SHOMEDIAOpenAI змінює управління ставками в ChatGPT Ads. Із 9 листопада рекламодавці зможуть задавати цільову середню вартість конверсії або кліка замість жорсткого обмеження окремої ставки. Для чинних кампаній передбачено перехідний період до початку 2027 року.
В офіційній довідці OpenAI для рекламодавців зазначено, що Target CPA замінює Max Bid у нових кампаніях із конверсійною метою, а Target CPC стає варіантом для нових кампаній на кліки. У Target CPA система оптимізує покази під середню вартість покупки чи ліда; у Target CPC — орієнтується на задану середню ціну кліка.
Ключова відмінність: ціль не є верхньою межею для кожної ставки в аукціоні. Система може заплатити за окремий клік більше заданого CPC, якщо очікує кращого результату в масштабі кампанії. Фактична середня вартість також може перевищувати орієнтир.
Що буде з чинними кампаніями
Як повідомило Search Engine Land 5 листопада, старі стратегії продовжать працювати до 1 січня 2027 року, після чого Max Bid та Max CPC виведуть з експлуатації. Для API-партнерів передбачено окремий перехід: із 18 листопада рекомендовано користуватися новими полями цільової вартості.
Медіабаєрам варто перевірити якість сигналів Pixel і Conversions API та визначати початкову цільову вартість на основі реальних витрат минулих періодів. Надто сувора мета може обмежити покази й залишити частину бюджету невикористаною. Це зміна рекламної платформи ChatGPT Ads, а не функцій усіх користувачів ChatGPT.
Комментарии