SHOMEDIATikTok Shop представив Brand LIVE Impact — новий аналітичний модуль, який допомагає брендам оцінювати покупки після завершення прямих ефірів. До показника можуть входити продажі через картки товарів, відео й навіть власний інтернет-магазин бренду протягом двох тижнів.
За інструкцією TikTok Shop Academy від 2 листопада, функція розміщена в Brand Analytics американського Seller Center. Вона доступна не всім продавцям, а лише брендам A1/A2 та учасникам allowlist. Звіт показує унікальне охоплення трансляцій, сукупний GMV, нових покупців і продажі, пов’язані з переглядами LIVE.
Як формується 14-денний показник
LIVE long-term GMV поєднує покупки під час ефіру, замовлення в тому самому магазині протягом 24 годин, а також продажі через інші формати TikTok і сайт бренду впродовж 14 днів після взаємодії з товаром у трансляції. Для зовнішнього сайту потрібен налаштований Pixel.
Підсумкові дані стабілізуються лише через 14 днів після завершення ефіру. Коли кілька магазинів користуються одним Pixel, TikTok попереджає про можливе подвійне врахування продажів. Це модель атрибуції, а не доказ приросту замовлень: частина покупців могла придбати товар і без трансляції.
Для e-commerce та affiliate-команд інструмент корисний при порівнянні стримів і коротких відео. Проте, як зауважують галузеві оглядачі, GMV, комісія креатора й додаткові продажі — різні величини. Доступність функції поза США не підтверджена.
Комментарии