SHOMEDIAAppLovin - велика in-app мережа, яка спочатку була заточена під мобільний геймінг. Однак останнім часом вона серйозно змінює своє позиціонування та функціонал, чим привертає дедалі більше уваги в арбітражі.
Аудиторія AppLovin
Здебільшого аудиторія AppLovin - дорослі люди, які грають в ігри на кшталт Candy Crush тощо. Переважно жінки (55-60%) віком від 35 до 55 років. Сам AppLovin називає цифру в 1,4 млрд DAU (якщо це правда, то це вдвічі більше за TikTok).
Вартість залучення платного користувача
За даними AppsFlyer, у 2025 році середня вартість залучення платного юзера через AppLovin на iOS становила $76,3, що на 42% дорожче за Android (тут вона становить $53,7 і, зрозуміло, це компенсується нижчою платоспроможністю Android-юзерів у середньому).
Основний формат креативів
Основний формат крео - rewarded video, коли реклама показується на весь екран між рівнями гри за якусь віртуальну винагороду. Юзер не може її прогорнути, а оголошення займає весь екран на 15-30 секунд.
ШІ-движок Axon
Окремо хочеться сказати про ШІ-движок Axon. Він у реальному часі прогнозує ймовірність встановлення та розраховує цінність конкретного користувача, щоб вирішити, чи брати участь в аукціоні та яку ставку пропонувати. Для цього AppLovin максимально збирає сигнали із застосунків: які з них юзер відкриває, скільки часу витрачає, які покупки робить, на які крео реагує та як поводиться після встановлення.
Оптимізація та бюджет на тести
Крім цього, варто сказати, що ШІ-движку для повноцінної оптимізації потрібно від 2 місяців і більше. Досвідчені баєри, схоже, взагалі не роблять великих висновків за перший тиждень заливів. Тож для повноцінного тесту зв'язки необхідно виділяти великий бюджет (зазвичай >$10к).
Комментарии