Під час спаду трафіку правильне налаштування плейсментів стає ключовим фактором ефективності кампанії. Від того, де саме показується ваша реклама, залежить, яка аудиторія її побачить і як відреагує. Наприклад, відеокреатив у форматі 1:1 для гемблінгу погано виглядає в Stories, тому його варто адаптувати або вимкнути певні плейсменти.
Деякі арбітражники роблять помилку, використовуючи одні й ті ж плейсменти після невдалих зв’язок. Тестування відіграє вирішальну роль, і плейсменти також потребують експериментів.
Facebook пропонує 24 плейсменти, об’єднані в шість категорій: Feeds, Stories & Reels, In-Stream Ads for Videos and Reels, Search Results, Messages та Apps and Sites.
- Feeds — основне джерело трафіку. Тут розміщуються оголошення у новинній стрічці Facebook та Instagram, на сторінках профілів і в Marketplace. Більшість конверсій приходить саме звідси, тому ці плейсменти зазвичай залишають увімкненими. Деякі варіанти, наприклад, права колонка на ПК або відеофід між роликами, часто вимикають через низьку ефективність.
- Stories & Reels добре підходять для мобільного трафіку, особливо для гемблінгу. Тут важливий вертикальний формат креативів 9:16. Instagram Stories і Reels зазвичай залишають увімкненими, Facebook Reels з низьким охопленням вимикають, Messenger Stories тестують вибірково.
- In-Stream Ads for Videos і Reels з’являються до або після перегляду відео та потребують коротких креативів у форматі 16:9, тому найчастіше їх не використовують.
- Search Results та Messages рідко ефективні: користувачі шукають конкретну інформацію або не схильні взаємодіяти з рекламними повідомленнями, тому ці плейсменти зазвичай вимикають.
- Apps and Sites показують рекламу на сторонніх майданчиках, інтегрованих із Facebook. Такі плейсменти рідко приносять результат через велику кількість ботів.
Окремо варто згадати Advantage+ Placements. Машинне навчання Facebook може автоматично підбирати ефективні аудиторії, але результати різняться. Найкращий підхід — тестувати цю функцію в окремих адсетах, щоб оцінити ефективність для конкретної кампанії.
Налаштування плейсментів потребує уваги та тестування. Правильні рішення допомагають не лише економити бюджет, а й підвищувати конверсії, особливо у вертикалях на кшталт гемблінгу.