CBO (Campaign Budget Optimization) і ABO (Ad Set Budget Optimization) — два підходи до розподілу бюджету в Facebook Ads, і кожен має свої особливості. На практиці для арбітражника частіше ефективніше використовувати CBO.
Основна причина проста: при бані додатку або раптовій блокуванні ви просто створюєте новий адсет, а оптимізація кампанії зберігається. У випадку з ABO вся оптимізація адсету втрачається — дублікувати його на новий додаток просто неможливо.
CBO дозволяє системі збирати дані зі всіх адсетів кампанії, коригувати аудиторії та розподіляти бюджет між ними більш раціонально. У результаті ціна за конверсію частіше виявляється нижчою, а результати стабільнішими на дистанції.
При достатній кількості адсетів і оголошень не варто відразу вимикати «неприбуткові» оголошення. Facebook сам розуміє, на що витрачати бюджет, і ігнорує креативи, які не приносять результатів. Така сама логіка працює і на рівні адсетів, коли включена оптимізація кампанії.
ABO може бути виправданим лише на великих гео, де можна вручну керувати розподілом бюджету. На маленьких гео краще залишити оптимізацію системі і зосередитися на підборі ефективних креативів та підходів.
Практична порада: створюйте по 5–10 оголошень на адсет і використовуйте CBO. Це поєднання дає баланс між контролем і ефективністю розподілу бюджету.