SHOMEDIA6 листопада Європейська комісія оприлюднила попередні висновки розслідування алгоритму For You у TikTok. Регулятор вважає, що платформа недостатньо оцінює та обмежує ризик повторного показу матеріалів, які можуть шкодити психічному здоров’ю, особливо неповнолітніх.
В офіційному повідомленні Єврокомісії ідеться про ефект «кролячої нори»: перегляд роликів про ізоляцію, образ тіла або схуднення може провокувати дедалі частіші рекомендації схожих відео. За оцінкою органу, сигнали тривалості перегляду та вподобань іноді мають більшу вагу, ніж свідоме натискання «Не цікаво».
Яких змін очікує регулятор
Брюссель закликає надати більшої ваги явним уподобанням користувача, спростити інструменти керування стрічкою та переглянути використання часу перегляду для формування рекомендацій. Це попередні претензії в межах Digital Services Act, а не остаточна заборона певного алгоритму.
TikTok заперечив таку характеристику платформи, заявивши про перекручення принципів роботи системи й заходів захисту. Компанія може надати свої заперечення. Якщо порушення підтвердять остаточно, штраф може сягнути 6% світового річного обороту.
Для брендів і медіабаєрів це потенційно важливо для органічних охоплень у ЄС. Проте регулятор не оголосив змін рекламного аукціону чи точних параметрів ранжування, тому робити висновки про майбутній CPA або перегляди ще зарано.
Комментарии