яка частина справді описує вміст.
Службові слова ускладнюють читання адреси.
Порівняйте її з короткою версією, у якій залишено лише тему сторінки:
Короткий варіант URL для сторінки про бейсбол.
У скороченій адресі тему видно одразу.
У дослідженні чинників ранжування Backlinko виявили зв’язок між короткими URL і вищими позиціями в Google. Це кореляція: вона не доводить, що саме скорочення адреси поліпшить позиції.
Зв’язок довжини URL і позиції в дослідженні Backlinko.
Для сканування сайту важлива й загальна структура. Надмірна кількість параметрів може створювати безліч адрес з однаковим вмістом і витрачати ресурси пошукового робота. Короткий URL корисний передусім тоді, коли залишається зрозумілим і не створює зайвих варіантів сторінки.
Фрагмент документації Google про проблеми складних URL.
У дослідженні Brafton також відзначали зв’язок між короткими посиланнями й більшою кількістю поширень у соцмережах. Результат підтримує практичну пораду: робіть адреси зручними для читання та поширення.
Дослідження Brafton про короткі посилання та поширення в соцмережах.
Робіть посилання зрозумілими до переходу
За адресою відвідувач оцінює, куди веде посилання. Якщо вона містить знайомі слова та зрозумілу тему, ухвалити рішення простіше. Самих технічних ідентифікаторів для цього недостатньо.
Зрозуміла адреса допомагає оцінити зміст результату пошуку.
За технічним ідентифікатором складно визначити тему.
Той самий принцип працює в соціальних мережах і спільнотах, зокрема на Reddit. Охайне посилання легше сприймати й пересилати іншим. Коротка адреса з доречним ключовим словом зазвичай розв’язує це завдання без додаткових прийомів.
Порівняння посилань під час публікації в соціальній мережі.
Використовуйте малі літери
Регістр символів у шляху URL може мати значення. На деяких серверах адреси з великими й малими літерами ведуть на різні сторінки або один із варіантів повертає помилку.
Приклад різних відповідей сервера для адрес із різним регістром.
Щоб уникнути плутанини, дотримуйтеся єдиного формату та використовуйте в нових адресах малі літери.
Не додавайте дати без потреби
Деякі системи керування вмістом дають змогу автоматично включати до адреси рік, місяць і день публікації. Для матеріалів, які ви плануєте регулярно оновлювати, така схема часто незручна.
Адреса з роком, місяцем і днем публікації.
Дата подовжує URL. У наведеному прикладі видалення фрагмента 05/21/2020/ прибирає одразу 11 символів, зберігаючи назву теми.
Дата додає символи до URL.
Та сама адреса після видалення дати.
Крім того, дата може суперечити оновленому змісту. Уявіть добірку найкращих застосунків для iPhone за 2019 рік. Якщо в січні 2020 року ви оновите її, старий рік залишиться в адресі.
Історичний приклад добірки застосунків за 2019 рік.
Після оновлення матеріалу старий рік залишається в URL.
Перенаправлення 301 дає змогу перевести відвідувачів на новий URL, проте змінювати адресу після кожного оновлення незручно. Для гайда, який ви постійно доповнюєте, краще заздалегідь вибрати формулювання без дати.
Вибудовуйте логічну структуру сайту
Використовуйте папки для навігації
Структура адрес має допомагати відвідувачеві розуміти, у якому розділі він перебуває. Тематичні папки об’єднують пов’язані сторінки й роблять будову сайту наочнішою.
Наприклад, освітній розділ YouTube Marketing Hub на Backlinko в описаному прикладі містив 32 сторінки, розподілені між п’ятьма категоріями.
Головна сторінка YouTube Marketing Hub.
Розподіл матеріалів між п’ятьма категоріями.
Загальний розділ можна позначити так:
example.com/hub/youtube
А окрему інструкцію всередині нього – так:
example.com/hub/youtube/create-channel
Фрагмент /hub указує на належність до загального розділу, youtube уточнює тему, а create-channel позначає конкретний матеріал. Додавайте рівні вкладеності лише тоді, коли вони справді допомагають навігації.
