SHOMEDIA6 ноября Европейская комиссия представила предварительные выводы расследования алгоритма For You в TikTok. Регулятор считает, что платформа недостаточно оценивает и ограничивает риск повторного показа контента, способного вредить психическому здоровью, особенно несовершеннолетних.
В официальном сообщении Еврокомиссии говорится об эффекте «кроличьей норы»: просмотр роликов об изоляции, проблемах с образом тела или похудении может приводить к всё более частым рекомендациям сходных видео. По оценке властей ЕС, сигналы времени просмотра и лайков иногда получают больший вес, чем явное нажатие «Не интересно».
Что требуют изменить
Брюссель считает необходимым усилить влияние осознанных предпочтений пользователя, упростить инструменты управления лентой и пересмотреть использование времени просмотра в рекомендациях. Речь идёт о предварительных претензиях в рамках Digital Services Act, а не об уже вступившем в силу запрете конкретного алгоритма.
TikTok оспорил характеристику своей системы, заявив, что выводы искажают архитектуру платформы и действующие меры защиты. Компания может представить возражения. Если нарушения подтвердят окончательным решением, возможен штраф до 6% мирового годового оборота.
Для брендов и медиабайеров это потенциально важное изменение органического распределения охватов в ЕС. Однако правила ранжирования и параметры рекламного аукциона пока не изменены данным решением; прогнозировать конкретное падение просмотров или CPA преждевременно.
Комментарии