SHOMEDIAДавненько не було розбору сорсів, колегіум, тож сьогодні вирішили розібратися з DV360. Це програматик-платформа від Google, яка працює за DSP-моделлю, тобто Google ресейлить покази сторонніх майданчиків, серед яких понад 80 різних рекламних бірж і такі преміум-паблішери, як Forbes, ESPN, NYT тощо.
Аудиторія
Аудиторія у DV360 дуже широка, за деякими даними, охоплення - до 80% користувачів у всьому світі.
Рекламні формати
Щодо форматів - тут максимальне різноманіття. Є і display ads, і відео (зокрема можливість напряму запускатися на YouTube), і аудіореклама, і CTV/OTT (реклама всередині стримінгів), і нативки тощо. Щоправда, текстові оголошення не підтримуються.
Моделі закупівлі реклами
Максимальне різноманіття й у моделях оплати реклами. Є не лише звичний відкритий аукціон, а й PMP (закритий аукціон для обмеженого списку рекламодавців), Preferred Deals (фіксована ціна без гарантії обсягу показів, наприклад, банер на головній сторінці Forbes у певний день) та Programmatic Guaranteed (фіксована ціна + гарантований обсяг показів).
Сторонні дані та таргетинг
Окремий жирний плюс DV360 - сторонні дані. До даних Google додаються сегменти Oracle Data Cloud, Experian, LiveRamp, що дає потужні можливості для таргетингу, аж до когорт «власники преміум-авто 3-5 років» або «топменеджмент Fortune 500».
Дані про покупки
Нещодавно, до речі, у DV360 завезли дані про покупки від Costco та Dollar General. Тобто система може відрізнити аудиторію, яка просто цікавиться умовним спортпітом, від тієї, що реально купує.
Модерація
Однак, враховуючи, що це частина Google Marketing Platform, модерація тут дуже жорстка, тому більшість агентств намагаються уникати будь-якого сірого/чорного (а якщо все ж можна буде заливати щось звичне арбітражне, то комісія провайдера через ризики буде космічною).
Комментарии