SHOMEDIAАналітична компанія Adthena 4 листопада оприлюднила Holiday AI Paid Search Report, у якому порівняла рекламні розміщення в ChatGPT, класичному Google Search та AI-відповідях Google. За червень–вересень 2026 року її система спостереження зафіксувала 204 489 рекламних розміщень у ChatGPT. Ця кількість не є офіційною статистикою всіх показів від OpenAI.
За повідомленням Adthena, кількість рекламодавців, яких вона виявляла в ChatGPT, за два місяці зросла майже вшестеро. Приблизно 95% зафіксованих розміщень припало на одяг, споживчу електроніку та подорожі. Іграшки й ігри були категорією з найшвидшим зростанням, але відкритий пресреліз не містить повного розподілу спостережень за всіма ринками.
У звіті окремо оцінюється намір користувача. Серед проаналізованих рекламних контактів у категорії краси 83% пов’язані з дослідженням і порівнянням варіантів, а не негайною покупкою. Для подорожей частка становила 69%, для іграшок та ігор — 67%. Це показники структури запитів, а не конверсії рекламних кампаній.
У пошуку Google Adthena відстежувала появу AI Overviews. Їхня кількість за рік зросла на 536% в Австралії, на 160% у Великій Британії та охоплених європейських ринках і на 89% у США. Окремо компанія виявила 175 100 платних рекламних розміщень в AI-відповідях Google у США. Поява AI-блоку та наявність реклами всередині нього — різні події.
Для закупівельників трафіку дані показують, чому дослідницькі запити треба оцінювати окремо від транзакційних. Коли користувач порівнює товари, він може бути далеко від платежу. Тому зацікавленість у рекламі в ChatGPT необхідно перевіряти не кількістю появ оголошень, а вартістю залучення, якістю нових клієнтів і доходом.
Методика дослідження не доводить, що всі бренди отримають позитивний результат від AI-реклами. Adthena наводить власні спостереження, а не незалежний аудит усієї платформи. Командам варто зіставляти ці оцінки з власними даними атрибуції та аналітики.
Комментарии