SHOMEDIA30 октября TikTok представил набор рекламных обновлений на четвёртый квартал 2026 года. Наиболее прикладные изменения касаются поисковых кампаний, выбора креативов в Smart+ и кнопок перехода на сайт. В опубликованном обзоре TikTok нет единой даты запуска для всех аккаунтов, поэтому наличие функций нужно проверять в Ads Manager, а не считать их одновременно доступными во всех странах.
Для Search Ads Campaign появились показатели Search Ads Impression Share и Top 1 Impression Share. Они показывают долю выигранных рекламодателем подходящих поисковых аукционов и позволяют отделить нехватку охвата от проблем с кликабельностью. TikTok указывает, что показатели доступны на уровне кампании, рекламодателя и ключевого слова. Инструмент подбора ключей также предлагает тематические пакеты Brand и Category; рекомендации обновляются ежедневно и сопровождаются данными о поисковом объёме, CPC и конкуренции.
В Smart+ Creative Selection рекламодатель может выбирать материалы из собственных объявлений, контента авторов и AI-ассетов. Важное различие — режим контроля: принимать новые рекомендации автоматически, отправлять их на утверждение или оставить фиксированный набор креативов. Это позволяет тестировать автоматизацию без обязательного разрешения системе менять объявления без проверки.
Для Web Traffic TikTok описал CTA Enhancement: текст кнопки может подбираться с учётом посадочной страницы и объявления. Отдельно представлены рекламные предложения на CTA — скидка в процентах, денежная скидка или бесплатная доставка. На уровне объявления допускается до 35 вариантов акций, а данные могут поступать из Shopify, URL и Catalog Manager.
Отдельный блок в обзоре посвящён GMV Max Pro: система учитывает не только расходы на показ рекламы, но и купоны, affiliate-затраты и комиссии платформы. Однако в документации TikTok прямо сказано, что GMV Max Pro разворачивается постепенно и доступен лишь некоторым рекламодателям в поддерживаемых сценариях.
Для медиабаеров практический шаг — проверить Search Ads по impression share до повышения ставок, зафиксировать режим одобрения креативов в Smart+ и отдельно сравнить эффективность новых CTA по расходам, кликам и конверсиям. TikTok не предоставил общедоступных универсальных цифр прироста эффективности для этих функций.
Комментарии