Facebook залишається одним із головних джерел трафіку для нутри та гемлінгу. Тут величезна аудиторія, потужний алгоритм (хоч Andromeda в арбітражі прийнято лаяти, проте вона чудово знаходить лідів на зв'язки) і можливість масштабувати зв'язки на десятки гео.
Що знадобиться для роботи
Мінімальний набір залежить від формату роботи, джерела та вимог партнерки. Якщо ви ллєте легальні кампанії через власний рекламний кабінет або кабінет команди, знадобляться:
Антидетект-браузер
Проксі
Обліковий запис FB з Business Manager;
Платіжка;
Фан-сторінка (вона ж фанка, ФП, фан-пейдж);
Домен для лендінгу або програми;
Лендінг та прелендинг;
Креативи: відео, банери, сторіс, тексти;
Трекер для обліку переходів та конверсій;
Spy-сервіс для аналізу рекламних трендів;
Автозатока (або ІІ-байєр) - на ваш розсуд
Таблиця чи BI-дашборд для аналітики.
У великих командах частину процесів закривають окремі спеціалісти. Фармери готують інфраструктуру, дизайнери роблять креативи, техвідділ підключає домени та трекінг, а байєр займається лише запуском, аналітикою та оптимізацією.
Facebook залишається одним із головних джерел трафіку для нутри та гемлінгу. Тут величезна аудиторія, потужний алгоритм (хоч Andromeda в арбітражі прийнято лаяти, проте вона чудово знаходить лідів на зв'язки) і можливість масштабувати зв'язки на десятки гео.
Що знадобиться для роботи
Мінімальний набір залежить від формату роботи, джерела та вимог партнерки. Якщо ви ллєте легальні кампанії через власний рекламний кабінет або кабінет команди, знадобляться:
Антидетект-браузер
Проксі
Обліковий запис FB з Business Manager;
Платіжка;
Фан-сторінка (вона ж фанка, ФП, фан-пейдж);
Домен для лендінгу або програми;
Лендінг та прелендинг;
Креативи: відео, банери, сторіс, тексти;
Трекер для обліку переходів та конверсій;
Spy-сервіс для аналізу рекламних трендів;
Автозатока (або ІІ-байєр) - на ваш розсуд
Таблиця чи BI-дашборд для аналітики.
У великих командах частину процесів закривають окремі спеціалісти. Фармери готують інфраструктуру, дизайнери роблять креативи, техвідділ підключає домени та трекінг, а байєр займається лише запуском, аналітикою та оптимізацією.
Facebook залишається одним із головних джерел трафіку для нутри та гемлінгу. Тут величезна аудиторія, потужний алгоритм (хоч Andromeda в арбітражі прийнято лаяти, проте вона чудово знаходить лідів на зв'язки) і можливість масштабувати зв'язки на десятки гео.
Що знадобиться для роботи
Мінімальний набір залежить від формату роботи, джерела та вимог партнерки. Якщо ви ллєте легальні кампанії через власний рекламний кабінет або кабінет команди, знадобляться:
Антидетект-браузер
Проксі
Обліковий запис FB з Business Manager;
Платіжка;
Фан-сторінка (вона ж фанка, ФП, фан-пейдж);
Домен для лендінгу або програми;
Лендінг та прелендинг;
Креативи: відео, банери, сторіс, тексти;
Трекер для обліку переходів та конверсій;
Spy-сервіс для аналізу рекламних трендів;
Автозатока (або ІІ-байєр) - на ваш розсуд
Таблиця чи BI-дашборд для аналітики.
У великих командах частину процесів закривають окремі спеціалісти. Фармери готують інфраструктуру, дизайнери роблять креативи, техвідділ підключає домени та трекінг, а байєр займається лише запуском, аналітикою та оптимізацією.
Новачку не потрібно відразу брати екзотичні країни та дорогі оффери. Краще вибрати зрозуміле гео, де є стабільна обробка лідів, прозора статистика та доступні креативні підходи. В ідеалі новачкові стартувати з Tier-2 або Tier-3 ГЕО – там трафік коштує дешевше і можна швидше навчитися аналізувати затоку.
