SHOMEDIAПід час проміжних виборів у США 3 листопада видавці отримали різке зростання пошукового трафіку. За аналізом Define Media Group, оприлюдненим 5 листопада, 44 новинні сайти зафіксували 44 млн переходів із Google — приблизно у вісім разів більше за типовий будній день.
Search Engine Land навів додаткові цифри: 711 млн показів проти звичного рівня, що був у 3,5 раза нижчим, і зростання CTR із 2,6% до 6,3%. Найбільша активність припала на період з 20:00 до опівночі за східним часом США, коли закривалися виборчі дільниці.
Команда дослідника Шахзада Аббаса перевірила 14 популярних запитів, пов'язаних із виборами, наступного дня. У всіх було показано Top Stories, а AI Overviews не з'являлися. Частину запитів Google супроводжував модулем офіційних результатів, який спирався на дані Associated Press.
Проте дослідження не доводить, що відсутність AI-сводок спричинила восьмикратне зростання. Попит на інформацію про результати виборів одночасно збільшився, а видача Google змінювалася разом із подіями. Внесок кожного чинника окремо дослідники не розраховували.
Для редакцій важливо розрізняти довідковий SEO-контент і термінові новини. Під час масштабної події користувачам потрібні швидкі підтверджені дані, місцевий контекст і оновлення. Однак результати американських загальноновинних сайтів не можна безпосередньо переносити на вузькопрофільне маркетингове медіа.
У Search Console варто окремо оцінювати новини та evergreen-матеріали: покази, кліки, CTR, можливу появу в Top Stories і динаміку в перші години публікації. Інакше піковий день може приховати довгострокові зміни в органічному пошуку.
Комментарии