SHOMEDIA29 жовтня 2026 року Threads підтвердив випробування Threads Friends — функції для публікацій, доступних обраному колу до 50 людей. Тест проводять в Ірландії, Італії та Японії. За принципом це нагадує Close Friends в Instagram, проте йдеться про окремий продукт Threads, а не загальний запуск у всіх країнах.
Як повідомляє Social Media Today, користувач формує список контактів і може обирати закриту аудиторію для конкретного допису. Учасники бачать позначку Threads Friends та можуть побачити імена інших людей зі списку, які вподобали запис або відповіли на нього. Отже, доступ до публікації обмежений, але реакції всередині групи не є приватними між окремими учасниками.
За даними Engadget, сервіс може рекомендувати до списку людей, з якими автор найчастіше взаємодіє. Перелік можна редагувати. Для дописів друзів передбачений окремий перегляд публікацій за останні 24 години. Навіть людина поза тестовою країною може отримати доступ до такого допису, якщо її додасть користувач з активованою функцією.
Для брендів та авторів закриті дописи можуть бути корисними в роботі з постійною спільнотою: ранні анонси, зворотний зв’язок, тестування тем. Але Meta не анонсувала спеціальних рекламних розміщень, таргетингу чи звітності для Threads Friends. Тому називати тест новим рекламним форматом немає підстав.
Закрита публікація також має очевидну межу охоплення — до 50 контактів. Вона не замінить відкритого контенту, якщо мета кампанії полягає в залученні нових підписників. Автору слід врахувати видимість реакцій усередині групи, особливо коли йдеться про роботу з клієнтами або партнерами.
Строків виходу Threads Friends за межі тестових ринків компанія не назвала. Поки це інструмент для спостереження й обмежених експериментів, а не функція, на доступність якої можна спиратися в міжнародному медіаплані.
Комментарии