При виборі нутрооффера уточніть:
Яка виплата за підтверджену чи викуплену заявку;
Чи є обмеження за віком, статтю та гео;
Як швидко колл-центр обробляє ліди;
Який середній апрув та відсоток викупу;
У гемблінгу важливими є дозвіл на просування у певному сорсі (далеко не всі продукти зараз готові приймати FB-трафік), ліміти по капах, доступність платіжок (це дуже сильно б'є по конверту в деп у разі проблем) і обов'язково – KPI за якістю гравців. Не варто масштабувати кампанію, доки не отримаєте фідбек від партнерки: іноді трафік виглядає добре в кабінеті, але рекламодавець зрізає його через низьку якість.
Підготовка вирви
Вирва - це шлях користувача від реклами до цільової дії. Усередині вона часто виглядає так:
креатив → прелендінг → лендинг із формою замовлення → дзвінок колл-центру → викуп товару.
У гемблінгу типова вирва виглядає так:
креатив → офіційна сторінка продукту або програма → реєстрація → депозит.
Чим менше зайвих кроків, тим вища ймовірність конверсії. При цьому сайт повинен швидко завантажуватися на мобільних пристроях, коректно працювати у вибраному гео та мати повну локалізацію: мову, валюту, способи оплати та підтримку.
Як шукати креативні підходи
Спочатку вивчаємо ринок через spy-сервіси, бібліотеку рекламу Meta та публічні сторінки конкурентів.
Для нутри популярні підходи через:
побутову проблему та її вирішення;
склад продукту;
зручність використання;
обмежену акцію;
експертний, але не псевдомедичний формат;
UGC-креативи - ролики від звичайного користувача.
У гемблінгу в креативах добре працюють емоції від гри, динаміка, локальні культурні посилання, демонстрація виплат та інтерфейсу + промо-механіки.
На старті підготуйте кілька різних концепцій із різними хуками, змістовною частиною та CTA (Call-to-action). Наприклад, протестуйте UGC-відео, статичний банер, ролик з інтерфейсом, акційний оффер та локальний мемний підхід. Базовий порядок роботи:
Виберіть один оффер та одне гео.
Підготуйте 3-5 різних креативних концепцій.
Налаштуйте події у трекері: клік, лід, реєстрація, депозит чи покупка.
Запустіть кампанію із невеликим тестовим бюджетом (для FB мікробюджет працює краще).
Дайте оголошенням зібрати достатньо показів та кліків.
Відключіть збиткові зв'язки, де немає шансів оптимізацію.
Далі залишаємо кілька топових зв'язок та доопрацьовуємо їх, постійно додаючи в роботу нові креативи з новими підходами, щоб вичавити максимум. І паралельно тестуємо нові оффери.
Оптимізація за метриками
Для нутри основна метрика для відстеження – ціна ліда. Саме орієнтуючись на неї, ми приймаємо рішення лити далі або стопати. Окрім цього, безперечно важливо дивитися на апрув. Наприклад, зв'язка може давати лід по $3 при виплаті $15, але при апрові 20% фактична економіка сходитиме з нульовим ROI (а це збиток загалом, адже ми повинні платити за спай, платіжки тощо).
Для гемблінгу основна метрика - CPD (cost per deposit). Якщо депозити йдуть, то зв'язка працює (а якщо ще й ціна прийнятна, значить точно можна з нею працювати). Крім цього, дивимося на inst2reg та reg2dep. Поганий inst2reg зазвичай говорить про те, що перше торкання продукту не сподобалося чимось користувачеві (наприклад, довга форма реєстрації або мислид в крео). Але якщо з inst2reg все ок, а депозитів немає (поганий reg2dep), проблема може бути в платіжках, розмірі welcome-бонуса, якість аудиторії або в самому продукті.
Масштабування
Масштабувати варто лише зв'язку, яка вже пройшла перевірку щодо якості трафіку. Почніть із поступового збільшення бюджету - зазвичай на 15-20% на добу (але є й інші схеми масштабування - з розгоном бюджету з ранку по x2 кожні 4 години до вечора - та обнуленням наприкінці дня).
Паралельно можна розширювати аудиторії, запускати нові креативи на тому ж підході, тестувати сусідні гео та підключати додаткові плейсменти.
Новачку не потрібно відразу брати екзотичні країни та дорогі оффери. Краще вибрати зрозуміле гео, де є стабільна обробка лідів, прозора статистика та доступні креативні підходи. В ідеалі новачкові стартувати з Tier-2 або Tier-3 ГЕО – там трафік коштує дешевше і можна швидше навчитися аналізувати затоку.
