SHOMEDIA2 ноября TikTok опубликовал рекомендации для рекламодателей на Q5 — период между окончанием декабрьских праздников и началом полноценного рекламного сезона в январе. Это не запуск нового формата и не обещание снижения CPA для каждого кабинета. Площадка обращает внимание на исторический спад глобального CPM относительно ноябрьского пика и сохранение пользовательской активности после Рождества.
В материале TikTok for Business говорится, что 75% опрошенных пользователей платформы тратят на покупки в Q5 столько же времени или больше, а 63% покупают товары для себя. Важное уточнение: часть потребительских оценок основана на опросе TikTok Marketing Science через AYTM ещё в сентябре 2023 года, а тенденция CPM — на внутренних данных за октябрь 2025 — январь 2026 года. Это ориентиры для медиапланирования, а не свежие замеры всех рынков на ноябрь 2026-го.
Для приложений TikTok предлагает использовать App Install, App Event Optimization и Value-Based Optimization, выбирая между объёмом установок, целевой стоимостью действия и ценностью пользователя. В мобильных играх компания выделяет Smart+ D7 Value-Based Optimization: оптимизацию на основе дохода в первые семь дней, включая внутриигровые покупки и рекламу. Под словом gaming здесь понимаются прежде всего видеоигры, а не автоматически разрешённая реклама онлайн-казино.
Для e-commerce отдельно описаны Smart+ Catalog Ads и GMV Max. Функции GMV Max Pro — учёт стоимости партнёрских комиссий и «умные» купоны — остаются в ограниченном бета-тесте в США. Общий обзор Q4, опубликованный в октябре, и новый материал о Q5 не следует считать двумя независимыми запусками продукта.
Для медиабаеров полезнее составить отдельный прогноз по GEO и вертикалям: сравнить CPM, CTR, CVR, CPA и доход пользователя с прошлым январём, заранее выделить тестовый бюджет и проверить окна атрибуции. Снижение CPM может не улучшить экономику, если одновременно падает конверсия или увеличивается доля дешёвых, но некачественных установок.
Nutra и health-продукты могут привлекать внимание в сезон новогодних целей, но рекламные ограничения площадки и местные правила для чувствительных обещаний остаются обязательными. Сезонность не отменяет проверку посадочных страниц и состава рекламных заявлений.
Комментарии