SHOMEDIA29 жовтня Amazon опублікувала фінансові результати третього кварталу 2026 року. Рекламні сервіси принесли $19,637 млрд проти $17,703 млрд за аналогічний період минулого року. Це близько 11% зростання у звітній валюті та 12% без урахування валютних коливань. Однак порівнювати ці показники без поправки на календар розпродажів було б некоректно.
У фінансовому звіті Amazon нагадує, що Prime Day цього року в більшості великих країн відбувся в другому кварталі, а торік повністю припадав на третій. Такий зсув вплинув на порівняння рекламних доходів. Компанія очікує, що в четвертому кварталі темпи зростання рекламного бізнесу повернуться до високих двозначних значень, але це прогноз, а не підтверджений результат.
Окремий продукт у звіті — Full-Funnel Campaigns в Amazon Ads Agent. Компанія заявила про доступність інструменту всім рекламодавцям США. Він об’єднує sponsored ads, медійну рекламу, відео та стримінгове телебачення в межах однієї кампанії. Рекламодавець надає вихідні дані, а AI-система допомагає з плануванням, запуском та оптимізацією. Про глобальну доступність Amazon не повідомляла.
Для медіабаєрів виручка платформи не є показником прибутковості окремого рекламного кабінету. Amazon не оприлюднила у звіті середніх CPC, CPA чи ROAS для рекламодавців. Отже, зростання загальних доходів не доводить ані подорожчання трафіку, ані поліпшення конверсії.
Під час тестування Full-Funnel Campaigns варто зафіксувати доступні розміщення, налаштування атрибуції та цілі оптимізації. Порівнюючи кампанії за кварталами, потрібно окремо враховувати перенесення Prime Day: без цього можна помилково приписати календарний ефект змінам алгоритму.
Комментарии