SHOMEDIA9 листопада Meta повідомила про глобальне розширення технології, що визначає ймовірних підлітків в Instagram, навіть коли в профілі вказано дорослу дату народження. Таких користувачів переводитимуть на налаштування Teen Accounts — із посиленими обмеженнями щодо спілкування, контенту та приватності. Компанія очікує охопити ще мільйони підлітків, але не навела підсумкового перевіреного числа.
Підліткові акаунти обмежують повідомлення від незнайомців, окремий контент і час користування застосунком. Для оцінки віку система використовує сигнали з профілю та поведінки. Це не тотожне блокуванню всіх акаунтів із недостовірною датою народження: ідентифікація користувачів віком до 13 років залишається окремим напрямком.
У США протягом листопада батькам показуватимуть пояснення про перевірку віку; в Австралії Meta вже використовує додатковий сигнал вікового діапазону від Apple. Впровадження на Facebook триває, а подібне розширення на Threads заплановане на кінець року. Reuters підтвердив ключові деталі 9 листопада.
Для маркетингових команд головне відокремити зміни в користувацьких профілях від налаштувань реклами. Meta не оголосила в цій публікації нових правил таргетування за віком у Ads Manager. Проте уточнення віку частини користувачів потенційно може змінити доступні сегменти й охоплення. Оцінювати ефект варто за кампаніями та актуальними правилами платформи, не роблячи висновків про CPA без доказів.
Агентствам, що працюють з освітніми продуктами та молодіжними брендами, доречно перевірити віковий склад аудиторій і відповідність креативів вимогам щодо реклами неповнолітнім.
Комментарии