SHOMEDIA6 листопада 2026 року Європейська комісія оприлюднила попередні висновки про можливе порушення TikTok Акта про цифрові послуги (DSA). Регулятор вважає, що стрічка For You може утримувати користувачів у повторюваних добірках чутливого контенту — так званих «кролячих норах». В офіційному повідомленні Єврокомісії йдеться про оцінку ризиків рекомендаційної системи, а не про заборону платформи.
Механізм рекомендацій використовує сигнали взаємодії, зокрема тривалість перегляду та вподобання. За попередньою оцінкою ЄК, через це користувачі можуть знову отримувати схожі відео на теми психічного здоров’я, зовнішності й схуднення. Наявні запобіжники, зокрема кнопка «Не цікавить», на думку регулятора, недостатньо змінюють рекомендації. Особливе занепокоєння стосується неповнолітніх та вразливих користувачів.
Комісія пропонує посилити роль явного вибору користувача, відмовитися від часу перегляду як сигналу для рекомендації схожих відео, зробити налаштування доступнішими та регулярно перевіряти алгоритм. Ці вимоги ще не реалізовані. TikTok має право ознайомитися з матеріалами провадження і відповісти на претензії. Остаточного рішення немає; штраф до 6% глобального річного обороту можливий лише після підтвердження порушення. Про процедуру також повідомляє Associated Press.
Для рекламодавців і команд, що залучають аудиторію через органічний TikTok у ЄС, важливо розрізняти майбутні зміни рекомендацій і вже чинні інструменти TikTok Ads. Якщо вплив часу перегляду буде переглянуто, можуть змінитися закономірності органічного охоплення. Наразі немає підтверджених змін рекламного аукціону, таргетингу чи алгоритму в інших країнах. Практичний підхід — окремо відстежувати органічні показники й результати платних кампаній.
Комментарии