SHOMEDIAНа початку листопада Google доповнив довідку про взаємодію Performance Max і Search. PMax може відфільтровувати навігаційні та брендові запити, щоб їх обробляли окремі пошукові кампанії з точнішим керуванням.
В оновленій документації Google Ads зазначено: Performance Max іноді відсіює запити з назвою бренду або навігаційним наміром, віддаючи перевагу спеціальним Search-кампаніям. Рекламодавцям радять забезпечити їх достатнім бюджетом та якісними оголошеннями, а також розглянути Search Themes у PMax.
Як повідомило Search Engine Roundtable 3 листопада, новий абзац з’явився в довідці без окремого продуктового анонсу. Google не уточнив, коли саме механізм запрацював і чи однаково він діє в усіх акаунтах. Слово «може» не означає передачі кожного брендового запиту.
Що перевірити рекламодавцям
Якщо брендова пошукова кампанія обмежена бюджетом або оголошення не можуть брати участь в аукціоні, не варто автоматично очікувати, що PMax компенсує недоотримані кліки. Це важливо для e-commerce та команд із кількома типами кампаній.
Корисно звірити бюджет і допуск брендового Search, пошукові запити та перерозподіл конверсій. Зниження ROAS у PMax іноді може пояснюватися меншою часткою дешевих брендових конверсій, а не зміною якості трафіку.
Комментарии