SHOMEDIA9 ноября 2026 года в ChatGPT Ads начали действовать новые стратегии назначения ставок для кампаний с целями конверсии и клика. В справке OpenAI указано, что при создании новых conversion-кампаний Target CPA заменяет Max Bid, а для click-кампаний становится доступна Target CPC вместо Max CPC. Это не новые фиксированные потолки ставок: рекламодатель задаёт целевую среднюю стоимость результата, а система может менять ставку в отдельных аукционах.
Для кампаний на конверсии Target CPA работает с выбранным событием — например, покупкой или лидом. Фактическая средняя стоимость конверсии может быть выше или ниже указанного ориентира. Аналогично Target CPC стремится удерживать среднюю цену клика около цели, но отдельный клик может стоить дороже. Стратегия Maximize results сохраняется под названием Intelligent bidding.
Уже запущенные кампании с Max Bid и Max CPC не останавливаются 9 ноября. Однако эти два режима должны окончательно уйти 1 января 2027 года. Об изменениях рекламодателей заранее уведомили письмом; Search Engine Land опубликовал детали уведомления 5 ноября. Следовательно, дата новости — вступление обновления в силу, а не дата первоначального анонса.
Для медиабаеров главный вопрос — качество событий и реалистичность целевой цены. Перед переходом стоит проверить передачу конверсий через Pixel или Conversions API, сопоставить цель с фактическими CPA/CPC и проследить, не проседают ли показы. Слишком низкий Target CPA при недостатке сигналов может привести к недоиспользованию бюджета. OpenAI не обещает соблюдения заданной цены для каждой отдельной конверсии или клика.
Комментарии