12 ноября TikTok Shop UK представил первое исследование LIVE Shopping — формата прямых эфиров, в которых зрители могут сразу покупать товары. Компания заявляет, что продажи через LIVE выросли на 55% за год, а в британском сегменте TikTok Shop ежедневно проходит свыше 6000 торговых трансляций. Данные самой платформы относятся преимущественно к периоду с августа 2025-го по август 2026 года, а не к одному ноябрьскому дню.
В опросе 735 представителей британского малого и среднего бизнеса, уже использующего LIVE Shopping, 61% сообщили, что одна трансляция приносит больше выручки, чем другие каналы за типичную неделю. При этом 24% опрошенных сравнили результат одного эфира с целым месяцем продаж в остальных каналах. Эти показатели основаны на ответах действующих пользователей инструмента, а не на эксперименте со случайной выборкой всех продавцов Великобритании.
Параллельно OnePoll опросил 2000 британских взрослых: 51% респондентов рассматривают покупки через прямые эфиры в следующие 12 месяцев, а среди поколения Z — 79%. По данным ChannelX, 32% зрителей LIVE после просмотра приобретали показанный товар в обычном магазине. Это не означает, что каждую третью офлайн-покупку создал TikTok; респонденты сообщали о своём поведении.
Для affiliate-команд и e-commerce-маркетологов интерес представляет не только выручка стримов, но и связка креатора, товарного ассортимента и постпросмотровой конверсии. Британская платформа планирует акционные LIVE с 13 по 30 ноября, включая Black Friday. Перед переносом подхода на другие GEO нужно проверять доступность TikTok Shop, правила торговли и реальную экономику комиссии, возвратов и доставки.
12 ноября TikTok Shop UK представил первое исследование LIVE Shopping — формата прямых эфиров, в которых зрители могут сразу покупать товары. Компания заявляет, что продажи через LIVE выросли на 55% за год, а в британском сегменте TikTok Shop ежедневно проходит свыше 6000 торговых трансляций. Данные самой платформы относятся преимущественно к периоду с августа 2025-го по август 2026 года, а не к одному ноябрьскому дню.
В опросе 735 представителей британского малого и среднего бизнеса, уже использующего LIVE Shopping, 61% сообщили, что одна трансляция приносит больше выручки, чем другие каналы за типичную неделю. При этом 24% опрошенных сравнили результат одного эфира с целым месяцем продаж в остальных каналах. Эти показатели основаны на ответах действующих пользователей инструмента, а не на эксперименте со случайной выборкой всех продавцов Великобритании.
Параллельно OnePoll опросил 2000 британских взрослых: 51% респондентов рассматривают покупки через прямые эфиры в следующие 12 месяцев, а среди поколения Z — 79%. По данным ChannelX, 32% зрителей LIVE после просмотра приобретали показанный товар в обычном магазине. Это не означает, что каждую третью офлайн-покупку создал TikTok; респонденты сообщали о своём поведении.
Для affiliate-команд и e-commerce-маркетологов интерес представляет не только выручка стримов, но и связка креатора, товарного ассортимента и постпросмотровой конверсии. Британская платформа планирует акционные LIVE с 13 по 30 ноября, включая Black Friday. Перед переносом подхода на другие GEO нужно проверять доступность TikTok Shop, правила торговли и реальную экономику комиссии, возвратов и доставки.
12 ноября TikTok Shop UK представил первое исследование LIVE Shopping — формата прямых эфиров, в которых зрители могут сразу покупать товары. Компания заявляет, что продажи через LIVE выросли на 55% за год, а в британском сегменте TikTok Shop ежедневно проходит свыше 6000 торговых трансляций. Данные самой платформы относятся преимущественно к периоду с августа 2025-го по август 2026 года, а не к одному ноябрьскому дню.
В опросе 735 представителей британского малого и среднего бизнеса, уже использующего LIVE Shopping, 61% сообщили, что одна трансляция приносит больше выручки, чем другие каналы за типичную неделю. При этом 24% опрошенных сравнили результат одного эфира с целым месяцем продаж в остальных каналах. Эти показатели основаны на ответах действующих пользователей инструмента, а не на эксперименте со случайной выборкой всех продавцов Великобритании.
Параллельно OnePoll опросил 2000 британских взрослых: 51% респондентов рассматривают покупки через прямые эфиры в следующие 12 месяцев, а среди поколения Z — 79%. По данным ChannelX, 32% зрителей LIVE после просмотра приобретали показанный товар в обычном магазине. Это не означает, что каждую третью офлайн-покупку создал TikTok; респонденты сообщали о своём поведении.
Для affiliate-команд и e-commerce-маркетологов интерес представляет не только выручка стримов, но и связка креатора, товарного ассортимента и постпросмотровой конверсии. Британская платформа планирует акционные LIVE с 13 по 30 ноября, включая Black Friday. Перед переносом подхода на другие GEO нужно проверять доступность TikTok Shop, правила торговли и реальную экономику комиссии, возвратов и доставки.
12 ноября TikTok Shop UK представил первое исследование LIVE Shopping — формата прямых эфиров, в которых зрители могут сразу покупать товары. Компания заявляет, что продажи через LIVE выросли на 55% за год, а в британском сегменте TikTok Shop ежедневно проходит свыше 6000 торговых трансляций. Данные самой платформы относятся преимущественно к периоду с августа 2025-го по август 2026 года, а не к одному ноябрьскому дню.
В опросе 735 представителей британского малого и среднего бизнеса, уже использующего LIVE Shopping, 61% сообщили, что одна трансляция приносит больше выручки, чем другие каналы за типичную неделю. При этом 24% опрошенных сравнили результат одного эфира с целым месяцем продаж в остальных каналах. Эти показатели основаны на ответах действующих пользователей инструмента, а не на эксперименте со случайной выборкой всех продавцов Великобритании.
Параллельно OnePoll опросил 2000 британских взрослых: 51% респондентов рассматривают покупки через прямые эфиры в следующие 12 месяцев, а среди поколения Z — 79%. По данным ChannelX, 32% зрителей LIVE после просмотра приобретали показанный товар в обычном магазине. Это не означает, что каждую третью офлайн-покупку создал TikTok; респонденты сообщали о своём поведении.
Для affiliate-команд и e-commerce-маркетологов интерес представляет не только выручка стримов, но и связка креатора, товарного ассортимента и постпросмотровой конверсии. Британская платформа планирует акционные LIVE с 13 по 30 ноября, включая Black Friday. Перед переносом подхода на другие GEO нужно проверять доступность TikTok Shop, правила торговли и реальную экономику комиссии, возвратов и доставки.
Комментарии