SHOMEDIA2 листопада TikTok опублікував матеріал про Q5 — період після грудневих свят, коли частина рекламодавців скорочує активність, а користувачі продовжують купувати товари й завантажувати застосунки. Платформа вказує на історичне зниження глобальних CPM порівняно з листопадовими піками. Це маркетингове дослідження та рекомендації, а не оголошення про новий рекламний продукт.
За даними TikTok for Business, 75% опитаних користувачів витрачають на покупки в Q5 стільки ж часу або більше, а 63% купують для себе. Оцінки мають обмеження: частина результатів походить з опитування TikTok Marketing Science через AYTM 2023 року, тоді як динаміка CPM спирається на внутрішню статистику з жовтня 2025-го до січня 2026-го. Це не прогноз ставок для кожного GEO у 2027 році.
Для залучення користувачів застосунків платформа пропонує кампанії на встановлення, внутрішні події та цінність покупця. У сегменті мобільних ігор акцент зроблено на Smart+ D7 Value-Based Optimization, яка враховує цінність користувача за перші сім днів. Gaming у цьому матеріалі означає передусім відеоігри; він не підтверджує автоматичного дозволу на рекламу азартних ігор.
У commerce TikTok рекомендує Smart+ Catalog Ads та GMV Max. Деякі можливості GMV Max Pro, зокрема оптимізація партнерських комісій і купони, перебувають лише на стадії бета-тесту в США. Новий огляд Q5 не змінює дати випуску інструментів із попереднього анонсу Q4.
Медіабаєрам варто оцінювати сезонну перевагу не лише за CPM. Нижча ціна тисячі показів не гарантує нижчого CPA або кращого LTV. Для планування потрібні порівнювані дані попереднього січня, сегментація за країнами, перевірка атрибуції та окремі бюджети на тестування.
Зростання інтересу до wellness може бути корисним для дозволених health-продуктів, але вимоги до рекламних тверджень і місцеві обмеження залишаються чинними. Рекламна стратегія не повинна будуватися на сезонній статистиці без перевірки якості лідів.
Комментарии