SHOMEDIA2 листопада Smartly оголосила про запуск Intelligence Pro — платного набору інструментів для планування рекламних інвестицій, порівняння кампаній і оцінювання додаткового результату від медіа. Продукт доступний клієнтам, які відповідають умовам Smartly. Компанія не оприлюднила єдиного тарифу чи гарантованого приросту ефективності.
В офіційному анонсі платформа назвала чотири компоненти. Reach Planner прогнозує охоплення та частоту для різних сценаріїв бюджету. Headroom Analysis допомагає визначити, де ще є простір для зростання, а де результат від додаткових витрат може слабшати. Benchmarks використовує агреговані анонімізовані дані для порівняння за ринком, регіоном, платформою та метою. INCRMNTAL Connect додає оцінку інкрементального внеску реклами.
Інкрементальність відрізняється від звичайної атрибуції. Рекламний кабінет показує конверсії, пов'язані з рекламою за його правилами, а інкрементальний аналіз намагається визначити, скільки результатів не відбулося б без цього впливу. Точність такої оцінки залежить від вихідних даних, моделі й умов експерименту.
Незалежний огляд PPC Land звертає увагу, що в публічних матеріалах немає повного опису вартості доступу та точності прогнозів. Відгук клієнта Hearst Newspapers у пресрелізі корисний як приклад застосування, але не є незалежним підтвердженням результатів для всього ринку.
Для медіабаєрів практична користь може полягати в рішенні, куди спрямувати наступну частину бюджету. Перш ніж підключати продукт, потрібно з'ясувати джерела даних, підтримувані рекламні канали, механізм зіставлення конверсій і можливість контролювати припущення моделі.
Без чистих даних CRM та продуманої атрибуції нова аналітична надбудова може лише приховати старі помилки під складнішою візуалізацією. Тому перевіряти варто насамперед бізнес-результат, а не кількість нових графіків.
Комментарии