SHOMEDIA30 жовтня TikTok оприлюднив добірку рекламних оновлень на четвертий квартал 2026 року. Найважливіші для закупівлі трафіку зміни стосуються пошукових кампаній, добору креативів у Smart+ та кнопок переходу на сайт. У публікації немає спільної дати запуску всіх інструментів, тому їхню доступність слід перевіряти в конкретному рекламному акаунті.
У Search Ads Campaign з’явилися показники Search Ads Impression Share та Top 1 Impression Share. Вони відображають частку відповідних пошукових аукціонів, які виграв рекламодавець, і допомагають побачити, де кампанія недобирає покази. TikTok зазначає, що метрики доступні на рівнях рекламодавця, кампанії та ключового слова. Інструмент Keyword Suggestion Tool пропонує готові набори ключових слів Brand і Category. Рекомендації оновлюються щодня та містять сигнали щодо пошукового обсягу, CPC і конкуренції.
У Smart+ Creative Selection тепер передбачений вибір матеріалів з авторського контенту, AI-креативів і попередніх активів бренду. Рекламодавець може дозволити автоматично додавати рекомендації, погоджувати їх вручну або залишити сталий набір оголошень. Останній варіант важливий для команд, які мають обов’язкову перевірку текстів і візуалів перед запуском.
Для кампаній Web Traffic TikTok описав CTA Enhancement: платформа формує варіанти заклику до дії з урахуванням посадкової сторінки й оголошення. Промопропозиції можна відображати безпосередньо на кнопці: відсоткова чи фіксована знижка або безкоштовна доставка. На одне оголошення передбачено до 35 пропозицій із можливістю підтягувати дані з Shopify, URL або Catalog Manager.
Ще одна частина анонсу присвячена GMV Max Pro, де оптимізація враховує витрати на купони, affiliate-винагороди та комісії платформи поряд із рекламним бюджетом. Водночас у довідці TikTok сказано, що цей продукт впроваджують поступово і він доступний не всім продавцям.
Для медіабаєрів доречно спочатку переглянути impression share пошукових кампаній, встановити режим затвердження Smart+ креативів та оцінювати нові CTA за власними даними про кліки, конверсії і вартість результату. Оголошення TikTok саме собою не доводить, що ефективність кожної кампанії зросте.
Комментарии