SHOMEDIA29 жовтня керівництво Reddit повідомило про намір випробувати доступ до частини платформи переважно після авторизації. Причина — менша залежність від переходів із пошуку та бажання залучати користувачів безпосередньо. Це поки що план тестування, а не рішення негайно закрити всі дописи для незареєстрованих відвідувачів.
За офіційними результатами третього кварталу 2026 року Reddit отримав $847 млн рекламного доходу, що на 54% перевищує показник минулого року. Загальна виручка зросла на 53%, до $895 млн. Глобальна щоденна унікальна аудиторія становила 130,3 млн (+12%), але у США скоротилася на 2%, до 50,7 млн. Отже, рекламна монетизація зростає швидше за кількість користувачів, а динаміка в окремих регіонах різниться.
Reuters із посиланням на генерального директора Стіва Гаффмана повідомило, що протягом жовтня тижневий потік переходів із пошукових систем скоротився в середньому більш ніж на мільйон. Гаффман назвав AI-пошук Google одним із чинників: відповіді в пошуку можуть зменшувати потребу переходити на Reddit. Водночас точний внесок AI-відповідей у падіння відвідуваності незалежно не виміряний.
Перші експерименти із входом до акаунта заплановані на четвертий квартал в окремих країнах за межами США. Reddit прагне краще захистити матеріали від автоматизованого збору та посилити персоналізацію для авторизованої аудиторії. Компанія не назвала країни, конкретні категорії закритого контенту чи дату запуску моделі у світі.
Для медіабаєрів зміна має неоднозначні наслідки. Авторизовані користувачі можуть давати платформі більше сигналів про інтереси, однак бар’єр входу здатен зменшити кількість випадкових відвідувачів. Поки немає результатів експерименту, не можна вважати ані зростання CTR, ані падіння CPA доведеними наслідками.
Командам, які закуповують Reddit Ads, доцільно відстежувати охоплення, CPM, частоту показів і поведінку аудиторій у різних країнах. Для видавців та SEO-спеціалістів окрема задача — відокремити втрати пошукових переходів від змін у прямому трафіку й активності постійних користувачів.
Комментарии