Лід — це потенційний клієнт, який виконав певну цільову дію, за яку рекламодавець готовий платити партнеру. У партнерському маркетингу ліди — основа заробітку, адже саме за них нараховується винагорода.
Важливо розуміти, що лід — це не просто людина, яка перейшла за вашим посиланням або переглянула рекламу. Лід — це той, хто проявив реальний інтерес і виконав конкретну дію, наприклад:
- Заповнив форму заявки на кредит або страховку.
- Зареєструвався на сайті та підтвердив email.
- Оформив замовлення або покупку.
- Підписався на платний онлайн-курс.
Ця дія заздалегідь прописана в умовах оффера і називається цільовою дією (Cost Per Action — CPA).
Як відрізнити лід від звичайного переходу?
У партнерському маркетингу використовуються спеціальні технології:
- Cookies (кукі) — мітки в браузері користувача, які зберігають інформацію про перехід за вашим посиланням.
- Трекери — системи, що відстежують переходи та дії користувача, пов’язуючи їх із вами як партнером.
Якщо користувач виконує потрібну дію протягом дії кукі, система зараховує його як лід і фіксує для виплати винагороди.
Важливі нюанси:
- Лід повинен бути новим користувачем для рекламодавця, інакше система його не зарахує.
- В різних офферах можуть бути свої умови та терміни дії кукі.
- Оплата за лід нараховується лише якщо він відповідає всім вимогам оффера.