SHOMEDIATikTok Shop представил Brand LIVE Impact — новый блок аналитики, который помогает брендам оценивать продажи после завершения прямого эфира. В расчёт могут входить покупки, совершённые через карточки товаров, видео и даже собственный интернет-магазин бренда в течение двух недель.
Согласно инструкции TikTok Shop Academy от 2 ноября, модуль находится в Brand Analytics внутри американского Seller Center. Он доступен не всем продавцам, а брендам категорий A1/A2 и участникам allowlist. Система показывает уникальный охват эфиров, накопленный GMV, покупателей-новичков и продажи, связанные с просмотрами LIVE.
Как считается 14-дневный оборот
Метрика LIVE long-term GMV складывается из продаж непосредственно в эфире, последующих покупок в том же магазине в течение 24 часов, а также покупок через другие форматы TikTok и сайт бренда за 14 дней после взаимодействия с товаром во время эфира. Для внешнего сайта требуется подключённый Pixel.
Данные окончательно стабилизируются только спустя 14 дней после завершения трансляции. При привязке нескольких магазинов к одному пикселю TikTok предупреждает о возможном двойном учёте продаж. Более того, это атрибуция, а не измерение инкрементального эффекта: не каждая заказанная покупка обязательно произошла бы только благодаря LIVE.
Для e-commerce и affiliate-команд функция полезна при распределении бюджета между стримами и короткими видео. Но отраслевые аналитики также отмечают, что GMV, комиссионное вознаграждение создателя контента и прирост реальных продаж — разные показатели. Доступность за пределами США TikTok пока не подтвердил.
Комментарии