Для новачків найзручнішим варіантом буде робота за ручної ставки. Такий формат дозволяє самостійно задавати ціну за лід і краще контролювати рекламний бюджет. Ставка в TikTok — це орієнтир для системи, скільки ви готові платити за аудиторію. Але важливо розуміти: кінцева ціна ліда може бути вищою за зазначену. Чим більша виставлена сума, тим швидше система запускає відкатку і тим частіше ваш креатив потрапляє у стрічку.
Наприклад, якщо вказати ставку $1, це зовсім не означає, що ліди будуть коштувати саме долар. Ціна може бути $2–3 і більше, якщо вчасно не зупинити кампанію або окремий адсет. Тому на старті оптимально виставляти ставку в межах $1–2 і спостерігати за охопленнями та кліками. Якщо вартість вкладається у ваші очікування, а трафіку не вистачає, ставку можна поступово підвищувати. Якщо результат влаштовує, краще залишити все як є.
Автоставка підходить тим, хто вже набрав досвід і впевнений у своїх діях. Система сама керує ціною, забезпечуючи більш швидкий відкат. Однак разом із цим з’являється ризик швидше злити бюджет, якщо не розуміти, як саме розподіляється трафік. Тому працювати з автоставкою варто лише після того, як ви хоча б місяць-два спостерігали за механікою TikTok, навчились керувати ставкою вручну і хочете масштабувати кампанії.
Ідеальний шлях для новачка: спочатку ручна ставка, поступове підвищення до потрібного рівня, а вже після — перехід до автоставки, якщо є мета прискорити зростання та розширити охоплення.