Інший приклад – PetSmart. У початковому розборі структура каталогу з понад 85 тисячами сторінок будувалася за схемою «Улюбленець → Категорія → Підкатегорія → Товар».
PetSmart як приклад каталогу з послідовною структурою.
В адресі товару це відображено послідовністю /dog/food/dry-food/ і назвою конкретного корму. Довга назва товару тут виконує зрозумілу функцію: уточнює, яку саме позицію відкриє відвідувач.
Використовуйте HTTPS
Протокол – частина URL, хоча його основне завдання пов’язане з безпекою. HTTPS шифрує з’єднання між браузером і сайтом та має бути стандартним варіантом для публікації сторінок.
Матеріал Wired про поширення HTTPS.
Google оголосив про використання HTTPS як сигналу ранжування ще у 2014 році. Це додатковий аргумент на користь захищеного з’єднання, але воно не замінює корисний вміст та інші складові SEO.
Фрагмент заяви Google про HTTPS як сигнал ранжування.
Добирайте URL з урахуванням майбутніх оновлень
Не копіюйте в адресу весь заголовок
Автоматичне перетворення заголовка статті на URL часто створює надто довгий рядок. Така адреса також прив’язує публікацію до конкретного формулювання або формату.
Приклад URL, що повністю повторює заголовок.
Наприклад, посібник із гостьового блогінгу згодом може перетворитися на добірку прийомів або розбір кейсу. Якщо адреса містить слова the-definitive-guide-to-guest-blogging, після такої переробки вона гірше відповідатиме матеріалу.
Зазвичай достатньо основного ключового слова та одного-двох уточнювальних слів. Для статті про вивчення SEO це може бути learn-seo або, якщо матеріал справді допомагає швидко опанувати основи, learn-seo-fast.
Матеріал про вивчення SEO з акцентом на швидке опанування основ.
example.com/learn-seo-fast
Доповнення має точно передавати користь сторінки й залишатися доречним після її оновлення.
Контролюйте параметри URL
Динамічні параметри потрібні для фільтрів, аналітики та інших функцій. Наприклад, UTM-мітки допомагають відстежувати рекламні переходи:
Однак зайві параметри подовжують посилання. Якщо кілька варіантів однієї адреси потрапляють до індексу з однаковим вмістом, виникають дублікати, а пошуковий робот може витрачати ресурси на їх сканування.
Історичний приклад результату пошуку з UTM-параметрами.
Довгі рядки з параметрами також складніше читати, а під час відображення посилання може обрізатися. Для основної версії сторінки використовуйте чисту адресу; параметри додавайте за призначенням і стежте, щоб варіанти з мітками не створювали зайвих дублікатів.
Приклад відображення адрес у результатах пошуку.
Вибирайте між підпапкою та піддоменом відповідно до завдання
Для розділу, тісно пов’язаного з основним сайтом, підпапка часто зручна: наприклад, example.com/seo. Піддомен seo.example.com дає змогу організувати розділ окремо.
Схема поділу основного домену та піддомену.
Схема розміщення розділу в підпапці основного сайту.
Водночас Google не надає переваги жодному з цих варіантів з погляду індексації та ранжування. Вибирайте структуру, яку зручніше підтримувати й пов’язувати з рештою сторінок сайту.
У початковому гайді наведено приклад HotPads: після перенесення блогу з піддомену до /blog органічний трафік зріс. Це результат конкретного проєкту, а не гарантія того, що будь-яке таке перенесення дасть той самий ефект.
Приклад HotPads зі зростанням трафіку після перенесення блогу.
Перевіряйте кожну адресу перед публікацією
Хороший URL зрозуміло описує тему, містить дефіси між словами та вписується в структуру сайту. Уникайте зайвих дат, повного копіювання заголовка й непотрібних параметрів. Тоді оновлювати матеріали та орієнтуватися в розділах буде простіше.
Комментарии