ТЗ (технічне завдання) — це документ, у якому точно описано, що потрібно зробити, за яких умов, з якими вимогами та у які терміни.
Простіше кажучи, це інструкція для виконавця, щоб він зрозумів: що робити, як повинно виглядати, для кого, в яких форматах і коли здавати. У дизайні, маркетингу, IT або будь-якому іншому проєкті ТЗ допомагає уникнути непорозумінь і зайвих правок.
Нижче основні правила складання ТЗ, щоб дизайнер відразу зрозумів задачу:
1. Основна інформація про проєкт
Перед тим як дизайнер почне роботу:
- Ціль креативу: продати, залучити трафік, зацікавити аудиторію.
- Тип кампанії: банер, відео, лендинг, сторіс.
- Розміри і формати: точні пікселі для банерів, тривалість для відео, адаптивність.
- Терміни: коли потрібен чернетка та фінальний варіант.
2. Цільова аудиторія
Дизайнеру важливо знати, хто буде бачити креатив:
- Вік, стать.
- Географія.
- Інтереси та звички аудиторії.
- Коротко, які емоції потрібно викликати.
3. Стиль і візуальні елементи
Щоб креатив був унікальним:
- Кольори та фірмовий стиль.
- Шрифти, логотипи, обов’язкові елементи.
- Тон: серйозний, дружній, з легкою ноткою гумору.
- Приклади візуалів, які підходять.
4. Контент і текст
- Головний заголовок і підзаголовок.
- CTA (призив до дії): коротко і зрозуміло.
- Бонуси, акції, умови.
- Слова, які слід використовувати або уникати.
5. Концепт і сценарій (для відео/анімації)
Якщо планується відео чи анімація:
- Сюжет і послідовність сцен.
- Ритм, тривалість кадрів.
- Ефекти, анімації, переходи.
- Референси, що надихають.
6. Технічні моменти
- Формати: PSD, AI, PNG, MP4, GIF і т.д.
- Роздільна здатність, кольорова модель (RGB/CMYK).
- Максимальний розмір для платформи.
- Обмеження соцмереж, вебу, мобільних пристроїв.
7. Додаткові матеріали
- Логотипи, іконки, зображення, брендбук.
- Скриншоти попередніх креативів для прикладу.
- Посилання на надихаючі референси.
8. Контроль і правки
- Скільки разів можна правити.
- Як показувати проміжні варіанти.
- На що звертати увагу при оцінці фіналу.