При виборі нутрооффера уточніть:
Яка виплата за підтверджену чи викуплену заявку;
Чи є обмеження за віком, статтю та гео;
Як швидко колл-центр обробляє ліди;
Який середній апрув та відсоток викупу;
У гемблінгу важливими є дозвіл на просування у певному сорсі (далеко не всі продукти зараз готові приймати FB-трафік), ліміти по капах, доступність платіжок (це дуже сильно б'є по конверту в деп у разі проблем) і обов'язково – KPI за якістю гравців. Не варто масштабувати кампанію, доки не отримаєте фідбек від партнерки: іноді трафік виглядає добре в кабінеті, але рекламодавець зрізає його через низьку якість.
Підготовка вирви
Вирва - це шлях користувача від реклами до цільової дії. Усередині вона часто виглядає так:
креатив → прелендінг → лендинг із формою замовлення → дзвінок колл-центру → викуп товару.
У гемблінгу типова вирва виглядає так:
креатив → офіційна сторінка продукту або програма → реєстрація → депозит.
Чим менше зайвих кроків, тим вища ймовірність конверсії. При цьому сайт повинен швидко завантажуватися на мобільних пристроях, коректно працювати у вибраному гео та мати повну локалізацію: мову, валюту, способи оплати та підтримку.
Як шукати креативні підходи
Спочатку вивчаємо ринок через spy-сервіси, бібліотеку рекламу Meta та публічні сторінки конкурентів.
Для нутри популярні підходи через:
побутову проблему та її вирішення;
склад продукту;
зручність використання;
обмежену акцію;
експертний, але не псевдомедичний формат;
UGC-креативи - ролики від звичайного користувача.
У гемблінгу в креативах добре працюють емоції від гри, динаміка, локальні культурні посилання, демонстрація виплат та інтерфейсу + промо-механіки.
На старті підготуйте кілька різних концепцій із різними хуками, змістовною частиною та CTA (Call-to-action). Наприклад, протестуйте UGC-відео, статичний банер, ролик з інтерфейсом, акційний оффер та локальний мемний підхід. Базовий порядок роботи:
Виберіть один оффер та одне гео.
Підготуйте 3-5 різних креативних концепцій.
Налаштуйте події у трекері: клік, лід, реєстрація, депозит чи покупка.
Запустіть кампанію із невеликим тестовим бюджетом (для FB мікробюджет працює краще).
Дайте оголошенням зібрати достатньо показів та кліків.
Відключіть збиткові зв'язки, де немає шансів оптимізацію.
Далі залишаємо кілька топових зв'язок та доопрацьовуємо їх, постійно додаючи в роботу нові креативи з новими підходами, щоб вичавити максимум. І паралельно тестуємо нові оффери.
Оптимізація за метриками
Для нутри основна метрика для відстеження – ціна ліда. Саме орієнтуючись на неї, ми приймаємо рішення лити далі або стопати. Окрім цього, безперечно важливо дивитися на апрув. Наприклад, зв'язка може давати лід по $3 при виплаті $15, але при апрові 20% фактична економіка сходитиме з нульовим ROI (а це збиток загалом, адже ми повинні платити за спай, платіжки тощо).
Для гемблінгу основна метрика - CPD (cost per deposit). Якщо депозити йдуть, то зв'язка працює (а якщо ще й ціна прийнятна, значить точно можна з нею працювати). Крім цього, дивимося на inst2reg та reg2dep. Поганий inst2reg зазвичай говорить про те, що перше торкання продукту не сподобалося чимось користувачеві (наприклад, довга форма реєстрації або мислид в крео). Але якщо з inst2reg все ок, а депозитів немає (поганий reg2dep), проблема може бути в платіжках, розмірі welcome-бонуса, якість аудиторії або в самому продукті.
Масштабування
Масштабувати варто лише зв'язку, яка вже пройшла перевірку щодо якості трафіку. Почніть із поступового збільшення бюджету - зазвичай на 15-20% на добу (але є й інші схеми масштабування - з розгоном бюджету з ранку по x2 кожні 4 години до вечора - та обнуленням наприкінці дня).
Паралельно можна розширювати аудиторії, запускати нові креативи на тому ж підході, тестувати сусідні гео та підключати додаткові плейсменти.
Новачку не потрібно відразу брати екзотичні країни та дорогі оффери. Краще вибрати зрозуміле гео, де є стабільна обробка лідів, прозора статистика та доступні креативні підходи. В ідеалі новачкові стартувати з Tier-2 або Tier-3 ГЕО – там трафік коштує дешевше і можна швидше навчитися аналізувати затоку.
