Капа (від англійського cap — ліміт) — це обмеження на трафік, яке рекламодавець ставить на оффер за певний період. Простими словами, це максимум лідів, конверсій або інших дій, які можна відправити на оффер, щоб не переборщити.
Навіщо потрібна капа?
- Щоб рівномірно розподіляти рекламний бюджет між усіма партнерами. Один вебмастер не може «злити» весь трафік, залишивши інших без шансів.
- Щоб перевірити якість трафіку, особливо коли запускаєшся на новому оффері або новачком. Рекламодавці ставлять тестову капу — невеликий ліміт, щоб зрозуміти, наскільки добре ти вмієш приводити справжніх користувачів, а не фрод.
Що таке тестова капа?
Це тимчасовий ліміт, зазвичай від 20 до 100 конверсій (депозитів, реєстрацій, установок тощо). За цей час рекламодавець оцінює твій трафік — якщо все нормально, капу можуть підняти або взагалі прибрати. У гемблінгу та беттингу це обов’язковий етап, щоб переконатися в чесності трафіку. У дейтингу та додатках ліміти можуть бути іншими, але суть та сама — якість понад усе.
Як підняти капу?
- Приводь якісний і крутий трафік — це головний плюс.
- Спілкуйся з менеджерами партнерок — хороші відносини часто допомагають збільшити ліміти.
- Працюй безпосередньо з рекламодавцями — це підвищує довіру і покращує умови.
Капа і KPI — не плутати!
- KPI — вимоги до якості трафіку (наприклад, щоб користувач зробив потрібну дію).
- Капа — це саме ліміт по обсягу трафіку.
Нарушив KPI — можеш залишитися без оплати, перевищив капу — твій трафік просто перестануть рахувати.