Після того як ви налаштували кампанію, уникнули банів і розібралися з технічними моментами, настає головний тест — знайти зв’язку, яка реально конвертує і не отримує відхилень.
Clickbait (Контент-приманка)
Причина: надто тизерний підхід. Навіть якщо креатив і текст нормальні окремо, їх комбінація може викликати відхилення.
Рішення:
- Змінюємо один елемент (текст або креатив) — оголошення проходить.
- Якщо відхилення повторюються без очевидної причини, тестуйте елементи окремо.
Health in Personalized Advertising (Персоналізоване здоров’я)
Причина: відхилення виникають при згадуванні конкретних хвороб — гіпертонія, варикоз, суглоби тощо.
Рішення:
- Подавати заявки через форму (API).
- Використовувати загальні формулювання: «покращує загальний стан», «підтримує тонус».
Implied Interactivity (Опосередкована взаємодія)
Причина: прямі звернення до користувача.
Приклади виправлень:
- «Отримайте знижку прямо зараз!» → «Знижка доступна прямо зараз»
- «Натисніть, щоб дізнатися більше» → «Детальніше за посиланням»
- «Скачайте додаток і почніть зараз» → «Додаток доступний для завантаження»
Просто прибираємо пряме звернення — і відхилення зникають.
Compromised Site (Проблеми з сайтом)
З цим типом відхилень Google працює особливо жорстко. Тригери:
- Ліві трекери або скрипти.
- Редиректи, спливаючі вікна, кнопки-камбеки.
- Код сайту виглядає шаблонно або створений нейромережею без очищення метаданих.
- Дешеві домени (.xyz, .top тощо) замість .com/.net.
- Підозрілий IP.
- Не налаштовані sitemap.xml і robots.txt.
Як виправити:
- Використовувати нормальний домен і хороший хостинг з виділеним IP (краще в Європі).
- Чистити код через ChatGPT і VirusTotal, найкраще — самописний сайт.
- Налаштувати sitemap.xml і robots.txt для довіри Google.
- Видалити всі автоматичні редиректи та невідомі домени з коду.
- Додатково можна додати політику конфіденційності та посилання на соцмережі — це скоріше «для галочки».
Unreliable Claims (Надумані обіцянки)
Причина: завищені очікування сприймаються як тригер.
Рішення: пом’якшуйте формулювання: «допомагає» замість «гарантовано вирішує».
Improper Content (Непідходящий контент)
AI може вважати контент вульгарним або спірним. Приховайте або завуаліруйте.
Додатково:
- Зайві знаки, оклики, номери телефонів в оголошеннях теж можуть бути тригером.
- Тестуйте кожен елемент окремо, якщо відхилення незрозумілі.