При виборі нутрооффера уточніть:
Яка виплата за підтверджену чи викуплену заявку;
Чи є обмеження за віком, статтю та гео;
Як швидко колл-центр обробляє ліди;
Який середній апрув та відсоток викупу;
У гемблінгу важливими є дозвіл на просування у певному сорсі (далеко не всі продукти зараз готові приймати FB-трафік), ліміти по капах, доступність платіжок (це дуже сильно б'є по конверту в деп у разі проблем) і обов'язково – KPI за якістю гравців. Не варто масштабувати кампанію, доки не отримаєте фідбек від партнерки: іноді трафік виглядає добре в кабінеті, але рекламодавець зрізає його через низьку якість.
Підготовка вирви
Вирва - це шлях користувача від реклами до цільової дії. Усередині вона часто виглядає так:
креатив → прелендінг → лендинг із формою замовлення → дзвінок колл-центру → викуп товару.
У гемблінгу типова вирва виглядає так:
креатив → офіційна сторінка продукту або програма → реєстрація → депозит.
Чим менше зайвих кроків, тим вища ймовірність конверсії. При цьому сайт повинен швидко завантажуватися на мобільних пристроях, коректно працювати у вибраному гео та мати повну локалізацію: мову, валюту, способи оплати та підтримку.
Як шукати креативні підходи
Спочатку вивчаємо ринок через spy-сервіси, бібліотеку рекламу Meta та публічні сторінки конкурентів.
Для нутри популярні підходи через:
побутову проблему та її вирішення;
склад продукту;
зручність використання;
обмежену акцію;
експертний, але не псевдомедичний формат;
UGC-креативи - ролики від звичайного користувача.
У гемблінгу в креативах добре працюють емоції від гри, динаміка, локальні культурні посилання, демонстрація виплат та інтерфейсу + промо-механіки.
На старті підготуйте кілька різних концепцій із різними хуками, змістовною частиною та CTA (Call-to-action). Наприклад, протестуйте UGC-відео, статичний банер, ролик з інтерфейсом, акційний оффер та локальний мемний підхід. Базовий порядок роботи:
Виберіть один оффер та одне гео.
Підготуйте 3-5 різних креативних концепцій.
Налаштуйте події у трекері: клік, лід, реєстрація, депозит чи покупка.
Запустіть кампанію із невеликим тестовим бюджетом (для FB мікробюджет працює краще).
Дайте оголошенням зібрати достатньо показів та кліків.
Відключіть збиткові зв'язки, де немає шансів оптимізацію.
Далі залишаємо кілька топових зв'язок та доопрацьовуємо їх, постійно додаючи в роботу нові креативи з новими підходами, щоб вичавити максимум. І паралельно тестуємо нові оффери.
Оптимізація за метриками
Для нутри основна метрика для відстеження – ціна ліда. Саме орієнтуючись на неї, ми приймаємо рішення лити далі або стопати. Окрім цього, безперечно важливо дивитися на апрув. Наприклад, зв'язка може давати лід по $3 при виплаті $15, але при апрові 20% фактична економіка сходитиме з нульовим ROI (а це збиток загалом, адже ми повинні платити за спай, платіжки тощо).
Для гемблінгу основна метрика - CPD (cost per deposit). Якщо депозити йдуть, то зв'язка працює (а якщо ще й ціна прийнятна, значить точно можна з нею працювати). Крім цього, дивимося на inst2reg та reg2dep. Поганий inst2reg зазвичай говорить про те, що перше торкання продукту не сподобалося чимось користувачеві (наприклад, довга форма реєстрації або мислид в крео). Але якщо з inst2reg все ок, а депозитів немає (поганий reg2dep), проблема може бути в платіжках, розмірі welcome-бонуса, якість аудиторії або в самому продукті.
Масштабування
Масштабувати варто лише зв'язку, яка вже пройшла перевірку щодо якості трафіку. Почніть із поступового збільшення бюджету - зазвичай на 15-20% на добу (але є й інші схеми масштабування - з розгоном бюджету з ранку по x2 кожні 4 години до вечора - та обнуленням наприкінці дня).
Паралельно можна розширювати аудиторії, запускати нові креативи на тому ж підході, тестувати сусідні гео та підключати додаткові плейсменти.
